Свежие идеи всегда преобладали в продукции IKEA, а также в устройстве и интерьерах самих магазинов. Именно поэтому поход в IKEA для многих семей скорее веселый отдых, чем просто совершение покупок.
Создание подобного опыта требует пересмотра и обновления дизайна, внедрение новых элементов и технологий.
Идея
Команда дизайнеров флагманского магазина сети в Лондоне работали над идеей об иммерсивной и интерактивной инсталляции, которая могла бы не только информировать, но и по-настоящему развлекать и радовать покупателей. Медиаплееры BrightSign помогли реализовать этот замысел.
Задача состояла в объединении особым образом цифровых элементов и физической продукции бренда, сделать процесс изучения товаров занятным и запоминающимся.
Реализация
Усилиями креативных и технических умов в магазине IKEA появилась имитация жилого пространства, которая завлекает покупателей и знакомит их с продукцией совершенно новым способом.
Проекция анимированного изображения создает виртуального помощника IKEA, который встречает посетителей и проводит интерактивную экскурсию по товарам. Например, помощник появляется на дверце шкафа, где наглядно демонстрирует, что там можно хранить, а затем бежит через стену на стол, где рассказывает о его особенностях или просит помочь ему открыть дверцу кухонного гарнитура, тем самым подталкивая к изучению товара.
Помощник двигается органично, без каких-либо ограничений и задержек в анимации, делая весь процесс ознакомления с товарами очень увлекательным для людей любых возрастов. Все это действие дополняется другими визуальными эффектами и «дисплеями-окнами», через которые видны живые лондонские пейзажи.
Оборудование
Для воплощения идеи задействовали проекторы, дисплеи и специальные датчики. В качестве главного драйвера выступили медиаплееры BrightSign HD224.
Пять плееров обеспечили синхронизированную работу «окон», в качестве которых использовались огромные 65-дюймовые панели в деревянных обрамлениях. Еще два плеера HD224 воспроизводили контент для проекторов, которые накладывали анимированное изображение на выставляемые предметы мебели.
Помимо идеальной синхронизации видео, надежности, удобства установки и использования, важным преимуществом стала стоимость плееров, ведь содержание медиасерверов для каждого экрана было бы намного дороже.
Результат
Работы были завершены в короткие сроки, потребовалось всего два из изначально запланированных шести месяцев. Инсталляция работает самостоятельно и не требует дополнительного вмешательства.
В результате IKEA получила повышенное и долгосрочное внимание к демонстрируемому «жилому пространству» и представленных в нём товарам. По словам сотрудников магазина, покупатели проявляют большое любопытство и проводят много времени в новой интерактивной среде. Интерес также проявился и в социальных сетях через активность посвящённой проекту. Команда управляющих торговой сети были очень впечатлены и довольны проделанной работе, делясь фотографиями и рекомендуя идею другим отделениям.