Лояльность массовой публики к знаменитостям из мира кино стремительно испаряется. Глобальное потепление сказывается, наверное )
Ну а если серьезно - уже не первый год мы наблюдаем сдвиг тектонических плит в устройстве Голливуда и шоубизнеса в целом. Перемены ярко свидетельствуют, что былое вымирает и на его месте выстраивается нечто совершенно новое.
Что происходит и кого мы отныне будем нарекать своими кумирами?
Все лгут
Очутившись в эпохе "постправды" человечество яростнее всего стало охотиться за правдой. И все носители лжи моментально утратили очки. Актеры - профессиональные лгуны. Доверия к ним нет. Тем более что за столетнюю историю шоубизнеса публике неоднократно становилось сенсационно известно о многолетней лжи со стороны их кумиров. Кто-то оказывался вовсе не дамским угодником, а нетрадиционным. Громкие романы двух актеров из промотируемого фильма один за другим оказывались не особо скрываемой фикцией. Легенды "золотого века" Голливуда вообще выдавали своих собственных детей за усыновленных и годами жили в фиктивных браках.
И если еще 20 лет назад все с удовольствием смотрели звездные реалити-шоу и воспринимали тотальную наигранность происходящего на экране как норму, сейчас все это стало абсолютно неприемлемым. Мэган Маркл недавно выпустила шоу "С любовью, Мэган" и его никто не хочет смотреть, потому что абсолютно все там отдает ложью. А единственным ценным эпизодом в документалке "Бекхэм" стал эпизод, где Дэвид Бекхэм призывает жену не врать о том, что она выросла не в богатой семье...
Открытый мир
Врать и создавать нужный образ в прессе звездам с появлением интернета и социальных сетей стало очень-очень сложно. Если раньше глянцевые издания умело конструировали имидж звезд и манипулировали информацией, то сейчас публика сама себе на уме и может накопать кучу данных о звезде помимо глянца. Сами звезды тоже стали более доступными - многие обзавелись страницами в социальных сетях. Постят там всякую чушь, мало чем отличающуюся от той чуши, которую постят все остальные. Порой им приходится быстренько удалять написанное и сказанное, так как они туго соображают что вообще уместно вещать, а что нет... Внутренняя кухня будней звездных взаимоотношений все больше и больше становится достоянием общественности. И если раньше звездные суды делали звезд лишь еще более знаменитыми, то сейчас разборки Блейк Лайвли с Джастином Бальдони и Джонни Деппа с Эмбер Херд вываливают настолько много мерзкой информации о всех участниках, что моментально уничтожает звездную репутацию.
Культура отмены
Остракизм во второй половине 2010-х стал новой нормой социального устройства. Звезд стало нормой "отменять" буквально пачками. Сначала в расход пошли люди, запятнанные сексуальными скандалами, такие как Вуди Аллен, Кевин Спейси и Арми Хаммер. Следом атаковать начали просто надоевших высокомерных звезд вроде Дженнифер Лопез, Мадонны, Канье Уэста и пр.
Культура отмены стала негативно влиять на бизнес процессы. В любой момент могло оказаться, что какой-нибудь Эзра Миллер, на раскрутку которого студии потратили огромные силы и с которым вот-вот должен выйти многомиллионный блокбастер, окажется неадекватом, обвиняемым в домогательствах к несовершеннолетним. Голливуд моментально решил делать ставку на годами проверенных старых актеров и отказаться от взращивания молодняка.
Не заслужили
Чем больше люди узнавали своих кумиров в социальных сетях, чем чаще то один, то второй кумир оказывался лгуном, ничтожеством, насильником и просто идиотом, тем чаще стала звучать фраза: "Чему вы удивляетесь? Звезды - такие же люди как все остальные".
Эта вроде-как заступническая фраза укоренилась и дала негативные плоды. Публика все чаще стала задумываться о том, что звездный статус имеют абсолютно не заслужившие этого персоны. Куча народа превратилась в знаменитости благодаря блату, непотизму и постельным связям. Куча певцов, собирающих многомиллионные стадионы, тупо не умеет петь. Куча актеров с Оскарами не обладает актерским мастерством. И все эти люди купаются в миллионах. Они очень богаты и живут роскошной жизнь. "Они не заслужили свои привилегии" - обиженно говорят люди. И чем сильнее на их жизни сказывается разгорающийся кризис стоимости жизни, тем меньше они оказываются способны испытывать симпатии к бездарным звездам.
Личные границы
Звезды, естественно, отреагировали на происходящие изменения. Студии отказались от активного продвижения новых актеров и превращения их в суперзвезд ради пиара своих проектов. Публика стала бросаться и активно осуждать любое слово и действие знаменитости в социальных сетях. Что делать? Естественно, побольше закрыться и отграничиться. Абсолютное большинство новых знаменитостей, претендующих на статус суперзвезд, не обсуждает свою личную жизнь. Кто там является мужем Ани Тейлор-Джой, а кто женой Майлза Теллера? Что представляют из себя Глен Пауэлл и Остин Батлер? С кем встречаются Флоренс Пью и Дженна Ортега? А откуда вообще взялась и почему выиграла Оскар Майки Мэдисон?
