Когда клиент заказывает дизайн, он хочет не просто красивую картинку, а инструмент, который поможет ему зарабатывать. Хороший коммерческий дизайн — это не только эстетика, но и стратегия, направленная на привлечение, вовлечение и конвертацию аудитории.
Сегодня я расскажу, как оформлять коммерческие проекты так, чтобы они реально продавали.
1. Исследуй аудиторию и продукт
Перед созданием дизайна важно понять:
✅ Кто конечный клиент? Возраст, пол, доход, интересы.
✅ Что продаёт бизнес? УТП, сильные стороны, основные боли аудитории.
✅ Как конкуренты делают? Что у них работает, а что нет?
Ошибка: Многие дизайнеры сразу бросаются в работу, не изучая продукт. В итоге выходит красиво, но неэффективно.
💡 Лайфхак: всегда проси у клиента максимум информации о бизнесе. Чем лучше ты понимаешь его задачу, тем проще будет сделать дизайн, который реально работает.
2. Продающий макет: как расположить элементы?
Золотое правило: важная информация должна быть видна сразу. Люди не любят напрягаться, поэтому структура дизайна должна вести их по воронке:
🔹 Заголовок — цепляющий, передающий смысл предложения.
🔹 Подзаголовок — раскрывает суть оффера.
🔹 Основная информация — ключевые детали, преимущества.
🔹 Призыв к действию (CTA) — кнопка или контакт для связи.
Ошибка: сложные макеты, где текст налезает на изображение, важная информация мелким шрифтом, CTA скрыта.
💡 Лайфхак: проверяй, чтобы CTA выделялся цветом и не терялся среди остальных элементов.
3. Цвета и типографика, которые продают
Грамотный подбор цветов влияет на восприятие:
🔴 Красный — привлекает внимание, отлично работает в CTA.
🔵 Синий — вызывает доверие, часто используется в B2B-сегменте.
🟢 Зелёный — ассоциируется с безопасностью, экологичностью.
🟡 Жёлтый — активный, подходит для акцентных элементов.
Шрифты должны быть:
✔ Читаемыми (не мельчите, не используйте сложные рукописные гарнитуры).
✔ Контрастными (тёмный текст на светлом фоне всегда читается лучше).
✔ Соответствующими бренду (не используйте Comic Sans и Papyrus, пожалуйста).
Ошибка: использование слишком большого количества цветов и шрифтов в одном проекте.
💡 Лайфхак: ограничивайся 2-3 основными цветами и 2 шрифтами (заголовочный и основной).
4. Визуал: фото, графика и иллюстрации
Дизайн без хорошего визуального контента не будет работать. Изображения должны быть:
✅ Качественными. Размытые фото убивают впечатление о бренде.
✅ Соответствующими бренду. Например, если это премиум-товар, то и фото должны быть высокого уровня.
✅ Эмоциональными. Люди покупают эмоции, а не продукт.
Ошибка: использование стоковых фото без души, которые есть у всех.
💡 Лайфхак: если нет бюджета на фотосъёмку, ищи уникальные стоки или используй AI-генерацию изображений.
5. Дизайн для конверсии: CTA и офферы
Продающий дизайн всегда ведёт к действию. CTA должен быть:
✔ Ярким и заметным.
✔ Говорящим (не просто "Оставить заявку", а "Получить бесплатную консультацию").
✔ Расположенным логично (ближе к главной информации, чтобы не нужно было долго искать).
Ошибка: кнопка с призывом сливается с фоном или звучит слишком формально.
💡 Лайфхак: протестируй несколько вариантов CTA и выбери тот, который даёт лучший отклик.
ТОП-5 ошибок в коммерческом дизайне
🚨 Сложные, перегруженные макеты. Если дизайн тяжело воспринимать, он не будет работать.
🚨 Отсутствие четкого CTA. Если не сказать пользователю, что делать, он ничего не сделает.
🚨 Плохая адаптация под мобильные. Сейчас большинство пользователей сидят с телефона, учитывай это.
🚨 Игнорирование фирменного стиля. Разные цвета и шрифты на разных платформах размывают бренд.
🚨 Работа без анализа аудитории. Дизайн, который не учитывает целевую аудиторию, теряет эффективность.
Вывод
Если хочешь, чтобы твои работы не просто радовали глаз, но и приносили прибыль клиентам, всегда думай стратегически. Дизайн — это не только про красоту, но и про продажи.
💬 Какую ошибку ты чаще всего замечаешь в коммерческом дизайне? Делись в комментариях!