Контекстная реклама – это мощный инструмент для привлечения клиентов. Но часто бывает так: клики есть, а продаж – нет. Почему так происходит? Одна из возможных причин – неэффективная посадочная страница. Именно здесь на помощь приходят промо-страницы.
Разберёмся, что это такое, зачем они нужны и как они помогают увеличить конверсию контекстной рекламы.
Что такое промо-страница?
Промо-страница (или Landing Page) – это специальная веб-страница, созданная под конкретную рекламную кампанию. В отличие от обычных страниц сайта, она сфокусирована на одной задаче – замотивировать посетителя совершить целевое действие (оставить заявку, купить товар, подписаться и т. д.).
Пример: если вы рекламируете онлайн-курсы по маркетингу, лучше вести людей не на главную страницу сайта, где много отвлекающей информации, а на специально созданную промо-страницу, посвящённую этому курсу.
Почему промо-страницы повышают эффективность контекстной рекламы?
1. Улучшают релевантность объявления
Когда человек кликает по рекламе, он ожидает увидеть точно то, что искал. Если реклама ведёт на страницу, где информация не совпадает с запросом, пользователь быстро уходит.
Пример:
- Запрос: «заказать ремонт айфона»
- Реклама: «Ремонт iPhone от 30 минут, гарантия 1 год»
- Правильная промо-страница: «Ремонт iPhone в вашем городе, цены, сроки, гарантия»
Если же реклама ведёт на главную страницу, где перечислены все виды ремонта (ноутбуков, планшетов, телевизоров), пользователь может запутаться и просто закрыть сайт.
2. Увеличивают конверсию
Промо-страницы создаются по принципам маркетинговой психологии:
- Ограниченное количество информации (чтобы не перегружать пользователя).
- Чёткое УТП (уникальное торговое предложение).
- Призыв к действию (оставить заявку, скачать презентацию и т. д.).
- Кнопки CTA (Call to Action) — «Купить сейчас», «Записаться», «Оставить заявку».
- Отзывы, кейсы, гарантии
Результат: выше вероятность, что посетитель сделает то, ради чего пришел.
3. Снижают стоимость клика
Поисковые системы (Google, Яндекс) оценивают качество рекламы. Если страница, на которую ведёт объявление, релевантна и полезна, рекламная система снижает стоимость клика.
То есть с хорошей промо-страницей можно получать больше клиентов за те же деньги.
4. Уменьшают отказы и увеличивают время на сайте
Если человек попадает на нерелевантную страницу, он уходит через 3 секунды. Это плохо для сайта, потому что:
- Повышается показатель отказов.
- Снижается среднее время сессии.
- Портится рейтинг сайта в поисковиках.
С промо-страницами ситуация обратная — люди остаются дольше и чаще взаимодействуют с контентом.
Как создать эффективную промо-страницу?
- Четко определить цель. Что вы хотите от посетителя? Оставить заявку, купить, подписаться? Вся страница должна вести к этому действию.
- Сделать мощное УТП. Почему клиент должен выбрать именно вас? Что уникального в вашем продукте? Чем вы лучше конкурентов?
- Минимум отвлекающих факторов. Промо-страница — это не место для лишних ссылок. Никаких меню, сложной навигации. Всё должно быть максимально просто.
- Добавить доверительные элементы
- отзывы клиентов;
- сертификаты и награды;
- крупные бренды, с которыми вы работали.
Также важно оптимизировать страницу под мобильные устройства. 70% пользователей заходят с телефонов. Если страница неудобная на мобильном, клиенты уйдут.
Промо-страницы – это не просто красивая страница, а инструмент, который напрямую влияет на эффективность контекстной рекламы. Чем лучше посадочная страница — тем выше конверсии и ниже стоимость привлечения клиента.
Если хотите, чтобы реклама работала на максимум, используйте промо-страницы. Это поможет повысить конверсию, снизить стоимость клика, уменьшить отказы, привлекать больше клиентов за те же деньги.
Грамотно настроенная контекстная реклама в связке с хорошими промо-страницами = сильный инструмент для роста бизнеса! Обращайтесь в веб-студию Сайтодром, и мы поможем вам создать качественные посадочные промо страницы для эффективной рекламы.