Любовь - это глобальное чувство для человека, способное вдохновить его на какие-то действия, поступки. Она играет далеко не последнюю роль в жизни каждого. То же самое можно сказать и про бизнес. Когда ты, как держатель продукта, проявляешь внимание и заботу о своих клиентах. Любовь к целевой аудитории - это способ коммуникации со своими клиентами не только в формате текста, но и в визуальном.
Владимир Лифанов на своем мастер-классе для Факультета «Плехановская школа бизнеса «Интеграл» пообщался с нашей аудиторией на тему визуальной любви. Что такое знаки? Как они раскрываются? Почему люди покупают и влюбляются в какой-то бренд? Почему это остается актуальным?
На наш взгляд, интересным кейсом стал рассказ про собственный бренд. Почему Суперматика пришла к обычным, на первый взгляд, инструментам, которые оказались рабочими? Проводилось множество исследований на тему восприятия прекрасного людьми. На основе одного из них, где участникам было необходимо расположить лица в порядке убывания их привлекательности, и основывался логотип его консалтинговой компании: треугольник, квадрат, шестигранник и круг - где круг считался идеальной фигурой, а треугольник не самой привлекательной.
Одним из основных тезисов был призыв упрощать визуальные образы, делать их более понятными для обывателей. На пути своего становления Владимир сталкивался со многими проблемами, в том числе и выгоранием, однако он смог прийти к чему-то кардинально новому. Таким образом был выведен метамодернизм, основанный на классическом направлении модернизма и представляющий собой вновь осмысленную красоту.
Владимир подошел к созданию презентации просто. Белый текст на абсолютно черном экране смотрелся необычно, однако точно передавал основные ценности компании. Это ещё раз подтверждает тезис о том, что для эффективной коммуникации с клиентами не обязательно создавать шедевры изобразительного искусства подобно Пабло Пикассо или Леонардо Да Винчи.
Как мы и говорили, любовь действительно заставляет людей что-то покупать. Когда Владимир рассказывал про его взаимодействие с Садоводом, мы видели как раз историю про любовь и способность приукрашивать своё окружение.