Индустрия красоты насчитывает тысячи брендов, прекративших своё существование, и целую энциклопедию токсичных (или просто бесполезных) ингредиентов. Но некоторые косметические провалы в XXвеке оказались настолько эпичными, что вошли в историю. Перед вами – 9 самых известных.
Щипцы для завивки ресниц Kurlash (1923)
Почему первые запатентованные щипчики для завивки ресниц не получили большого успеха? Посмотрите на них внимательнее. В народе Kurlash получили название «медвежий капкан», и меньше всего похожи на что-то, что хочется подносить к глазам.
Сами по себе щипцы были не опасны. Но из-за отсутствия амортизации повышали риск вырывания ресниц или делали заломы вместо изгибов. Уже через год была выпущена новая, улучшенная модель. Именно она стала стандартом.
Краска для ресниц и бровей Lash Lure (1933-1934)
В 1933 году компания Cosmetic Manufacturing Co. выпустила краску для ресниц и бровей, содержащую парафенилендиамин (PPD). Это химическое вещество получают из каменноугольной смолы. Как оказалось, его использование на тонкой коже вокруг глаз может привести к раздражениям, острым аллергическим реакциям, потере зрения и даже смерти.
В период с 1933 по 1934 год Журнал Американской медицинской ассоциации сообщил о 5 женщинах, ослепших после окрашивания Lash Lure. Ещё одна девушка погибла: после использования краски у неё развились абсцессы, а вслед за ними - тяжёлая бактериальная инфекция, ставшая фатальной.
В 1938 году в США приняли долгожданный Закон о пищевых продуктах, лекарственных средствах и косметике. Первым же продуктом, изъятым из продажи, стала Lash Lure.
Кстати
Хотя использование PPD в косметике запрещено, этот компонент по-прежнему широко используется в красках для волос. Правда, это намного безопаснее. Кожа головы толще, чем кожа вокруг глаз, и менее подвержена раздражению. А если серьёзные реакции (такие как абсцессы и инфекции), всё же случаются, нам доступны антигистаминные средства, антибиотики и другие методы лечения, которых не существовало в 1930-е. Главное – не пытаться красить ресницы и брови краской для волос!
Аппликатор для помады Glamour Lips (1940-е)
Производитель с большой помпой представил устройство, призванное «облегчить» (а на деле – усложнить) макияж губ. Женщинам предлагалось нанести слой помады на аппликатор, а затем прижать его к губам для идеально очерченного контура.
Покупать эту штуку не захотел никто. Во-первых, пользоваться ею было негигиенично. Во-вторых, в обычном нанесении помады нет ничего сложного. Почему Glamour Lips считали, что размазать её по металлу проще, чем накладывать сразу из тюбика, остаётся загадкой. Покупательницы на этот трюк не повелись даже ради безупречного контура. Тем более, что в то время были уже доступны и карандаши, и кисти для губ.
Косметика Calvin Klein (1978, 2000, 2007, 2012)
Примерно с 1920-х каждый модный дом рано или поздно расширяется в сторону бьюти. Обычно это парфюмерия. Но иногда дизайнеры пытаются освоить декоративную косметику, и это уже большие риски.
Неудачи на поприще декоративной косметики терпели многие крупные бренды - Halston, Diane von Furstenberg, Ralph Lauren. Но чемпионами по провалам стали Calvin Klein. Эта компания пыталась не один, не два, не три, а ЧЕТЫРЕ раза продать свою линию декоративной косметики.
- Впервые это было в 1978-м. Тогда в глянце широко рекламировалась коллекция Calvin Klein Rosy Amber – коричневато-бордовая гамма румян и теней. Особой популярностью она не пользовалась и незаметно исчезла с полок, баннеров и страниц журналов.
- В 2000-м Calvin Klein сделал ещё одну попытку. Возможно, вы помните рекламу их жидких теней с шиммером Eye Color Wash. Они также не стали бестселлером.
- В 2007-м бренд вернулся с целой коллекцией CK Beauty: малиновой помадой, бежевыми тенями, тональной основой и тушью – всё для минималистичного базового макияжа… Тоже нет.
- В 2012-м была выпущена линейка CK One с объективно красивыми оттенками: серо-синими тенями для смоки-айс, алой помадой для графичного мейка губ. Но и она быстро пропала из продажи.
Почему косметика Calvin Klein не нашла своего покупателя, остаётся загадкой. Скорее всего, дело было не в качестве продукта, а в плохом менеджменте и непродуманном маркетинге. Косметическое подразделение CK перепродавалось много раз, и руководители в нём постоянно менялись. Возможно, пятая попытка окажется прорывной.
