Пожалуй это самая увлекательная тема в Seo. Каждый тут будет рассказывать все что угодно. Попробую же разложить это по полочкам.
Поисковая система - в частности всевозможные поисковые роботы, как и любая программа читают код. В данном случае речь идет про код сайта. То есть поисковики, разумеется, видят не красивые картинки сложный дизайн или еще что-то. Они просто считывают код сайта. Отсюда и следует основной и самый важный вывод: не важно что и как нарисовано на сайте - важно что и как написано. Например я могу загрузить картинку, на которой текст не написан, а нарисован:
И в этом случае для поискового робота это просто изображение, а вот если сделать подпись к рисунку или просто добавить текстовое описание в конструкторе сайта - то это уже будет тот текст, те слова, которые поисковая система будет считывать и учитывать, для того, чтобы определить о чем эта страница. Но и тут не все просто. Ведь на сайте есть просто текст, а есть тот текст и те слова - которые как бы имеют другой смысл. Так называемая зона тега <a>. Это могут быть и разделы в меню сайта и ссылки на другие страницы сайта и параметры фильтрации, да все что угодно - вопрос в количестве и качестве.
И это самый важный вопрос на странице: то как, где и куда размещен контент. И это самое интересное и самое важное при построении и проработке сайта: поиск баланса между удобством для пользователя и количеством + качеством текста. Т.е. для пользователя удобно - когда на сайте есть меню и для мобилки и для полноценного компьютера. Но в тоже самое время если оба этих меню прописаны в коде, то и поисковая система читает такое меню 2 раза, а значит, что все страницы сайта будут читаться как двойное меню и для поисковой системы текста меню тоже будет в 2 раза больше.
Чтобы страницы были уникальны в таких ситуациях стараются размещать на них больше текста, но сплошную статью читать мало кому интересно, если это не развлекательный контент конечно. Поэтому текст стараются нивелировать - добавлять в скрытый слой или скрывать лишнюю часть разделом читать далее и проч...
Ведь для поисковой системы можно вообще сделать весь сайт как сплошной фон - когда все одним цветом: и фон и текст и изображения. И такие страницы при правильном семантическом ядре страницы будут иметь и видимость и позиции.
И только лишь поведение пользователей, которые не оценят страницу, представляющую собой белый фон в итоге определят - такой контент нам не нужен и на основании их поведения поисковые системы уберут такой сайт из выдачи...
Стоит отметить так же и приход нейросетей на помощь поисковым системам. Благодаря чему поисковики могут читать и анализировать тексты огромного количества сайтов и сравнивать их между собой - соответственно если на странице не будет какого-то важного описания, или коммерческого предложения, которое есть у остальных, то сайту так же в поиске мало что светит. Ведь теперь еще играет роль и авторитет сайта - если на него много отзывов, на нас ссылается большое количество людей, статей, рейтингов и проч, то значит, думает поисковая система, этот товарищ прав и стоит ему доверять. Впрочем это уже будет темой для другого разговора. Пока же хочется здесь закрепить вывод о том, что где бы мы что бы не писали на странице сайта (шапка, меню, подвал, фильтр) - поиск все это видит и на основании этого определяет смысл и того, о чем наша страница, какую информацию на ней сможет найти пользователь.