Большинство контент-маркетологов игнорируют мощные идеи, которые Йозеф Бойс открыл еще в 70-х годах. Узнайте, почему эти концепции могут стать революционными для вашего маркетинга прямо сейчас.
Йозеф Бойс, легендарная фигура в мире постмодернистского искусства, оставил нам не только художественное наследие, но и революционные концепции, которые поразительно актуальны для современного маркетинга. В эпоху перенасыщения контентом подходы Бойса к творчеству, аутентичности и трансформации могут предложить уникальные стратегии для брендов, стремящихся выделиться в цифровой среде. Его принципы "социальной скульптуры", персонального мифотворчества и преобразующей силы искусства представляют собой неожиданно мощный инструментарий для маркетологов, ищущих инновационные пути привлечения аудитории.
Маркетологи редко обращаются к философии искусства в поисках вдохновения. Но что, если именно в идеях Бойса скрыты решения проблем, с которыми сталкиваются бренды в цифровую эпоху? Давайте исследуем, как его художественные концепции можно трансформировать в эффективные AI-промпты для создания выдающегося контент-маркетинга.
Социальная скульптура от Йозефа Бойса: как превратить аудиторию в соавторов бренда
Знаменитая фраза Бойса "каждый человек — художник" не была просто красивым лозунгом, она отражала его глубокое убеждение в творческом потенциале каждого человека. Эта идея является фундаментальным переосмыслением роли потребителя в маркетинговых коммуникациях, превращая пассивного получателя сообщений в активного соавтора бренда.
В современном маркетинге этот принцип может трансформироваться в стратегию "коллективной социальной скульптуры", где компания превращает свою аудиторию из потребителей контента в его создателей. Исследования показывают, что пользовательский контент воспринимается аудиторией как более аутентичный и вызывает больше доверия, чем традиционная реклама.
Промпт для AI: «Предложи концепцию интерактивной кампании в Instagram, в которой пользователи создают и публикуют личные истории о том, как [продукт] изменил их жизнь. Объясни, как бренд может использовать этот контент для повышения вовлеченности и продаж».
Персональное мифотворчество Йозефа Бойса:: создание сакрального нарратива бренда
Йозеф Бойс мастерски создал свой персональный миф — историю о крушении самолета в Крыму и спасении татарами, которые укутали его в жир и войлок. Эта легенда, независимо от ее фактической достоверности, стала неотъемлемой частью его идентичности как художника и определила выбор материалов и тем в его творчестве.
Сильные бренды, подобно Бойсу, имеют свою мифологию, которая выходит за рамки простой истории происхождения. Они создают многослойные нарративы с символическими элементами, переломными моментами и личными трансформациями, которые резонируют с их аудиторией на эмоциональном уровне.
Промпт для AI: «Создай убедительный и эмоциональный бренд-миф для компании [название компании], связанный с личной трансформацией основателя и символическими образами, который будет использоваться на сайте и в социальных сетях».
Материальность в цифровом пространстве от Йозефа Бойса:: пробуждение чувственного опыта
Бойс использовал нетрадиционные материалы — жир, войлок, мед, металл — придавая им символическое значение и работая с их физическими свойствами. Он создавал произведения, которые воздействовали на все органы чувств зрителя, вызывая глубокий эмоциональный отклик.
Для цифрового маркетинга эту идею можно трансформировать в "цифровую материальность" — создание контента, который преодолевает барьер экрана и вызывает почти физические ощущения. В эпоху, когда многие бренды существуют только в цифровом пространстве, такой подход может стать важным дифференцирующим фактором.
Промпт для AI: «Сними короткое ASMR-видео для TikTok, демонстрирующее текстуру и тактильные свойства [продукта], чтобы вызвать у зрителя желание прикоснуться к нему и совершить покупку».
Искусство как терапия Йозефа Бойса:: контент, который исцеляет
Бойс рассматривал искусство как способ исцеления общества, "терапию для общества, которое он считал больным". Он стремился через свои работы трансформировать социальные недуги, выступая в роли шамана или целителя.
В контент-маркетинге эта концепция может быть адаптирована как "контент-терапия" — стратегия, ориентированная не на продажу продукта, а на решение реальных проблем аудитории через заботу и поддержку. Такой подход особенно актуален сегодня, когда потребители все больше ценят бренды, которые вносят позитивный вклад в их жизнь.
Промпт для AI: «Разработайте серию из пяти постов для блога компании [название компании], которые помогут читателям снизить тревожность по поводу [проблемы аудитории] и дадут практические советы по её решению».
