Скромные начинания в 1700-х годах превратили рекламу в основной механизм табачной промышленности для продвижения курения среди каждого нового поколения курильщиков. Если в 1900 году табачная реклама была направлена в основном на белых западных мужчин, то к 2000 году табак продвигался среди женщин, мужчин и даже детей на рынках по всему миру. Хотя влияние табачной рекламы горячо обсуждается, контроль над рекламой теперь находится в центре инициатив по сокращению потребления табака.
Производители табака, по крайней мере с XVIII века, использовали стратегии для продвижения своей продукции. Торговые карточки, которые использовались в распространении табака в Северной Америке с XVII века, содержали различные изображения, включая американских индейцев, табачные листья, табакерки и другие аксессуары для табака. Продвижение товаров вышло на новый уровень с введением брендинга, который стал одной из самых ранних форм рекламы. Брендинг позволял производителю продавать линейку продуктов, но это зависело от способности стандартизировать производство. Бренд служил источником информации о природе продукта, определяемой либо рекламой, либо предыдущими продажами, либо ассоциациями, вызываемыми самим названием бренда или его изображением.
К 1850-м годам табачные продукты в США и Великобритании всё чаще получали брендовые названия и, через них, конкретные идентичности. Например, Cherry Ripe и Wedding Cake были брендами жевательного табака в США, а в Великобритании Bishops Blaze и Best Bird's Eye конкурировали за внимание курильщиков трубок. Символы также стали инструментами брендинга. Изображение быка эффективно использовалось на упаковках и в рекламе бренда Bull Durham, производимого компанией из Северной Каролины в 1860-х годах.
Реклама табачных продуктов начала активно развиваться в конце XIX века в США, а затем и в Великобритании. В США Бак Дьюк организовал собственную поло-команду, названную в честь одного из его ведущих брендов сигарет, Cross Cut. В Великобритании одна табачная компания выпускала журнал Cope's Tobacco Plant (1870–1879), чтобы продвигать курение в целом и свои продукты в частности. Спонсорство мероприятий эффективно использовалось для продвижения табака Bull Durham в 1877 году. Реклама появлялась на билбордах, а красочные постеры, воспроизводящие изображения на сигарных этикетках и рекламе сигарет, были доступны у поставщиков в США и Великобритании.
Упаковка была особенно важным аспектом рекламы. Например, с 1860-х до начала 1900-х годов североамериканские коробки для сигар украшались привлекательными и технически сложными этикетками, создание которых могло занимать до месяца. Изображения "экзотических" женщин были частым элементом этих этикеток. Карточки для сигарет, которые изначально использовались для укрепления слишком мягких пачек, также стали важной частью рекламного арсенала табачной промышленности к 1890-м годам. Соблазнительные изображения красивых, часто полуобнажённых женщин использовались на карточках для сигарет по обе стороны Атлантики, хотя были и более консервативные темы, такие как короли и королевы Англии и известные спортивные личности. Эти карточки сами по себе были желанными и высоко коллекционируемыми.
Значимость рекламы на рубеже XX века была обусловлена необходимостью поиска новых рынков для табачных продуктов, особенно массово производимых сигарет. Массовый спрос был необходим для реализации прибыльного потенциала новых технологий производства сигарет, в частности, с введением машины Bonsack. "Табачная война" между американской и британской табачной промышленностью в 1901 и 1902 годах добавила импульса рекламе сигарет, как и рекламные войны внутри США с 1913 года. Реклама стала основной статьёй расходов табачных производителей в XX веке и крупнейшей с 1945 года.
Чтобы повысить эффективность рекламы, табачная промышленность привлекала экспертов по связям с общественностью, психологов и психоаналитиков. В межвоенный период в США президент American Tobacco Вашингтон Хилл сотрудничал с экспертом по связям с общественностью Эдвардом Бернейсом для продвижения сигарет Lucky Strike. Джон Б. Уотсон, один из основателей бихевиористской психологии, тесно работал с табачной промышленностью, а книга Уолтера Дилла Скотта "Психология рекламы" (1902 и 1921) была одним из руководящих текстов для отрасли.
СМИ стали основным средством прямой и косвенной рекламы сигарет в XX веке и табачная промышленность быстро освоила новые типы медиа: газеты, журналы, кино и телевидение. Однако в Австралии традиционные формы рекламы, такие как витринные дисплеи и вывески, продолжали доминировать в продаже табака для трубок и сигаретного табака до 1950 года.
Национальные рекламные кампании стали обычным явлением на Западе после разрастания популярной прессы. Бренд Bull Durham в Северной Америке продвигался в 1880-х годах с использованием местных газет и крупных ежедневных изданий. Широкая газетная реклама появилась во время Первой мировой войны, когда табачная промышленность США инициировала кампании по обеспечению солдат сигаретами. American Tobacco Company заключила сделку с одной газетой на ежедневное размещение рекламного блока на первой полосе вместе с тремя или четырьмя колонками статей или дисплеев на внутренней странице. В Великобритании газетная реклама также приобрела важное значение с конца XIX века, и к межвоенному периоду 80% рекламных расходов тратились на прессу.
