Вспомните свой любимый фильм или сериал. Замечали, как герои используют iPhone, работают на MacBook или слушают музыку в AirPods? Это не случайность, а тщательно продуманная стратегия Apple. Компания умело вписывает свои устройства в кино и телевидение, превращая их в символ успеха, стиля и инноваций. Но как именно Apple делает это так естественно, что зритель даже не задумывается о рекламе?
Продакт-плейсмент бренда Apple — это маркетинговая стратегия, при которой продукция компании органично интегрируется в фильмы, сериалы, видеоигры и другие медиаформаты. Это позволяет Apple не только повышать узнаваемость бренда, но и создавать прочные ассоциации с инновациями, стилем и успехом.
Как происходит само «помещение» «продукта» в кино, рассказывает Хэмиш Перди (Hamish Purdy), помощник декоратора в фильме «Хранители» (Watchmen):
«Есть некоторые вещи, с которыми постоянно приходится иметь дело, тогда мы оставляем некий «зазор» для использования продукта на съёмочной площадке. Если «product placed», то есть дословно – «помещается», то его оформление уже становится необходимым компонентом. Apple всегда была готова предоставить свои бренды, с ней не возникает слишком много хлопот».
Таким образом, можно говорить о том, что если в кино нужно использовать, например, телефон, и важно показать, что персонаж разговаривает по нему, то нужно иметь разрешение на использование этого бренда в сцене. С Apple таких проблем не возникает, так как компания всегда была готова предоставить свой бренд.
Кино и телевидение: техника Apple в кадре
Apple активно сотрудничает с киностудиями и продюсерами сериалов, предоставляя свою продукцию для использования персонажами. Это помогает формировать положительный имидж бренда, не навязывая зрителю продукт.
В кинокартине «Миссия невыполнима: Протокол Фантом» (2011) – в сцене, где герой Тома Круза, Итан Хант, получает задание через iPhone, устройство демонстрируется как высокотехнологичный инструмент, поддерживающий шпионскую деятельность.
В фильме Блондинка в законе («Legally Blonde»), 2001г. Эль Вудс прекрасно демонстрируют свой Mac. Есть даже сцена, когда она стояла в очереди в магазин с «уже совсем скоро распакованным» iBook в руках. Но еще более важно то, какими неопрятными, неряшливыми и совсем непривлекательными выглядят владельцы скучных черных машин.
«Девушка с татуировкой дракона» (2011) – В сцене работы над расследованием Лисбет Саландер активно использует MacBook, что подчеркивает его надежность и популярность среди профессионалов в сфере кибербезопасности.
Фильмы Marvel – В «Железном человеке» (2008) Тони Старк использует MacBook для работы над передовыми технологиями, включая систему дополненной реальности и кибербезопасности, а в «Мстителях» iPhone и iPad фигурируют в сценах стратегического планирования.
Apple в фильмах выступает надежным и многофункциональным набором технологий, которые не подводят главных героев. Также являются прекрасным инструментом, которые подчеркивают индивидуальность персонажей.
Сериалы: продукты как часть повседневной жизни героев
Apple интегрирует свою продукцию в сериалы для естественного продвижения бренда:
«Утреннее шоу» (Apple TV+) – персонажи повседневно используют iPhone, Mac и AirPods, демонстрируя удобство экосистемы Apple.
«Секс в большом городе» и «And Just Like That…» – Кэрри Брэдшоу всегда работала на MacBook, а в новых эпизодах героини активно используют iPhone для соцсетей, что подчеркивает его статус как модного гаджета.
«Американская семейка» - Фил Данфи, один из главных героев комедийного телесериала «Американская семейка», известен своей любовью к бренду Apple. Один из лучших эпизодов – Стив Джобс и Иисус договариваются запустить новый iPad осенью, на день рождения Фила.
Также еще одно упоминание знаменитого бренда можно встретить в сериале "Теория большого взрыва", где одному из главных героев попадает в руки телефон новой модели от Apple.
Запрет на использование техники Apple злодеями
Apple строго контролирует, как её продукция представлена в медиа. Таким образом, в сериале «Карточный домик» злодей Фрэнк Андервуд использует Samsung, поскольку Apple отказалась предоставлять продукцию для отрицательных персонажей. Также, создатели «24 часа» информировали о том, что Apple запретила использовать Mac для сцен, связанных с преступными действиями, для сохранения положительного имиджа бренда.
Культовые интеграции в медиа
Некоторые примеры продакт-плейсмента Apple стали знаковыми и запомнились зрителям:
В сериале «Офис» (2007) Майкл Скотт демонстрирует первый iPhone, что совпадает с его реальным релизом, создавая дополнительный маркетинговый эффект.
