Доля трансграничных операций на рынке российской интернет-коммерции за последние шесть лет снизилась с 36 до 3 процентов. На этом фоне неудивительно, что AliExpress выбыл из десятки крупнейших онлайн-продавцов. Выяснили, чем вызван тренд.
Как чувствует себя рынок онлайн-торговли
По итогам 2024-го сегмент интернет-ритейла вырос на 37%, до 11,3 трлн рублей, следует из отчёта аналитической компании INFOLine. Лучше всех себя чувствует Wildberries с оборотом около 3,75 трлн рублей (+52,8% к показателям 2023-го). Активнее всего росли онлайн-продажи у X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток», «Чижик») — на 66,5%. В топ-10 онлайн-ритейлеров произошли изменения: из списка выбыли «Ситилинк» и AliExpress, их место заняли Lamoda и X5 Group.
Если сравнивать с прошлым годом, темпы роста практически всех лидеров замедлились. В INFOLine ожидают продолжения тренда: по итогам 2025-го общий оборот отрасли увеличится на 32% и составит 14,9 трлн рублей.
Основным лимитирующим фактором в агентстве считают дефицит логистической инфраструктуры: во многих регионах нет складов, которые подходили бы под задачи и объёмы маркетплейсов, а строительство новых занимает немало времени. С другой стороны, драйвером роста становятся продажи в малых городах и посёлках, где почти нет сетевых офлайн-магазинов непродовольственных товаров. Также в условиях высокой ключевой ставки набирают популярность системы рассрочки.
AliExpress. Помним. Скорбим
До пандемии на иностранные площадки приходилось до трети всех интернет-заказов в РФ, говорится в отчёте Ассоциации компаний онлайн-торговли. С тех пор доля постепенно снижается. Эксперты называют несколько факторов.
На графике видно, что резкое падение доли трансграничной торговли пришлось на 2020-й — первый пандемийный год, когда отлаженные цепочки поставок разрушились по всему миру. Последовавшие в 2022-м санкции и отключение международных систем оплаты отрезали россиян от привычных зарубежных магазинов. А ведь ещё три-четыре года назад заказать одежду на Asos и технику на Computeruniverse было привычным делом.
Параллельно усиливались локальные маркетплейсы. Продавцам на OZON, Wildberries и «Яндекс Маркете» удалось оптимизировать систему поставок из-за рубежа, сохранив конкурентоспособные цены. Поэтому теперь нет смысла заказывать условный чехол для смартфона или пауэрбанк на AliExpress. Выбор на российских площадках ничуть не меньше, а доставка происходит в разы быстрее.
Финальный аккорд — снижение порога беспошлинного ввоза товаров с 1000 до 200 евро, которое случилось весной прошлого года. В ЕАЭК обсуждают дальнейшее ужесточение правил вплоть до 50 евро. Это окончательно убьёт смысл в практически любых зарубежных онлайн-заказах.