Слышали про «магическое число 7 ± 2»?
Эту закономерность выявил учёный-психолог Джордж Миллер. Суть в том, что кратковременная память человека может зафиксировать и повторить в среднем 7 элементов.
Ну и как тогда запомнить все преимущества вашего товара или услуги? Да ещё впихнуть их в 15 секунд рекламного ролика…
Спойлер: никак.
Максимум, что мы получим, это состояние зрителя, аналогичное синему экрану смерти на Винде ⚰️, ну или просто баннерную слепоту.
Важной частью цепляющего рекламного ролика является его понятность для аудитории. В ролике должна быть единственная важная идея или УТП. Об этом писал Огилви, этому учат во всех рекламных школах. Но мы снова и снова ходим по кругу и хотим все и сразу от своих несчастных 15 см секунд.
Что же делать? Надо найти одно главное качество товара или услуги. И оформить в простую и понятную всем мысль. Самое простое часто оказывается самым сложным, требует стратегии, маркетинговых исследований и других сложносочинённых мероприятий.
Но только так есть шанс остаться в голове у зрителя.
Понял = запомнил.
Увидел ещё несколько раз = закрепил результат.
Этим же принципом пользуются знаменитые бренды в своих слоганах, например:
👟 Nike — «Just Do It» или ✈️ «Авиасейлс» — «Дешёвые авиабилеты».
В общем, главное правило для лёгкого усвоения рекламного ролика:
1 ролик = 1 УТП.
И не забудьте подписаться на наш телеграм канал! Там все посты выходят раньше, чем на ДЗЕНе:)
