Влияние рекламы на сознание человека

В современном мире реклама играет большую роль в обществе. Она нас окружает буквально повсюду. Реклама регулярно вторгается в нашу жизнь с экранов телевизоров, интернета и с рекламных щитов на улицах. Она способна воздействовать на подсознание человека, вызывая определенный ряд эмоций, как положительных, так и отрицательных, причем заставляя приобретать ненужные товары. В этой статье мы попытаемся узнать какими методами пользуется реклама ради своих целей и с чего всё начиналось.

У современной рекламы достаточно длительный путь своего развития и усовершенствования.

История рекламы

Незатейливые формы рекламы существовали еще до нашей эры, в очень давние времена. Одним из самых первых, дошедших до нас рекламных текстов, считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Текст был следующим:

Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность.

В 1450г. Гуттенберг создал первый в мире печатный станок. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Со временем в мире стали появляться первые газеты в которых рекламировались разнообразные услуги.

Также нельзя не затронуть рекламу в СССР. Все знают про советские плакаты. Их можно назвать не только элементом рекламы, но и настоящим советским искусством. Свой неизгладимый след в истории советской рекламы оставили два талантливых человека - В. Маяковский и А. Родченко. Именно им принадлежат большинство советских плакатов и ярких лозунгов.

С появлением телевидения реклама получило огромное распространение по всему миру и со временем перерывы на рекламу становились обыденным делом.

Главная цель рекламы – заинтересовать потребителя и подтолкнуть к покупке рекламируемого товара.

Влияние рекламы на психику и сознание человека

Как повлиять на человека так, чтобы побудить его к действиям и не вызвать раздражение? Здесь на помощь приходит психология рекламы.

Психология рекламы – это отдельная отрасль психологии, которая занимается обоснованием теоретических и практических способов повышения эффективности и результативности рекламных материалов методом воздействия на психические процессы и явления.

Реклама может оказывать как положительное, так и отрицательное воздействие на уклад общественной жизни и формирование культуры потребления. Примерами положительного влияния рекламы являются, например:

• приобщение населения к здоровому образу жизни через рекламу использования
• натуральных добавок в пищу и витаминных препаратов, рекламу спортивных и оздоровительных центров, тренажёров, реклама активного отдыха и популяризация спорта;
• участие населения в международных и национальных программах защиты природы и экологических акциях
• приобретение знаний о дополнительных свойствах товаров и услуг, новых современных технологиях
• реклама помогает обществу концентрировать внимание на определённых социальных проблемах и путях их разрешения.

В то же время существует и масса примеров отрицательного влияния рекламы на общество:

• реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям;
• назойливость некоторых рекламных обращений, которые вызывают раздражение

Реклама есть искусство целиться в голову, чтобы попасть в карман.

Виды рекламы.

Наружная реклама - это один из самых распространенных, актуальных и эффективных методов продвижения продуктов и услуг. На английском данный канал рекламы именуется «outdoor» — то есть вне помещения, на открытом воздухе.

Другими словами, это любой вид рекламы, размещенный на улице под открытым небом. Сюда относятся и огромные билборды, и афиши, и плакаты, и неоновая реклама на зданиях.

Преимущества такого вида продвижения очевидны:

• максимально широкий охват аудитории
• невысокая стоимость однократного контакта с потенциальным потребителем
• долговременное воздействие
• большое количество вариантов размещения информации.

Текстовая и графическая наружная реклама размещается на постоянных или временных конструкциях, установленных на открытой местности, над проезжей частью улиц, на внешних поверхностях уличных сооружений и зданий. Данный вид рекламы рассчитан преимущественно на визуальное восприятие.

Существуют различные способы воздействия на аудиторию с одной целью – покупатель должен купить товар или услугу.

Способы воздействия рекламы на человека

Одним из основных способов влияния рекламы на потребителей является создание осведомленности о бренде. Постоянно демонстрируя нам бренд или продукт, реклама помогает нам запомнить его. Когда мы идем в магазин, мы с большей вероятностью выберем знакомый нам товар, даже если не знаем о нем ничего особенного. Это называется "эффектом простого воздействия". Исследования показали, что люди склонны отдавать предпочтение знакомым вещам просто потому, что видели их раньше.

Еще один способ влияния рекламы на потребителей - это воздействие на наши эмоции. Эмоциональные призывы часто используются в рекламе, чтобы заставить нас чувствовать себя определенным образом.

Основные виды психологического влияния на человека:

• информирование
• убеждение
• внушение
• побуждение.

Некоторые аспекты психологии рекламы:

• Персонализация. Основана на предпочтениях и поведении потребителей и направлена на создание индивидуализированного опыта.
• Эмоциональное воздействие. Вызывает сильные чувственные реакции, способствует формированию положительного восприятия бренда.
• Психология цвета. Изучает, как различные цвета могут вызывать определённые эмоции и воздействовать на восприятие бренда.
• Использование правильной цветовой палитры и дизайнерских решений может значительно усилить эффект рекламы.
• Социальные доказательства.

Убеждающая реклама – это наиболее агрессивный вид рекламы, главной задачей которого является сформировать спрос потребителя на предлагаемый товар.

Методы

Главный метод психологического воздействия рекламы на человека – убеждение. Главная задача – убедить потенциальных покупателей в преимуществах и уникальности рекламируемого продукта и в необходимости его покупки.

Основная цель достигается за счет убеждения покупателя в потребности, необходимости приобретения продукта с помощью аргументированных доказательств.

Товар характеризуется с лучшей стороны, раскрываются отличительные особенности и возможности удовлетворить желания потенциальных покупателей. Но метод убеждения действует, только если потребитель заинтересован в товаре. Тогда гораздо проще убедить в необходимости покупки именно этого продукта.

Метод внушения

Этот метод влияния рекламы оказывает действие не на всех людей. У каждого разная степень внушаемости, восприимчивости и способности подчиниться. Чем выше уровень знаний человека, богаче его жизненный опыт, компетентность, тем сложнее ему что-то внушить.

Метод информирования

Метод информирования - самый нейтральный метод воздействия. Информирование не имеет эмоциональную окраску, не обращается к личности потребителя и не касается ценностной системы, потребностей и интересов. Главное назначение информации – запечатление в памяти рекламного материала.

Метод побуждения к покупке

Задача этого метода – вызвать нужную реакцию на рекламируемый товар или услугу, что в итоге побудит покупателя приобрести продукт. Так как цель такого вида рекламы – привлечение клиентов и покупка, в ней используется четкое послание для потребителя в виде побуждающего слогана.

Все приемы и методы психологического воздействия рекламы на потребителя в итоге сводятся к одному: побуждению человека купить.

Заключение

Влияние рекламы на общество — мощное средство воздействия, проникающее в сознательную и подсознательную сферы, формирующее желания, потребности и предпочтения. Воздействуя через различные каналы коммуникации, реклама создает идеалы, которым стремится соответствовать человек. Влияние рекламы на общество может быть как положительным, так и отрицательным.