Как продвигать личный бренд?

Как выбрать правильные каналы для продвижения личного бренда: практическое руководство для начинающих экспертов

У вас есть знания, опыт и желание делиться ими с миром. Но как найти свою аудиторию, если её нужно сначала… найти? Ответ прост: выберите правильные каналы для продвижения своего личного бренда. Но как это сделать, чтобы не растратить время, силы и бюджет впустую? В этой статье мы разберём, как выбрать те самые каналы, которые помогут вам стать заметным, узнаваемым и востребованным.

1. Выбор каналов — это как выбор сцены для выступления.

Когда вы выбираете каналы для продвижения, это похоже на выбор сцены для выступления. Представьте, что вы готовитесь к важному концерту. Вы можете выступить в маленьком баре, где вас никто не услышит, или на большой сцене, где вас ждут тысячи зрителей. Правильные каналы — это та самая сцена, где вас услышат, поймут и оценят.

Почему это важно?

• Если вы выберете “пустую сцену” (каналы, где ваша аудитория не активна), ваши усилия пропадут зря.
• Если вы выберете “переполненную сцену” (каналы, где слишком много конкурентов), ваш голос потеряется в шуме.
• Но если вы выберете “свою сцену” (каналы, где ваша аудитория ищет именно вас), вы станете звездой!

Экспертный совет: “Выбор каналов — это не просто технический вопрос. Это стратегическое решение, которое определяет, будете ли вы звездой или статистом.”

2. Начните с анализа целевой аудитории: кто ваши "зрители"?

Перед тем как выбрать каналы, нужно понять, кто ваша целевая аудитория. Это как выбор зрителей для вашего выступления. Если вы не знаете, кому адресован ваш контент, вы не сможете выбрать правильную сцену.

Как провести анализ целевой аудитории?

1. Определите демографические данные.Возраст. Молодая аудитория (18–30 лет) активна в Instagram, TikTok. Зрелая аудитория (30–50 лет) предпочитает Телеграм.
   Пол. Например, если вы психолог, работающий с женщинами, ВК и Instagram могут быть более эффективными.
   География. Если ваша аудитория находится в России, VKонтакте может быть лучшим выбором, чем Х.
   
2. Изучите поведение аудитории.Где ваша аудитория ищет информацию? Например, если вы бизнес-коуч, ваши клиенты, скорее всего, ищут советы на Тенчат или в профессиональных блогах.
   Какой контент она предпочитает? Видео, тексты, изображения или подкасты? Если ваша аудитория любит короткие видео, TikTok или Instagram Reels могут стать вашей главной сценой.
   
3. Проанализируйте конкурентов.Где они активны? Изучите, какие каналы используют ваши конкуренты и какой контент они публикуют.
   Какие каналы работают у них лучше всего? Например, если конкуренты активны в LinkedIn и ведут блоги, это может быть признаком того, что их аудитория (и ваша) там же.
   Какие ошибки они допускают? Например, если конкуренты игнорируют TikTok, а ваша аудитория там активна, это ваш шанс занять эту нишу.
   

3. Какие каналы подходят для личного бренда? Обзор сцен

Теперь, когда вы знаете, кто ваша аудитория, давайте рассмотрим, какие каналы (сцены) могут стать вашими лучшими помощниками. Здесь приведены соцсети, которые получили наибольшее развитие. Но и этим список не ограничивается.

Глобальные социальные сети:

1. Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире, используется для общения, новостей и продвижения (запрещена в России).
2. Instagram — визуальная платформа для фото, видео, сторис и IGTV (запрещена в России).
3. Twitter (X) — платформа для коротких сообщений, новостей и общения (запрещена в России).
4. LinkedIn — профессиональная сеть для нетворкинга и бизнеса (запрещена в России).
5. TikTok — платформа для коротких видео, популярная среди молодёжи.
6. Snapchat — мессенджер с функцией исчезающих сообщений и сторис.
7. Pinterest — визуальная платформа для вдохновения, идей и сохранения изображений.
8. YouTube — видеоплатформа для обучения, развлечений и продвижения (запрещена в России).
9. Reddit — платформа для обсуждений, новостей и сообществ.
10. Quora — платформа для вопросов и ответов.
11. Tumblr — блог-платформа для публикации текстов, изображений и видео.
12. Flickr — платформа для хранения и обмена фотографиями.
13. Discord — мессенджер и платформа для общения в сообществах, популярна среди геймеров.
14. Clubhouse — аудиоплатформа для живого общения в комнатах.
15. BeReal — платформа для публикации “реальных” фотографий без фильтров.
16. Mastodon — децентрализованная социальная сеть, альтернатива Twitter.
17. Threads — новая платформа от Meta (владельца Instagram), аналог Twitter.
18. WhatsApp — мессенджер, используемый для общения и бизнеса.
19. Signal — мессенджер с акцентом на конфиденциальность.
20. Viber — мессенджер с функциями звонков и чатов.
21. Line — популярный мессенджер в Азии с функциями социальной сети.
22. KakaoTalk — мессенджер, популярный в Корее.
23. Twitch — платформа для стриминга видео, особенно популярна среди геймеров.
24. Spotify — платформа для музыки и подкастов.
25. SoundCloud — платформа для музыки и аудиоконтента.
26. Medium — платформа для публикации статей и блогов.
27. Goodreads — социальная сеть для любителей книг.
28. Meetup — платформа для организации встреч и событий.
29. Nextdoor — социальная сеть для соседей и местных сообществ.

Российские социальные сети:

1. VKонтакте (VK) — крупнейшая российская социальная сеть.
2. Одноклассники (OK.ru) — популярна среди зрелой аудитории.
3. Telegram — мессенджер с возможностью создания каналов и чатов.
4. RuTube — российская видеоплатформа.
5. Likee — платформа для коротких видео, аналог TikTok.
6. Яндекс.Дзен — платформа для публикации статей, новостей и видео.
7. Мой Мир@Mail.ru — социальная сеть от Mail.ru.
8. Тенчат (TanChat) — социальная сеть для деловых знакомств в России и СНГ.
9. Yappy - российское приложение и социальная сеть, в которой пользователи могут создавать и просматривать вертикальные видеоролики

Китайские социальные сети:

1. WeChat — крупнейший китайский мессенджер и социальная сеть.
2. Weibo — аналог Twitter в Китае.
3. Douyin — китайская версия TikTok.
4. QQ — мессенджер и социальная сеть от Tencent.
5. Bilibili — платформа для видео, аналог YouTube с акцентом на аниме и игры.
6. Xiaohongshu (RED) — социальная сеть для обмена опытом покупок и лайфстайла.
7. Zhihu — аналог Quora, платформа для вопросов и ответов.

Экспертный совет: “Выбор каналов — это не просто технический вопрос. Это стратегическое решение, которое определяет, как ваш бренд будет восприниматься вашей аудиторией.”

5. Ошибки, которых стоит избегать

1. Слишком много каналов. Если вы пытаетесь быть везде сразу, вы растратите ресурсы и не сможете качественно работать ни на одном канале.
2. Неправильный анализ аудитории. Если вы не понимаете, где ваша аудитория, вы можете выбрать нерелевантные каналы.
3. Игнорирование конкурентов. Анализ конкурентов помогает понять, какие каналы работают в вашей нише.
4. Отсутствие адаптации контента. Каждый канал требует своего формата. Например, длинные тексты не работают в TikTok, а короткие видео — в LinkedIn.

6. Заключение: ваша сцена ждёт!

Выбор правильных каналов для продвижения личного бренда — это как выбор сцены для выступления. Анализируйте свою аудиторию, тестируйте каналы, измеряйте результаты и сосредотачивайтесь на тех, которые действительно работают. Помните: ваша задача — не просто быть везде, а быть там, где вас ждут. И когда вы найдёте свою сцену, вы станете звездой! 🌟

Подписывайся!

Автор - Николаева Екатерина, бренд-стратег, консультант по личному бренду

Подписывайся!

Еще больше информации о том как создавать личный бренд вы моете найти

ТГ-канал "ПРОЯВЛЯТЬСЯ ЛЕГКО" - ССЫЛКА

Тест по личному бренду - ССЫЛКА

Марафон по распаковке эксперта для создания сильного бренда - ССЫЛКА НА САЙТ