В борьбе за внимание потребителя Digital Out-of-Home – эффективный, но часто недооценённый инструмент. Это вариант цифровой рекламы, которая отображается на экранах в общественных местах.
В отличие от традиционных рекламных щитов, DOOH использует цифровые технологии для отображения динамического контента, который можно легко обновлять, персонализировать, таргетировать.
В статье расскажу, как и кому использовать этот формат, чтобы получить клиентов.
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!
Примеры DOOH
Разберёмся, как выглядит Digital Out-of-Home:
- Рекламные экраны в торговых центрах. Большие видеоэкраны, демонстрирующие рекламную и справочную информацию.
- Цифровые билборды. Современные варианты традиционных билбордов, которые показывают видео, анимацию, интерактивный контент.
- Экраны в транспорте. Реклама на экранах внутри автобусов, такси, поездов, метро, аэропортов.
- Цифровые киоски и интерактивные экраны;
- Видеостены. Большие экраны, состоящие из нескольких панелей для создания впечатляющих визуальных эффектов.
Преимущества Digital Out-of-Home
DOOH имеет следующие плюсы:
- Запоминаемость. В отличие от статичных билбордов, DOOH-экраны отображают движущиеся изображения, видео и анимацию, что привлекает больше внимания и запоминается лучше. Движение всегда привлекает взгляд и удерживает его дольше, чем статическое изображение.
- Возможность таргетирования. Приобрести рекламное размещение можно в режиме реального времени. Специализированные площадки позволяют задать место, частоту и прочие характеристики показов.
- Измерение эффективности. Для измерения эффективности DOOH-кампаний используются различные метрики. Чаще всего все они выводятся в готовый отчёт прямо внутри платформы, с которой вы запускаете рекламу.
Поскольку такая реклама стоит недешево, последний пункт особенно важен. Поскольку он позволяет понять, стоит ли дальше расходовать бюджет на этот канал.
Подробнее о том, как оценить результаты DOOH, рассказываю в статье:
Для каких направлений бизнеса актуально DOOH?
Digital Out-of-Home подходит для многих сфер, но особенно эффективен для тех, кто:
- Ориентирован на локальную аудиторию. Подходит для привлечения клиентов из определённого географического района. Например, это могут быть: локальные рестораны, магазины, фитнес-центры, салоны.
- Продаёт эмоции, а не товар. Например, для продуктов питания, напитков, развлечений, а также прочих товаров, которые потребители могут приобрести без раздумий.
- Сфера развлечений. Кинотеатры, концертные залы, музеи, отели, рестораны могут использовать DOOH для продвижения услуг и мероприятий.
А ещё такой подход будет полезен для крупных компаний, которые:
- Хотят использовать возможности таргетинга на максимум. Ведь есть возможность таргетировать рекламу по времени суток, местоположению и т.д.
- Нуждается в продвижении бренда. Поскольку DOOH обеспечивает хорошую запоминаемость благодаря динамичным рекламным роликам.
Подробнее о том, как медийная реклама помогает в продвижении бизнеса, рассказываю в статье:
Заключение
Таким образом, DOOH представляет собой современный и эффективный способ донести рекламное сообщение до широкой аудитории в различных общественных местах. И прекрасно подходит для охвата широкой аудитории, формировании лояльности к бренду и повышению загруженности отдела продаж.
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!