Wellness-экономика устойчиво растет, по-прежнему оставаясь одним из самых инвестиционно-привлекательных направлений вложения финансовых средств. За прошедшие 5 лет (с 2019 по 2023 гг.) прирост оборотов в отрасли превысил 25%. Если рассматривать 10-летний горизонт, то отрасль выросла почти вдвое (на 87,7%). Эксперты Global Wellness Institute прогнозируют увеличение оборотов в отрасли к 2028 году еще на 42,21% (до 8,99 трлн долларов) со среднегодовым темпом роста на уровне 7,3%. Если следовать этому темпу роста, то по итогам 2024 года Wellness-экономика должна превысить 6,8 млрд долларов. Такие темпы роста существенно превышают прогнозируемые темпы роста мирового ВВП. И до снижения этих темпов роста еще объективно далеко.
Более подробно о развитии отрасли — в моем новом Обзоре (Обзор санаторно-курортной отрасли Российской Федерации, показателей и трендов мировой индустрии оздоровительного отдыха за 2023 год), который я в скором времени представлю вашему вниманию.
️И за эти темпы, за эти обороты, за часть этого пирога начинается активная борьба на уровне классического Hospitality. Очевидным проявлением этого стало появление во многих ведущих международных отельных сетках Wellness-номеров, с соответствующим дизайном и особым внутренним наполнением. Примеры объектов размещения с такого рода номерами я уже ранее приводил на станицах своего Телеграмм-канала. Другим примером можно назвать коллаборации с ведущими производителями фитнес-оборудования на его поставку не только в фитнес-залы, но и непосредственно в номера велотренажеров, беговых дорожек, их подключение к цифровому контенту разработчика, с доступом ко всевозможным типам тренировок, общению с тренерами и пр.
Например, гостиничная сеть Hilton в октябре 2022 года объявила о сделке, по которой к концу года почти во всех 5400 ее отелях в США будет установлен как минимум один велосипед Peloton. Это сотрудничество развивается. Сегодня Hilton активно оснащает тренажерные залы гостиничной сети и фитнес-залы Five Feet to Fitness оборудованием от Peloton. Активно реализуется тема с предложением гостям номеров, оборудованных новыми тренажерами бренда. Гостям таких номеров стали доступны бесплатные занятия от Peloton, которые транслируются на телевизорах. Это различные виды тренировок, включая йогу, функциональные тренировки у станка Barre, кардиотренировки, силовые тренировки, стрейчинг и пилатес. В дополнение к этому, каждые шесть месяцев будут добавляться новые виды тренировок от Peloton, чтобы у постоянных гостей была возможность получит новые впечатления от пребывания в отеле.
И вот еще один Wellness-тренд, который был взят на вооружение грандами отельного бизнеса. Речь идет о Calmtainment («Calm + Entertainment» — «Успокоение + Развлечение») и его применении в Hospitality. Я уже писал об этом тренде и считаю реализуемые в его рамках технологии очень полезными для внедрения на любом оздоровительном курорте. Причем этот тренд охватил по сути все направления современной медиа-индустрии: и звуковой, и видео контент. Постоянно расширяется предложение, развиваются и усложняются звуковые технологии, последовательно превращая музыку в настоящее лекарство.
Именно этому тренду также решили уделить внимание в Hilton, расширяя тему оздоровления в гостиничной сети и по сути удваивая свои инвестиции в этом направлении. С марта 2025 года в отелях Hilton по всему миру у гостей появится доступ к цифровому контенту о здоровье от ведущего приложения в этой области — Calm.
Зачем это нужно?
Hilton ежегодно отмечает возрастающий интерес путешественников к здоровому образу жизни, о чем постоянно говорит в своих отчетах и исследованиях трендов путешествий. Это новое партнерство, коллаборация — прямой ответ на запрос потребителей, которым классического Hospitality уже недостаточно.
Что ждет гостей?
Гости отелей, независимо от целей своего пребывания, смогут наслаждаться различными видами расслабляющего и познавательного контента, такими как:
✔️ Медитации с персональным тренером
✔️ Сказки на ночь
✔️ Успокаивающие звуки природы
✔️ Упражнения на осознанность
✔️ Программы для борьбы со стрессом на работе, острой тревожностью, негативными мыслями и многим другим
Все это будет доступно прямо на телевизоре в номере и не потребует оформления какой-либо подписки, дополнительных затрат от гостей. Еще один шаг коллаборации в этом направлении — 70% скидка на первый год использования Calm Premium, которую предлагает Hilton своим гостям для пользования уже в личных целях после выезда.
Такого рода коллаборации очень важны и для современных оздоровительных курортов, MediSPA-отелей и санаториев. В России примеров такого рода сотрудничества — единицы. В этом направлении предстоит еще активная работа.
По сути сейчас Hilton прокладывает путь в будущее, в котором здоровье и благополучие становятся неотъемлемой частью каждого путешествия. Усиливая акцент на спокойном и качественном сне, оздоровительных впечатлениях и комфорте своих гостей, компания стремится не просто сделать заботу о себе неотъемлемой частью пребывания любого гостя, а сосредоточить внимание на своих объектах размещения огромной массы людей, для которых здоровый образ жизни и работа над собой один из высших приоритетов, и с которым они не готовы расставаться даже во время путешествия или деловой поездки.
С уважением, Владимир Волнин
Мой персональный сайт: https://vvolnin.ru
Другая интересная информация о SPA- и MEDISPA-отелях, санаториях и Wellness-отрасли в целом в моем Телеграмм-канале "Аналитическая фабрика".