На фасаде новой арены хоккейного клуба «Автомобилист» вечером 7 марта появилось поздравление жительниц столицы Урала с Международным женским днем. На медиафасаде «УГМК-Арены» на фоне ночного неба демонстрировался ролик со строчками «Я в глазах твоих утону – можно? Ведь в глазах твоих утонуть – счастье!». Поздравления для женщин будут демонстрироваться и 8 марта с 18:30 до 22:30. Организаторы акции отметили, что в дальнейшем медиафасад будет показывать контент, связанный с различными значимыми для жителей Екатеринбурга событиями, а также анонсы спортивных соревнований и общественных мероприятий. При возведении крупнейшего крытого спортивного объекта Свердловской области применялись самые передовые технологии. Одной из них и стал инновационный медиафасад, интегрированный в металлический каркас медного оттенка, опоясывающий «УГМК-Арену». Общая площадь медиафасада составляет более 14,85 тыс. квадратных метров и состоит из 104 вертикальных секций, в свою очередь, разделенных на 26 модулей.