Сегодня почти каждый бренд борется за идеальный визуальный образ. Посмотрите на глянцевые ленты в Instagram — они выглядят безупречно. Но уже появляется тренд, который идёт против системы, — намеренно уродливый дизайн.
Грубые шрифты, «кривые» логотипы, неаккуратные формы и визуальный хаос — всё это вдруг стало актуальным. Почему некоторые бренды специально делают некрасиво и как это работает на продажи? Давайте разбираться.
Когда «некрасиво» — это тренд?
Balenciaga создал культ странных кроссовок
Balenciaga превратили уродство в искусство. Их культовая модель Triple S — это огромные, массивные, словно изношенные кроссовки, за которыми охотятся любители трендов. А модель Defender и вовсе выглядит так, будто её нашли после атомной войны. Несмотря на это, покупатели выкладывают целое состояние за пару.
Отдельный хайп — Paris Sneaker, которые выглядят так, будто их носили лет 20 назад и вытащили с антресолей. Вот он — умный маркетинг!
Crocs: как мем стал хайпом?
Помните времена, когда Crocs считались обувью для дачи и были объектом насмешек? Сейчас они есть у всех, кто хочет выглядеть стильно, а китайские поставщики изготавливают тонны подделок. Особенно актуальными они стали после коллаборации с Balenciaga, где цена за модель доходит до 850$.
Что изменилось? Восприятие. Когда стилисты говорят, что это круто, люди начинают видеть стиль даже там, где раньше видели нелепость.
Ugly Logo Movement — тренд на «кривые» шрифты
Бренды десятилетиями инвестировали деньги в элегантные логотипы. А потом появился тренд на неаккуратный, «кривой» минимализм.
✅ Balenciaga, Burberry, Saint Laurent — все они убрали фирменные детали, заменив их простым шрифтом без засечек. Логотип стал казаться «недоработанным», но именно это и стало новой фишкой.
Почему?
- Простота воспринимается быстрее
- Небрежность делает бренд «своим», а не «вылизанным» корпоративным стандартом
Пакет за 1500 долларов
Опять Balenciaga выделяется. Компания выпустила сумку, похожую на пластиковый пакет за $1500, и люди охотно скупали её, чувствуя себя особенными. Celine сделали нечто подобное — и тоже имели успех.
Казалось бы, зачем платить за то, что выглядит как пакет из супермаркета? Но в этом и заключается фишка — контраст, игра с восприятием ценности. И маркетологи сумели это использовать.
Почему так получается?
✔ Все хотят выделиться из толпы — если все делают красиво, неаккуратность становится новым кодом на контрасте.
✔ Культ потребления наоборот — бренды настолько уверены в себе, что могут позволить себе намеренно «плохой» дизайн и всё равно продавать на хайпе.
✔ Мода циклична — сегодня простота в моде, а завтра, возможно, снова вернётся гламурный идеал.
А как вам тренд на уродливую эстетику — топ или нет?
Делитесь мнением в комментариях!
Если хотите обновить стиль своего бренда, смело обращайтесь!
📌 Hermon Group всегда за актуальные тренды.
🔗 Еще больше полезных статей на Дзен
🔗 Еще больше полезных статей на нашем сайте