Женские журналы стали важным источником рекламы сигарет на Западе с 1930-х годов. Хотя с появлением телевизионной и радиорекламы в 1950-х годах в Великобритании и США реклама в журналах снизилась, позже, когда были введены запреты на рекламу табака на телевидении и радио, реклама сигарет вновь появилась в женских журналах. В 1970-х и 1980-х годах большинство крупных женских журналов в США размещали рекламу сигарет, а в 1979 году сигареты были самым рекламируемым продуктом в некоторых американских журналах. В Великобритании опрос 53 журналов, ориентированных на женщин в возрасте от 15 до 24 лет в 1985 году, показал, что две трети из них содержали рекламу сигарет.
Потенциал кино для продвижения курения, особенно сигарет, также был осознан табачной промышленностью. Звёзды кино рекламировали сигареты De Reszke в серии объявлений в британском журнале Vogue в 1919 году; к 1930-м годам это стало обычной практикой по обе стороны Атлантики. Хотя курение появлялось в немых фильмах и стало обычным явлением с 1930-х годов, есть мало прямых доказательств вмешательства табачной промышленности. Однако в 1980-х годах табачный производитель Phillip Morris признался, что платил Сильвестру Сталлоне за курение сигарет Kool в боевиках Rhinestone (1984) и Rambo: First Blood, Part 2 (1985). Неофициальные источники также указывают, что фильмы использовались для преднамеренной рекламы сигарет через размещение продукта. Например, фургоны Marlboro появлялись на заднем плане в фильме Superman II (1980). Увеличение количества сцен курения и упоминаний крупных брендов сигарет было отмечено в фильмах, выпущенных между 1990 и 1996 годами.
Появление телевидения после 1950 года предоставило важные новые каналы для рекламы различных табачных продуктов на Западе. В США в 1968 году крупнейшая табачная компания R.J. Reynolds сосредоточила 80% своего рекламного бюджета на телевизионной рекламе, пока в 1971 году не был введён запрет. В Великобритании запреты на телевизионную и радиорекламу также закрыли эти каналы как прямые формы рекламы. Однако прямая реклама была не единственной формой продвижения табака на телевидении. Косвенная реклама также происходила, особенно когда табачная промышленность спонсировала крупные спортивные или культурные мероприятия. Эта стратегия часто использовалась для обхода ограничений на телевизионную и радиорекламу. Во время двух финалов по футболу в Австралии в 1982 году табачные рекламные щиты появлялись на экране 1412 раз каждый в среднем по 3,7 секунды. Это составляло 26,6% общего времени программы. В контексте усиления ограничений на рекламу табака с 1960-х годов косвенные формы рекламы процветали. Одной из стратегий, позволяющей табачной промышленности обходить запреты на рекламу, является практика "растяжения бренда", когда логотипы табачных брендов появляются на нетрадиционных товарах, таких как ботинки Camel и туры Salem.
Табак для трубок и сигары были исключительно мужскими продуктами в XIX веке и оставались таковыми на протяжении всего XX века. Поэтому табачные рекламодатели ориентировались на мужчин. Рынок сигарет также концептуализировался почти исключительно как мужской до Первой мировой войны, хотя были спорадические обращения к западным женщинам-курильщикам до 1918 года. В Великобритании реклама массовых брендов, таких как De Reszke и Players, начала ориентироваться на женщин, как на курильщиц, с 1919 года. Только в 1926 году в США появилась реклама массового бренда, обращённая к женщинам как к курильщицам, и только в 1927 году женщина была изображена курящей. К 1930-м годам в североамериканской рекламе регулярно появлялись женщины, курящие сигареты и даже предлагающие их своим спутникам. В Австралии курящий женщины также стали регулярным элементом рекламы сигарет к этому времени. Но хотя примерно четверть всех австралийских реклам сигарет включали изображения женщин между 1927 и 1937 годами, только 6% были исключительно для них. После Второй мировой войны реклама сигарет всё чаще ориентировалась на женщин в глобальном масштабе.
Продвижение сигарет за пределами Европы и Северной Америки началось около 1900 года. Китай был основным зарубежным рынком для British American Tobacco и в начале 1900-х годов сигареты продвигались с использованием наружной рекламы, настенных плакатов и витрин. Глобальные масштабы рекламы сигарет резко возросли после Второй мировой войны. Латинская Америка стала целью в 1960-х годах, а новые развитые страны Азии — в 1980-х. Восточная Европа, территории бывшего СССР, Китай и Африка стали агрессивно осваиваться в 1990-х годах. Бюджеты на рекламу табачных брендов были одними из самых больших для любого продукта в таких странах, как Малайзия, Гонконг, Кения, Индонезия и Южный Китай в конце 1980-х годов.
Все статьи об истории табака можно найти в этой подборке:
А эти статьи могут быть вам интересны:
Если понравилась статья, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, что Вам наиболее интересно.
И помните: курение вредит Вашему здоровью!