Автоматические помады (1930-2015)
Парадокс, но за всю историю существования губных помад человечество не придумало ничего лучше, чем классические тюбики с откручивающейся крышкой. Было много попыток изобрести «автоматические» колпачки. Но пока с ними повезло только производителям бальзамов. (Например, Belweder. У них сохранились эти обтекаемые крышки-«шторки», с которыми открыть бальзам можно одной рукой и за секунду).
Так почему большинство помад по-прежнему прячутся за откручивающейся крышкой? На это есть две причины. Первая – автоматический колпачок выглядит не так презентабельно, а ведь для многих женщин помада, особенно люксовая – это элемент роскоши. Открывать тюбик, используя обе руки, и никуда не торопиться во время нанесения, – устоявшийся ритуал красоты. Далеко не каждая готова с ним расстаться.
Вторая причина более банальна. Оказалось, что механизм автоматических помад – по крайней мере, старых поколений – рано или поздно начинает заедать или ломаться. «Благодаря» этому, есть риск остаться без помады в важный момент. В итоге - основная масса покупательниц остаётся верна классике.
Вибрирующие туши (2008-2009)
Помните этот гаджет из конца нулевых? Он тоже не смог заменить обычную тушь, хотя обещал максимум эффекта за минимум времени.
В 2008-м года вибрирующие щёточки выпустили все, кто только мог. Turbo Lash от Estée Lauder, Oscillation от Lancome, Pulse Perfection от Maybelline и многие другие. Казалось бы, «7000 микроколебаний в секунду» - это полный макияж глаз менее чем за полминуты! Но на деле всё оказалось не так радужно.
Если электрическая зубная щётка действительно обеспечивала более тщательное очищение, то вибрирующая тушь – по заявлению большинства отзывов - не значительно облегчила нанесение продукта. Её пришлось дополнительно осваивать. Одно неосторожное движение, и «умная» щёточка попадала в глаз, или устраивала полный хаос на ресницах.
Да, возможно, при должной сноровке результат мог оказаться потрясающим. Но мало кто захотел заморачиваться и учиться маневрированию. Поэтому вибрирующие туши обрели лишь мимолётный успех.
Салфетки для губной помады (1930-е)
Чистый маркетинг, и ничего больше. В 1937 году Kleenex изобрели решение проблемы, которую сами же и выдумали.
Производитель попытался внушить, что следы помады на постельном белье, полотенцах, посуде (и даже щеке партнёра) – настоящее преступление. Но его можно предотвратить, используя специально разработанные салфетки Kleenex для снятия губной помады: «Их даже можно носить в сумочке!».
Женщины как-то не поспешили их покупать. Возможно, потому что не считали отпечатки от помады таким уж грехом. А скорее всего – потому, что новые революционные салфетки ничем не отличались от обычных.
Линейка Estee Lauder Edit (2016)
С большим пафосом Estee Lauder в 2016-м представили диффузионную линейку, ориентированную на молодое поколение. Тогда таковым считались миллениалы.
Несмотря на масштабную кампанию с участием самой Кендалл Дженнер и целый офлайн-магазин в Лондоне, Estée Edit закрылась примерно через год после запуска. Что же пошло не так?
Официальная версия звучала так: позиция Edit не продавалась, потому что среди клиентов Estee Lauder и до этого были миллениалы, так что в отдельной линейке не было необходимости.
Но, похоже, Estee просто пыталась сохранить лицо. На самом деле клиенты быстро раскусили попытку бренда выглядеть «дерзко» и «молодёжно», расценили её как безвкусную, а самое главное – не нашли в ней ничего, отвечающего реальным трендам тех лет.
Одноразовая помада (1920 – 1950)
Идею помады, которую можно использовать только однократно (и тем самым спасти губы от микробов), впервые эксплуатировала парижская фирма Fracy. В 1924-м она представила мини-помады «allumettes», выпущенные в необычной форме… спичек.
По сути, это были обычные пробники. И они хорошо работали как подарки к основной покупке или бесплатно вручаемые образцы для знакомства с продукцией. Но платить за них никто не захотел. К тому же «allumettes» предлагались в сухих текстурах. Для их нанесения нужно было откуда-то брать воду (или слюну), что совсем не прельщало женщин.
К 1950-м годам компании стали рекламировать мини-помады не как более «гигиеничные», а как забавный способ попробовать новые оттенки, не покупая полный тюбик. Но опять же – классические миниатюрные тюбики оказались удобнее «спичек». Формат последних постепенно себя исчерпал и тихо исчез с рынка.