Введение из книги "Политический пиар и маркетинг: эпоха транзита"
Почему я решила написать книгу в Эпоху транзита?
Моя первая книга «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика» вышла в свет в 2021 году.
Я перечитала ее в конце 2024 и поняла, насколько много изменилось в сфере политического пиара и маркетинга и в целом в общественно-политической жизни России за эти 3 года.
Книга срочно нуждалась в обновлении. Настолько что потребовала самостоятельного произведения. В этой книге я буду часто обращаться к той, первой книге. Хорошо, что создана некая отправная точка, зафиксировано состояние на тот момент, 2020-2021 годов, и теперь, в 2025 можно отследить динамику.
Первая книга получила множество хороших отзывов и рецензий.
Я расскажу, как я ее создала, это важно для понимания общественно-политической ситуации и самой сути Эпохи транзита, которой посвящена нынешняя книга.
Как создавалась первая книга «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика».
2 декабря 2020 я опубликовала пост с предзаказом моей первой книги «Политический PR и маркетинг: практическое пособие для российского политика».
Я все посчитала, посмотрела как все издать. И попросила кредит доверия в денежном выражении.
3500 рублей была тогда стоимость предзаказа.
Первыми деньги мне отправили студенты РУДН и МГИМО, МГУ, именно они и просили меня после выступления на ежегодной Всероссийской конференции «Политический SMM», которую проводит уважаемый Виталий Ермолаев обобщить мой опыт и издать книгу.
Поддержал Игорь Евгеньевич Минтусов, руководитель компании - лидера рынка политического консалтинга «Никколо М», это было важно для меня, деятельно поддержал доктор политических наук, профессор СпбГУ Илья Анатольевич Быков, сделал репосты в группы, рассказал о книге, которой тогда еще в материальном виде не было.
Мне писали очень много добрых слов, сопровождая их денежными переводами.
Я написала книгу за 42 дня, 320 изначальных страниц сократила, оставив 230. Проектировала как самолет-истребитель: все, что можно убрать-убрать, оставить только необходимое для максимальной функциональности.
Книга вышла в свет в феврале 2021, а в декабре этого же года самое авторитетное в стране сообщество Российская Ассоциация политических консультантов наградило меня в номинации «Лучшая книга года по политическому консультированию и избирательным технологиям».
Эта награда одна из трех, которая стоит на моем прикроватном столике. Наипочетнейшее место:)
Было 4 тиража книги. Один был специально для руководителей по внутренней политике городов Подмосковья.
У меня много проектов с грифом о неразглашении, поэтому скажу в общих чертах.
Чаще всего я слышала три слова в качестве обратной связи: «Смело, четко, профессионально».
Однако настоящая минута славы пришла ко мне спустя два года после публикации книги, когда я случайно, именно случайно, узнала, что книга включена в перечень обязательной литературы по подготовке бакалавров-политологов Томского государственного университета и стоит в списке выше канонической в этой сфере книги Сучкова и Малкина. А уж когда мне присылали благодарности студенты, что защитили рефераты, и даже однажды была благодарность за использование материала в защите диссертации я поняла, что удалось создать реально хорошую книгу.
Я заново прочитала ее в конце 2024 года. Интересное чувство, я про себя сказала теми же словами: «Смело, четко, профессионально». Акцент был на «смело», я только через 3 года сама поняла, что за дар у меня такой, вещи называть своими именами и так верно обозначать тенденции.
Я читала и думала, что вот тут надо написать как это дальше стало развиваться, вот тут дописать. Примерно так и пришла мысль о создании второй книги «Политический пиар и маркетинг: эпоха транзита».
Когда я опубликовала первую книгу, один человек спросил: «Сколько ты ее писала?». Я ответила: «42 дня». Он задумчиво посмотрел на меня и сказал: «Ты писала ее всю жизнь».
И я поняла, про что он говорил. Да, само физическое написание 320 страниц и редактирование заняло 42 дня, а вот чтобы эти смыслы создать и правда побольше времени понадобилось.
Книга «Политический пиар и маркетинг: эпоха транзита» создается в период конца 2024 и начала 2025 года.
Я останусь верна своему стилю и максимально сокращу все, что можно сократить.
Но для понимания контекста и того, как я пришла к идее создания новой федеральной политической партии и почему я называю текущий период исторической реальности в России и мире Эпохой транзита, следует рассказать как тема политики вообще появилась в моей жизни.
Все началось со Школы российской политики в Уфе, в октябре 2010 года. Это сейчас я вижу, что всегда занималась коммуникациями, просто между разными средами и что политический путь естественное развитие журналистского.
А тогда мне казалось, что это прям серьезный переход из одной среды в другую, ведь 10 лет до начала политической деятельности были посвящены журналистике. В 2000-м — первая публикация в газете, с 2002 по 2007 — очное обучение на факультете журналистики Оренбургского государственного университета, работа с первого курса на телевидении, в газете и информационном агентстве. Я работала во всех видах СМИ, начиная от городского уровня до федерального, я изучала специфику каждого медиа, то, как создаётся и подаётся информация. Параллельно, с 2003 года, в университете занималась научной деятельностью. Первой большой научной работой стала «Специфика подачи информации в новостях на разных телеканалах», когда я брала и сравнивала, как одно и то же показывают в разных выпусках новостей. Оценивала подводки, структуру текстов, крупность планов, точки и ракурсы съёмки, даже цвет одежды ведущих. Выявляла закономерности в освещении событий каналами государственными и формально независимыми, искала и находила эти закономерности, объясняя, как именно это было сделано.
