{"draftJsState":{"blocks":[{"data":{"image":{"id":"67f53747c7b80502c6f3717d"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"9h4af"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[{"key":0,"length":7,"offset":130}],"inlineStyleRanges":[],"text":"О том, что у «Яндекс Директа» (как и у Google Ads) есть свои правила работы с минус-словами, известно всем. Эти правила описаны в cправке, и углубляться в них сейчас я не буду. Сегодня я расскажу об актуальных тонкостях работы с минус-словами, упоминаний о которых там нет.","type":"unstyled","key":"7cqh"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[{"key":1,"length":15,"offset":34}],"inlineStyleRanges":[],"text":"В своем телеграм-канале я провела небольшой опрос, из которого следует, что подавляющее большинство принявших участие в опросе не знает о том, как сегодня работают минус-слова в Директе.","type":"unstyled","key":"9s5v"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"На этом этапе, пока вы не прочитали статью, вы тоже можете пройти опрос и узнать, правильно ли вы понимаете логику работы минус-слов в Директе","type":"blockquote","key":"cd26n"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Сразу к делу: Яндекс Директ может удалять или не сохранять минус-слова, которые вы заносите в список минус-слов. Речь идет не о повторах, которые Директ автоматически удаляет уже давно (и правильно делает). А о пересечении минус-слов.","type":"unstyled","key":"d609e"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Чтобы было понятнее, в качестве примера приведу кейс. Все действующие лица и имена изменены с целью сохранения конфиденциальности. Но суть кейса, касающаяся логики работы Директа, сохранена и передана на 100%","type":"unstyled","key":"68dqi"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Кейс: вы запускаете рекламу для детской студии лепки из пластилина Фуксики.","type":"blockquote","key":"992pd"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"▶У вас есть брендовая кампания, в которой есть ключевое слово Фуксики (без операторов). Вы видите, что показы происходят по различным словоформам слова Фуксики, в т.ч. по слову фуксикА, которое является нецелевым.","type":"blockquote","key":"3mfnd"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"▶Вы заносите слово <фуксикА> в минус-слова. Показы по этому слову продолжаются, что спустя какое-то время вы замечаете. Ваша ошибка, безусловно, в том, что вы заносите его без оператора , и Директ его законно игнорирует, потому что по сути оно совпадает с ключевой фразой (об этом написано в справке Директа).","type":"blockquote","key":"4un8c"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"▶Далее вы идете заносить в минус-слова и , поскольку эти словоформы приносят нецелевые показы.","type":"blockquote","key":"bevf7"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"И…ничего не происходит.","type":"blockquote","key":"1p23b"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"И человек об этом не догадывается, потому что при занесении минус-слов Директ не выдает никакой ошибки, а выдает оповещение “Сохранено”. На деле новые минус-слова не сохранялись в списке минус-слов, а нецелевые показы продолжались.","type":"unstyled","key":"1jfh0"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Выглядит это так:","type":"unstyled","key":"18c7i"},{"data":{"embedData":{"type":"yandex-zen-video","uuid":"vuCoIH5HDUAQ","previewImageData":{"id":"67eaa559bef30f5671435f2f","groupId":271828,"imageName":"pub_67eaa4b5d6f08d6f0c6daf4a_67eaa559bef30f5671435f2f","namespace":"zen_doc","meta":{"mainColor":"#B0D0F0","origFormat":"PNG"}},"contentType":"gif","publisherId":"67a0cf8f468742274b81b89f","publisherItemId":"6343671727547078246","publicationId":"67eaa4b5d6f08d6f0c6daf4a","publisherName":"Maiia-Pro-Digital","publisherAvatar":{"id":"67a0d048e72d9602adc6c9f9","groupId":271828,"imageName":"pub_67a0cf8f468742274b81b89f_67a0d048e72d9602adc6c9f9","namespace":"zen-logos","meta":{"mainColor":"#909098","origFormat":"PNG"}},"isPublisherVerified":false,"publishTime":1743431513911,"title":"Яндекс Директ не сохраняет минус-слова","duration":65000,"isPremium":false,"customParams":{"signed_url":"wGMjG6fZ-TsoAmkKoVb34jzBmxdJehFidg4ucNLYv02PRqIhs5xW1-mjV6RA73tOYGQ8drOKA-s"}}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:embed","key":"6751n"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Для эксперимента я написала дополнительно рандомное слово <кастрюля> в минус-слова.","type":"unstyled","key":"543l8"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"На видео видно, что минус-слово <фуксика> уже есть в списке. И я заношу новые слова: , , <кастрюля>. Далее все “Сохраняется”. В результате после сохранения в списке минус-слов остается только начальное слово <фуксика>, и добавляется <кастрюля>. Слова и не были сохранены.","type":"unstyled","key":"450vg"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"А если представить, что в списке изначально было минус-слово , а потом мы решили отминусовать <фуксика>, то при внесении минус-слова <фуксика>, будет удален, а <фуксика> сохранено.","type":"blockquote","key":"24oki"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Если представить, что минус-слов вообще нет и попробовать занести все эти три минус-слова одновременно (<фуксика>, , ) — занесется только одно: <фуксика>. Остальные сохранены не будут.","type":"blockquote","key":"fe7n3"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"В чем же дело?\n","type":"header-three","key":"evnnj"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"А дело в том, что минус слова <фуксика> и дают пересечение. Слово является одной из форм слова <фуксика>. И поэтому Директ считает их дублями и удаляет/не сохраняет.\nТо же самое касается и других операторов.","type":"unstyled","key":"7lqhv"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Какой выход?\n","type":"header-three","key":"b0n03"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"В данном кейсе вопрос минусовки нецелевых запросов решается путем удаления слова <фуксика> из списка минус-слов и внесения минус-слов , . Что является корректным вариантом для минусации нецелевых запросов.","type":"unstyled","key":"j7fr"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Как с этим работать в долгосрочной перспективе?\n","type":"header-three","key":"8d67k"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"В больших или многолетних аккаунтах минус-слов может быть так много, что сложно помнить/вести учет минус-слов, которые вы/ваш предшественник когда-то занесли. И потом еще проверять каждый раз, дает ли какое-то старое минус-слово пересечение с новыми. Выход, который я вижу на данный момент: проверить, сохранилось ли минус-слово, путем проверки истории изменений кампании сразу после занесения минус-слов. Они будут выделены зеленым при успешном сохранении:","type":"unstyled","key":"4msgc"},{"data":{"image":{"id":"67eaa463da11d14d42acd19b"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Сохраненные минус-слова в \"Истории изменений\"","type":"atomic:image","key":"1aivc"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[{"key":2,"length":18,"offset":62}],"inlineStyleRanges":[],"text":"Ставьте лайк, если статья была вам полезна. Подписывайтесь на мой телеграм-канал, там больше полезной информации и новостей :)","type":"unstyled","key":"3vtoh"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Успешных вам кампаний и высокого KPI! ;)","type":"unstyled","key":"dube6"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"marker","key":"tJzmCjaid3HulbsDjHvt"}],"entityMap":{"0":{"data":{"url":"https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/negative-keywords"},"mutability":"MUTABLE","type":"LINK"},"1":{"data":{"url":"https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Ft.me%2Fmaiia_pro_digital%2F82&postId=1790061"},"mutability":"MUTABLE","type":"LINK"},"2":{"data":{"url":"https://t.me/+T9B7_vtGXw9jYTky"},"mutability":"MUTABLE","type":"LINK"}}},"mentions":[]}