Перформативный маркетинг: процесс как произведение искусства
Перформансы Бойса, такие как знаменитый "Как объяснить картины мертвому зайцу", были не просто шоу, а глубокими ритуалами, в которых сам процесс имел большее значение, чем конечный результат. Эти акции привлекали внимание своей непредсказуемостью и аутентичностью, создавая незабываемый опыт для зрителей.
В контент-маркетинге этот подход может трансформироваться в "перформативный маркетинг", где сам процесс создания продукта или коммуникации становится центром внимания. Такие кампании особенно эффективны для вовлечения аудитории и создания чувства сопричастности к бренду.
Промпт для AI: «Разработайте концепцию онлайн-перформанса в прямом эфире на YouTube, где команда бренда [название бренда] за сутки создаст новый продукт от идеи до прототипа прямо перед зрителями, вовлекая их в обсуждение».
Провокационный диалог: искусство задавать неудобные вопросы
В своем творчестве Бойс часто использовал провокацию как инструмент для стимулирования общественного диалога и переосмысления устоявшихся норм. Его акции заставляли зрителей выйти из зоны комфорта и взглянуть на привычные вещи по-новому.
В маркетинге осознанная провокация может стать мощным инструментом для привлечения внимания и стимулирования дискуссии вокруг бренда. Это особенно эффективно в B2B-секторе, где оригинальный взгляд на отраслевые проблемы может выделить компанию среди конкурентов.
Промпт для AI: «Напишите три провокационных заголовка для публикации в LinkedIn от лица компании [название компании], которые вызовут оживлённую дискуссию среди отраслевых профессионалов о [актуальной проблеме отрасли]».
Трансформационный опыт: путь героя для каждого клиента
Бойс часто говорил о преобразующем потенциале искусства, его способности изменять не только сознание, но и поведение людей. В его работах прослеживается идея трансформационного путешествия — своеобразного "пути героя", через который проходит зритель при взаимодействии с произведением искусства. Он верил в возможность духовного преображения каждого человека через творческий акт, что отражалось в его концепции "социальной пластики".
Эта идея трансформации имеет прямое применение в современном маркетинге, где бренды стремятся не просто продать продукт, но создать историю, в которой клиент становится героем собственного путешествия. Правильно выстроенный нарратив бренда может провести потребителя через все классические стадии героического пути: от осознания проблемы, через испытания и обретение "волшебного средства" (продукта), к трансформации и возвращению в мир уже изменившимся человеком.
Промпт для AI: «Создай нарратив для email-рассылки, показывающий 5 стадий эмоциональной трансформации, через которые проходит клиент [бренда], от момента осознания проблемы до момента, когда решение полностью интегрируется в его жизнь и меняет его самоощущение».
Заключение: искусство как бизнес-трансформация
Стратегии Йозефа Бойса предлагают уникальную перспективу для современного контент-маркетинга, выходящую далеко за рамки традиционных подходов. В мире, перенасыщенном рекламными сообщениями, его концепции предлагают путь к созданию глубокой эмоциональной связи между брендами и аудиторией через аутентичность, соучастие и трансформационный опыт.
Вместо того чтобы просто продавать продукт, бренды могут стать катализаторами позитивных изменений, создавая "социальную скульптуру" вокруг своих ценностей и миссии. Используя предложенные промпты для искусственного интеллекта, вы сможете создавать маркетинговый контент, вдохновленный глубокими художественными концепциями Бойса, который будет выделяться на фоне конкурентов и формировать эмоциональную связь с аудиторией.
Как говорил сам Бойс, "каждый человек — художник", и в эпоху социальных сетей и искусственного интеллекта эта идея находит своё воплощение в новых формах сотрудничества между брендами и их аудиторией. Искусство и бизнес могут объединиться, чтобы создать нечто большее, чем просто коммерческий успех — настоящую социальную скульптуру, которая трансформирует не только потребителей, но и общество в целом.
Статьи по теме
Личная мифология Йозефа Бойса
- Этот проект посвящен исследованию личной мифологии Йозефа Бойса, основанной на его воспоминаниях о спасении татарами в Крыму в 1943 году. Вы узнаете о вере Бойса в силу искусства и его способности изменять мир, а также о символизме меда в его творчестве как связи с мышлением и идеями. см. здесь
Шаманизм в искусстве Йозефа Бойса
- Проект исследует шаманизм в искусстве Йозефа Бойса как попытку излечить человечество, измученное войной, и искупить грехи художника, воевавшего на стороне Третьего Рейха. Вы узнаете о символизме войлока, меда, жира и других образах природы в перформансах Бойса, а также о связи шаманизма с глубинными психическими потребностями человека. см. здесь