Видеохостинг Nuum, амбициозный проект МТС, позиционировавшийся как конкурент TikTok и YouTube, прекращает свое существование спустя год после запуска. Компания признала убыточность проекта, несмотря на вложенные 6 миллиардов рублей. Пользователям и авторам дано время до 1 июня для выгрузки контента, после чего технологическая база Nuum будет передана рекламному подразделению МТС AdTech для развития видеобаннеров.
Платформа Nuum, запущенная в декабре 2023 года, достигла пика популярности в апреле 2024 года, когда ее ежемесячная аудитория превысила 5,2 миллиона человек, а число авторов контента достигло 40 тысяч. Однако уже в феврале 2025 года показатели резко упали до 901 тысячи пользователей, что вынудило МТС пересмотреть стратегию. Технологии Nuum, включая движок для видеоконтента, будут переориентированы на продвижение товаров на маркетплейсах и создание видеоформатов, таких как "сторис". Разработки в области стриминга видео будут интегрированы в онлайн-кинотеатр Kion, принадлежащий МТС.
Несмотря на провал платформы Nuum, МТС подчеркивает, что ее наработки найдут применение в других проектах компании. Представители МТС отмечают, что опыт, полученный при разработке и запуске Nuum, будет учтен при реализации будущих проектов в сфере цифрового контента и рекламы.