В 2023 году знаменитый желтый смайлик отпраздновал юбилей - 50 лет с момента его создания. Казалось бы, этот незамысловатый рисунок должен был быть придуман еще раньше, но до графического дизайнера Харви Болла никто этим не занимался. Да и он, возможно, никогда не стал бы автором культовой иконки, если бы не одно важное событие в его жизни.
История смайлика началась в 1963 году в Вустере, штат Массачусетс, когда американский художник Харви Болл получил заказ от страховой компании State Mutual Life Assurance Company. В заказе было четко сказано: нужно придумать что-то, что смогло бы поднять моральный дух сотрудников. Получив краткое, но емкое ТЗ, Болл задумался о том, что решение должно быть простым, доступным и вызывать положительные эмоции. В тот момент, когда он взял карандаш и начал рисовать, родилась идея, которая впоследствии изменила мир.
Точка, точка и дуга
Боллу потребовалось около десяти минут, чтобы нарисовать улыбающееся лицо на желтой бумаге — он выбрал именно такую основу просто потому, что она была блестящей и яркой. Клиента идея устроила, и художник получил свой гонорар размером в колоссальные 45 долларов (в переводе на сегодняшний курс это более 450 долларов).
Чтобы повеселить работников и поднять мотивацию, руководители компании решили напечатать рисунок Болла на пуговицах и плакатах и раздавать всем, у кого на лице считывается уныние. Сработало ли это, история умалчивает, изображение быстро стало популярным. Желтые смайлики начали появляться повсюду: от поздравительных открыток и наклеек до футболок и брелоков.
Однако ни Харви Болл, ни State Mutual не задумались о регистрации торговой марки или хотя бы авторских прав на этот дизайн. Эх, а какие миллионы могли бы заработать! Впрочем, это автора смайлика нисколько не тревожило.
«Меня это никогда не беспокоило. Я думаю, что если мне удастся сделать мир немного счастливее, то это и есть самая ценная награда»
А вот другие предприимчивые люди быстро спохватились. В начале 1970-х годов владельцы компании Hallmark Бернард и Мюррей Спейн увидели большой потенциал в этом изображении и решили использовать его для продвижения своей продукции. Братья придумали слоган «Have a Happy Day» («Пусть у тебя будет счастливый день»), который сопровождался изображением смайлика, и зарегистрировали на него авторские права. Да, они использовали оригинальный смайлик, просто приписав к нему несколько слов. Придраться не к чему — с юридической точки зрения никаких нарушений.
За весь 1971 год Спейнам удалось продать более 50 миллионов кнопок-смайликов и множество других товаров с оригинальной графикой Болла.
Про особенности классического смайлика
Не кажую улыбающуюся мордашку можно назвать оригинальным смайлом. Рисунок Болла уникален благодаря трем отличительным чертам: 1. Глаза неровной и узкой овальной формы, правый глаз немного больше. 2. Идеальный круг, окрашенный в ярко-желтый цвет. 3. Смещенная от центра дугообразная улыбка со складками по бокам.
Но на этом история не заканчивается. В том же 1971 году французский журналист Франклин Луфрани, работая в газете France-Soir, устал от постоянного обилия негативных новостей и решил создать проект, который бы способствовал привлечению внимания читателей к позитивным историям. Идея такова: он предложил рисовать рядом с добрыми новостями улыбающееся желтое лицо. Эта простая, но гениальная идея нашла отклик в сердцах аудитории.
А в 1996 году сын Франклина, Николя Луфрани, вдохнул новую жизнь в идею отца, основав компанию The Smiley Company. Целью компании стало распространение позитивного образа смайлика по всему миру через различные медиа и продукты. Под руководством Николя смайлик превратился в полноценный бренд, охватывающий всевозможные сферы жизни: от одежды и аксессуаров до игрушек и цифровых продуктов.
На данный момент Smiley Company продолжает занимать лидирующие позиции в сфере лицензирования и входит в сотню крупнейших компаний мира, а ее ежегодный доход превышает 130 миллионов долларов!
Вам также может быть интересно:
Эволюция смайликов: как выглядели первые эмодзи Ошибка 418: как шутка разработчиков стала одним из первых интернет-мемов и при чем тут чайник Первые изображение и веб-сайт: 8 первых вещей, которые появились в Интернете