Новое поколение знаменитостей педалирует на свою профессиональность. Мол мы актеры и именно как актеры должны быть знамениты. А не всеми этими историями а-ля Брэд Питт женился на Дженнифер Энистон, а потом ушел к Анджелине Джоли... И какая-нибудь звездная дочка Джонни Деппа и Ванессы Паради легко может жить годами с теткой и избегать массового обсуждения этого факта. Правда выбрав данную тактику все они однозначно отказались от возможности стать истинной суперзвездой.
Старая школа
Суперзвездами всегда можно было стать только двумя путями: Первый - вывалить подробности своей личной жизни желтой прессе. Именно скандалы, суды, разводы, измены и тому подобное превращали Тома Круза, Брэда Питта, Анджелину Джоли, Джулию Робертс, Мадонну, Бритни Спирс не просто в популярных артистов, а во всемирно известных суперзвезд. Второй - за счет многомиллионных инвестиций выстроить в прессе оторванный от реальности имидж а-ля "Джонни Депп - пират с прекрасным чувством стиля" или просто пропиариться в качестве нового секс-символа, как Шарлиз Терон, Холли Берри или Крис Хэмсворт.
Некоторые агенты все еще умудряются превращать своих подопечных в суперзвезд по этим старым принципам. Получается это только у очень-очень влиятельных игроков. Вот какие романы молодых звезд сейчас на слуху? Их можно пересчитать на пальцах одной руки. Зендая вроде-как сенсационно собирается замуж за Тома Холланда. Тэйлор Свифт тусуется с каким-то футболистом. Селена Гомес без ума от любви к собственному продюсеру. А Тимоти Шаламе пиарится своим романом с Кайли Дженнер. В отношения последних почти никто не верит, но пиарщикам этой пары удается эффективно тушить обвинения в их лживости. Сейчас все эти выстроенные по классической схеме звезды пользуются огромной славой. Но их очень мало - если раньше шоубизнес был огромной ледяной горой, то сейчас в воде плавает всего несколько ледяных глыб.
Конкуренция жертв
Вместе с "культурой отмены" социум во второй половине 2010-х захлестнула "культура жертв". Многие становились знаменитыми или воскрешали свою былую славу за счет того, что рассказывали о том какие они разнесчастные жертвы. Эту карту нового типа славы пытались разыграть многие. Но практически ни у кого не получилось в статусе жертвы привлекать к себе массовое внимание и любовь на долгосрочной основе. Мэган Маркл покорчила из себя жертву британской монархии - ее пару лет обсуждали буквально все и всюду, а сейчас она если и интересна, то как объект для бесконечной критики. Брендана Фрейзера Голливуд откопал, вознес на пъедестал и даже вручил Оскар. За год восторги и нытье вокруг него слушать всем надоело. К тому же новых знаменитостей эта концепция не рождает, только подталкивает палочкой старую гвардию.
Более того, если объявленные жертвами персоны имеют реальные проблемы, как Бритни Спирс, они объективно не обладают силами, энергией и желанием эффективно продавать себя публике. Наверное единственной функциональной звездой из разряда жертв стала Селена Гомес - но у нее реально были и есть большие проблемы со здоровьем. Это вариант, который невозможно тиражировать.
Звезда умерла, да здравствует звезда!
Так что, суперзвезды вымирают как краснокнижные животные? И да. И нет. С одной стороны сейчас мы видим масштабный естественный исход знаменитостей старого поколения. Им на смену если и приходят, то звезды куда меньшего масштаба (Измельчали, да...). А на статус суперзвезд претендуют буквально единицы (И тех в соцсетях вечно поносят...). Киноиндустрия, перестроилась на рекламирование своих стриминговых площадок и киностудий а-ля А24, вместо того, чтобы тратить силы и деньги на пиар актеров. Так что ближайшие годы мы точно проведем в условиях дефицита рождаемости супер громких знаменитостей из мира кино, ТВ и музыки.
Но золотые телята, которым можно было бы молиться, человечеству всегда были нужны. И звезды, восхищающие массовую публику и вызывающие массовое обсуждение их слов и действий, просто-напросто мигрировали. Теперь не шоумены из шоубизнеса развлекают публику, а политики и бизнесмены. Разве мы все не стали за последнее десятилетие уделять свое внимание таким людям как Илон Маск, Марк Цукерберг, Стив Джобс, Джефф Безос, Павел Дуров, Билл Гейтс? Разве Дональд Трамп и многие другие мировые политики не являются главными шоуменами современности, развлекая всех своими речами и действиями? (И согласитесь, слава таких людей куда монументальнее быстро забываемых артистов).
Традиционно миллиардеры и крупные бизнесмены предпочитали оставаться в тени. Но, говорят, сейчас мы переродились в общество спектакля - так что играть на сцене свою роль нужно будет всем. И чтобы стать суперзвездой уже не надо быть частью традиционного шоубизнеса - достаточно просто быть громким, крутым, богатым и любить массовое внимание.
Поддержать автора текста можно донатом тут. Спасибо.