Знаете ли вы, что знаменитая итальянская часовая компания Panerai едва не исчезла с рынка? Сегодня она известна своими люксовыми часами, которые предпочитают звезды и состоятельные люди по всему миру.
Но если бы не одно случайное знакомство с актером Сильвестром Сталлоне, судьба компании могла бы сложиться совсем по-другому.
В этой статье мы расскажем, как один жест популярного голливудского актера помог Panerai пережить кризис и стать мировым брендом.
История Panerai
Компания Panerai была основана в 1860 году в Италии, и с самого начала она специализировалась на создании высококачественных инструментов для подводников и коммандос ВМС Италии, подводных электроакустических систем, в том числе на создании морских часов для итальянского флота.
Однако после окончания холодной войны спрос на военную продукцию резко сократился, и компания Panerai лишившись госконтрактов оказалась в сложной финансовой ситуации с большими долгами и отсутствием постоянного дохода со своей гражданской продукции.
Попытка перезайти на гражданский рынок в 1993 году с новой линейкой роскошных наручных часов не принесла ожидаемых результатов. Компания выпустила ограниченную серию из 1000 моделей Luminor, Radiomir и Mare Nostrum, но покупатели не спешили приобретать массивные часы, которые выглядели слишком необычно по сравнению с популярными в то время тонкими и элегантными моделями швейцарских брендов.
Panerai грозило полное исчезновение с рынка.
Но тут вмешался случай, который изменил ход истории для компании.
Поворотный момент для компании
Сильвестр Сталлоне, известный своей любовью к роскошным аксессуарам и часам, заметил модель Luminor в витрине одного флорентийского ювелирного магазина. Он приобрел несколько экземпляров и начал носить их на съемках фильма «Дневной свет» (1996).
Среди поклонников часового искусства бытует мнение, что Сталлоне не натыкался на Panerai Luminor, а вся эта история была сфальсифицирована самой компанией Panerai как способ раскрутить эту историю за счёт очень известного (на тот период времени) актёра и заинтересовать обывателей их часами.
Правда это или нет, мы так и не узнаем. Однако со слов самого Сталлоне после съемок фильма он заказал 200 моделей Panerai Luminor в качестве подарков для членов съемочной группы и своих близких друзей. Один из этих друзей — знаменитый актер Арнольд Шварценеггер — получил уникальные позолоченные Luminor в подарок от Сталлоне на вечеринке в честь открытия ресторана Planet Hollywood в Берлине.
Однако самым важным моментом для компании стало то, что Сталлоне подарил часы генеральному директору Richemont Group (в прошлом Vendome Group), крупнейшему игроку на рынке часов.
Это оказало огромное влияние на судьбу Panerai.
После этого подарка, компания Vendome Group решила инвестировать в Panerai, а затем и полностью приобрела часовую компанию, что в 1997 году стало поворотным моментом для всего часового бренда.
Возрождение бренда и успех в новом тысячелетии
С поддержкой Vendome Group, Panerai смогла значительно улучшить свою продукцию и выпускать новые инновационные модели. Уже в начале 2000-х компания представила свой первый собственный калибр — P.2002, что стало большим шагом в развитии и техническом прогрессе бренда.
К 2005 году Panerai значительно расширила свою сеть магазинов по всему миру и стала символом элегантности и прочности. Сегодня модель Luminor, ставшая иконой бренда, по-прежнему остается одной из самых популярных и востребованных среди коллекционеров и ценителей высококачественных часов. И мало кто знает, что именно Сильвестр Сталлоне сыграл ключевую роль в возрождении итальянской часовой марки, и благодаря его решению поддержать бренд, Panerai не только пережила кризис, но и стала одним из самых успешных и востребованных часовых брендов в мире.