На сегодняшний день 3,3% всей торговли в мире приходится на контрафактные товары, которые обходятся компаниям более чем в 500 миллиардов долларов в год (по данным ОЭСР - Организации экономического сотрудничества и развития). Товары, которые не являются настоящими, например, предметы роскоши или повседневные предметы домашнего обихода, есть на любом рынке. Они вводят в заблуждение покупателей, а также вредят репутации брендов. Еще опаснее поддельные лекарства – они могут оказать влияние на наше здоровье. Как компании могут защититься от подделки своих брендов? Давайте разберемся.
Первый шаг в защите интеллектуальной собственности и сохранении целостности бренда — это понимание своих прав и правовых последствий для нарушителей.
Подделка товаров опасна для брендов
Фейковые товары и некачественные копии оказывают большое влияние на бизнес. Когда люди покупают поддельные товары, компании теряют деньги и доверие клиентов. Международная ассоциация товарных знаков утверждает, что поддельные товары обходятся компаниям до 10% их дохода.
Помимо финансовых потерь, брендам приходится бороться за защиту своей репутации, поскольку люди, использующие поддельную продукцию, могут думать, что оригинальный продукт имеет низкое качество.
Подделка товарных знаков противозаконна. Нарушителям грозит судебный иск за подделку ТЗ и огромные штрафы. Законы становятся строже по всему миру.
Что такое подделка товарных знаков?
Подделка товарных знаков — это несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака на товарах или в рекламе услуг с целью обмана потребителей.
Эта продукция имитирует логотип, упаковку и общий вид оригинального бренда, но не обладает качеством, безопасностью и другими характеристиками настоящей торговой марки.
Не все поддельные товары юридически считаются контрафактными. Вот чем они отличаются:
1. Контрафакт – это незаконные копии фирменных продуктов, использующие товарные знаки без разрешения. Они вводят в заблуждение потребителей или напрямую нарушают права интеллектуальной собственности.
2. Товары серого рынка – это подлинные брендовые продукты, которые продаются через несанкционированные каналы распространения. Например, дорогие часы, которые продаются только в Европе, ввозятся в страну или продаются там без разрешения бренда. Хорошим примером выступает так называемый «параллельный импорт».
3. Реплики – не используют настоящий товарный знак. Но они пытаются выглядеть идентично по стилю или дизайну известного бренда. Некоторые из них могут быть вполне законными. Но они все равно затрудняют определение того, что является оригиналом.
Известные случаи подделок
· Nike и Adidas – на интернет-площадках множество поддельных кроссовок с практически идентичными маркировками.
· Rolex – бренд часов класса люкс ежегодно теряет миллионы из-за высококачественных подделок.
· Аксессуары Apple. Поддельные зарядные устройства для iPhone и AirPods представляют опасность, некоторые из них могут воспламеняться.
Наиболее пострадавшие отрасли
· Мода и предметы роскоши. Рынки наводняют поддельные дизайнерские сумки, кроссовки и часы, обходясь брендам в миллиарды долларов.
· Электроника. Поддельные смартфоны, зарядные устройства и аккумуляторы часто выходят из строя или представляют угрозу безопасности.
· Фармацевтика. Поддельные лекарства могут быть очень опасны. ВОЗ утверждает, что 10% лекарств в бедных странах являются поддельными.
· Автозапчасти. Поддельные тормозные колодки, подушки безопасности и компоненты двигателя чаще выходят из строя, что увеличивает риск аварий.
Как защититься от подделки товарного знака?
Основным нарушением при производстве контрафактной продукции является подделка товарных знаков, поэтому компании имеют законные права преследовать нарушителей. Варианты защиты в правовом поле могут быть следующими:
Иски о нарушении прав на товарный знак
Владельцы товарных знаков могут подать иски против нарушителей в суд, доказав, что их права на ТЗ были нарушены.
Финансовый ущерб и компенсация
Суд может признать денежный ущерб для владельца товарного знака. При этом под ущербом понимается фактические потери (финансовые потери из-за подделки) и упущенная выгода. Суд назначает компенсацию для потерпевшей стороны.
Судебные запреты и арест контрафактных товаров
Суд может принять решение о выдаче судебного запрета, запрещающего нарушителю продолжать мошенническую деятельность. Контрафактные товары также могут быть конфискованы, чтобы не допустить их попадания к покупателям.
Превентивные меры: как защитить свой товарный знак?
1. Зарегистрируйте свой товарный знак
Зарегистрируйте Ваш товарный знак в ФИПС- РОСПАТЕНТ. Это обеспечит правовую защиту для бренда.
2. Используйте функции безопасности
Нанесите QR-коды/метки RFID на ваши продукты. Они позволяют клиентам установить подлинность товаров.
3. Мониторинг рынка
Чаще проверяйте онлайн-площадки или физические магазины на предмет поддельных товаров. Следите за тем, где и кем продаются ваши товары.
4. Просвещайте потребителей
Помогите своим потребителям распознать подделки. Рассказывайте о том, как и где смотреть серийные номера или где покупать товары у авторизованных продавцов.
5. Обеспечьте соблюдение своих прав
Подавайте иски или добивайтесь досудебного разбирательства как только вы обнаруживаете поддельные товары. Защита вашего товарного знака в основном зависит от ранних действий.
Если Вы хотите зарегистрировать товарный знак на территории РФ, СНГ или в иностранных государствах - мы поможем в кратчайшие сроки подготовить правильный пакет документов, оплатить государственные пошлины и подать заявку в Роспатент и другие патентные ведомства. Обращайтесь :)
Регистрация любых видов товарных знаков в России, СНГ, странах мира. Патентный поверенный IP-Attorney. https://ip-attorney.ru/ 8 (800) 301-15-16