Годом позже меня заинтересовали психофизиологические основы манипуляции сознанием, и я стала изучать то, как работает мозг и его полушария. Эта работа заслужила очень хорошие оценки, а я поняла, что мы, люди, очень обусловлены физиологией в своём восприятии образов и информации. Тогда же я начала работу про роль эмоций в манипуляции сознанием телезрителей.
Технике вставленных сообщений и воздействию в новостных и развлекательных программах на сознание была посвящена третья работа.
На следующий год меня заинтересовали вопросы толерантности, межэтнического и межконфессионального согласия. Спустя несколько лет я получу диплом по этому направлению, там будет написано: «Специфика управления в полиэтническом регионе».
Сейчас, в 2025 году, перечисляя все это, возникает чёткая и стройная «система самоподготовки», но я ее увидела только когда начала описывать весь свой опыт, до этого все это представлялось в моем сознании как разрозненные и хаотичные эпизоды спонтанного проявления интереса.
После Школы Российской политики было приглашение работать в администрации президента Башкортостана в качестве спичрайтера, работа в региональном штабе избирательной кампании 2011 года в Государственную Думу Федерального собрания Российской Федерации шестого созыва, затем выборы Президента России в 2012 году, выборы в городской совет Уфы и Государственное собрание — Курултай Республики Башкортостан 2013 года, выборы главы Республики Башкортостан в 2014.
3,5 года я изучала, как система работает со стороны регионального органа исполнительной власти в профильном для этого управлении внутренней политики.
В 2014 мир решил предоставить мне возможность выхода на другой уровень понимания общественно-политических процессов. В Российской академии Государственной службы и народного хозяйства при Президенте Российской Федерации начиналась экспериментальная двухгодовая англоязычная программа «Master of Global Public Policy». Предполагалось, что 15 человек со всего мира станут публичными политиками и будут специализироваться на вопросах взаимодействия со странами ШОС и БРИКС. Я прошла международный отбор и начала учиться, оставив должность начальника отдела контроля и аналитической работы в Администрации Главы Башкирии.
В 2016 я прошла программу «Кандидат», ту самую, в которой предполагалось дать базовые знания будущим депутатам, этот период моего политического развития совпал с громогласными заявлениями премьер-министра Российской Федерации Дмитрия Медведева об обновлении «Единой России». В праймериз, процедуре предварительного голосования до самих думских выборов, предлагалось участвовать, в том числе, и беспартийным кандидатам, и после многих лет теории я решила посмотреть, как всё устроено со стороны актора — публичного политика.
В этом периоде были мои первые дебаты, первое вступление в политическую партию, ею стала переродившаяся из «Правого дела» Михаила Прохорова «Партия Роста» Бориса Титова. Первая регистрация в качестве кандидата в депутаты Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации 7 созыва, первая деятельность по созданию регионального отделения, встречи, подписные листы, агитации, группы контроля, встречи с избирателями, развитие отделения с нуля до 1500 членов партии, первые выборы в составе списка.
2017 и 2018 годы прошли в изучении экономики и международных коммуникаций со странами ШОС и БРИКС.
В 2018 я впервые выступила в роли руководителя штаба, теперь уже я сама отвечала за победу моего кандидата и всё — от создания месседжа кампании до итоговых результатов выборов в Государственное собрание-Курултай Республики Башкортостан — было зоной моей ответственности. 3 месяца ежедневной работы, 72 населённых пункта, где проводились встречи кандидата в депутаты с избирателями. Кандидат победил.
Этот период в 5 лет я называю «периодом практики на сцене».
В 2019 в Башкортостане проводились досрочные выборы Главы Республики, я выразила желание принять в них участие, серьёзно готовилась к этому процессу. Этот период я называю «погружение в реальность российской политики на новом уровне».
2020 год стал годом общественно-политической активности и размышлений над возможностью вообще быть политиком в России.
Предыдущие абзацы могут быть знакомы тем, кто уже прочитал первую книгу, но я решила оставить их без изменений, ибо через личный путь прекрасно иллюстрируется общественно-политическая обстановка тех лет и уже видны в реакциях структур системы предвестники будущих изменений.
Так вот, уже после выхода книги, в 2021 году, я инициировала создание Штаба самовыдвиженцев на выборах в Государственную Думу в родной Республике Башкортостан. Я подробно опишу это в одной из глав книги. Ибо собирать столько тысяч подписей в условиях ковидных ограничений и запрета любых массовых мероприятий был дерзкий и уникальный опыт.
24 февраля 2022 года произошло событие, кардинально изменившее правила игры в общественно-политическом поле для всех публичных людей. Мы подробно остановимся на том, что изменилось и в плане права и в плане общего восприятия людей в отдельной главе этой книги.
Я пишу её так, как хотела бы прочитать сама. Просто, честно, по существу, но с возможностью глубоко подумать над сутью каждого рассматриваемого вопроса.
Что будет в этой книге?
Мы возьмем за основу структуру первой книги «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика» и пошагово проанализируем, что произошло за эти годы, и на основе этих изменений постараемся увидеть тенденции будущих преобразований.
Мы дадим определение нынешнему периоду и поразмышляем над тем, какие смыслы смогут вывести человечество на новый уровень развития.
Моя высшая цель — меритократия, власть достойных, и как автор этой книги я хочу снабдить всем инструментарием всех достойных людей, которые выбрали сферой своей реализации политику.
С уважением, автор.