В «Силиконовой долине» MacBook – основной инструмент разработчиков. В одной из сцен персонажи обсуждают необходимость покупки нового ноутбука, и один из героев с энтузиазмом выбирает MacBook, подчеркивая его качество и престиж. В другой сцене пародируется культ Apple: один из разработчиков проводит презентацию стартапа, имитируя стиль выступлений Стива Джобса, используя MacBook и характерные жесты.
В «Агентах Щ.И.Т.» продукция Apple используется секретной организацией, создавая ассоциацию с передовыми технологиями и агентскими гаджетами будущего.
Музыка, YouTube и социальные сети
Apple активно присутствует в музыкальной индустрии и социальных медиа:
В клипе Beyoncé «Hold Up» (2016) певица разбивает машину, но её iPhone остаётся целым, создавая ненавязчивый намёк на его прочность и надежность.
Популярные YouTube-блогеры, снимая обзоры и анбоксинги продукции Apple, формируют её восприятие как премиального продукта и символа статуса.
Почему продакт-плейсмент Apple так популярен и не раздражает зрителей?
Продакт-плейсмент Apple часто мелькает в фильмах и сериалах, но при этом он редко вызывает раздражение у зрителей. Это происходит благодаря нескольким ключевым факторам, связанным с имиджем бренда, стратегией размещения продуктов и естественной интеграцией в сценарий.
1. Имидж бренда Apple
Apple – это не просто технологическая компания, а символ успеха, инноваций и современного стиля жизни. Продакт-плейсмент бренда работает не только как реклама, но и как элемент, который помогает раскрыть характеры персонажей.
• iPhone в руках героя → подчёркивает его состоятельность, технологичность и вкус.
• MacBook у дизайнера → намекает на его творческую профессию.
• iPad в деловой среде → указывает на продвинутость и эффективность персонажа.
Apple создаёт эффект "клуба избранных": если у героя MacBook или iPhone, это автоматически делает его стильным, умным или успешным в глазах зрителя.
2. Естественная интеграция в фильмы и сериалы
Гаджеты Apple – не просто реквизит, они выглядят уместно в кадре, потому что в реальной жизни они тоже повсюду.
В сцене работы за компьютером MacBook не выглядит "подсунутым", ведь это действительно популярный выбор среди профессионалов. В повседневных разговорах герои используют iPhone, как это делает большинство людей в реальной жизни. В фильмах про IT-сферу, стартапы или дизайн гаджеты Apple органично вписываются в антураж.
Такой подход делает продакт-плейсмент ненавязчивым – зритель не воспринимает это как рекламу, а как реалистичную деталь.
3. Стильная эстетика и удобство для кино
Продукция Apple славится минималистичным дизайном, что делает её особенно привлекательной для киноиндустрии.
• Отсутствие лишних деталей → на устройствах Apple нет броских наклеек, ярких логотипов или громоздкого дизайна, что позволяет им легко вписываться в кадр.
• Красивые экраны → в фильмах часто показывают интерфейсы Mac и iPhone, потому что они выглядят современно и эстетично.
• Хорошая узнаваемость → даже без явной демонстрации логотипа зритель сразу понимает, что герой пользуется продукцией Apple.
За счёт этого гаджеты Apple смотрятся в кадре естественно и не отвлекают внимание от сюжета.
4. Политика Apple: только для "положительных" героев
Интересный факт: Apple не разрешает использовать свою продукцию в руках злодеев. Этот момент подтвердил режиссёр Райан Джонсон, работая над фильмом "Достать ножи". Он заметил, что если персонаж использует iPhone, значит, он точно не злодей. Этот приём позволяет бренду сохранять положительный имидж, а зрителям – не раздражаться от навязчивой рекламы.
5. Массовая популярность в реальной жизни
Одной из главных причин, почему продакт-плейсмент Apple не кажется искусственным, является то, что их гаджеты реально распространены среди людей. Если в фильме герой пользуется MacBook или iPhone – это выглядит логично, потому что это действительно одни из самых популярных устройств на рынке.
Пример:
В сериале "Тед Лассо" почти все персонажи используют MacBook и iPhone – и это не кажется странным, ведь в США продукция Apple занимает большую часть рынка.
Apple удалось превратить свой продакт-плейсмент не просто в рекламу, а в стильный элемент повествования. Их гаджеты выглядят уместно, реалистично и эстетично, а зритель не чувствует давления маркетинга, потому что видит их повсюду и в своей жизни.
Такой подход позволяет Apple не просто рекламировать свои продукты, а создавать вокруг них целую культуру, превращая устройства в символы успеха и инноваций. Это особенно эффективно, поскольку зрители часто не воспринимают такие интеграции как рекламу, а принимают их как естественную часть повествования.
В результате продукция Apple стала неотъемлемой частью современной поп-культуры, а сам бренд ассоциируется с передовыми технологиями, стилем и успехом, что значительно усиливает его рыночные позиции и лояльность потребителей.