Адрес страницы: https://instagram.com/dima.minotavr ****(соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ).
Когда работали: 2024 год
О проекте
Клиент - тренер по боксу. У него активно развивался YouTube, в основном благодаря стримам (прямым эфирам). А вот в Нельзяграм количество подписчиков прибавлялось медленно.
Незадолго до начала нашего сотрудничества у него набрали хорошие охваты несколько видео Reels. Но клиент совсем не понимал, как управлять этим и как повторить успех.
На старте
Сразу обнаружили следующие проблемы:
◾️ Контент выкладывался нерегулярно,
◾️ С визуальной частью ленты беспорядок - на кастдевах даже сами подписчики жаловались, что не могут ничего найти в ленте,
◾️Сторис почти нет - изредка какой-нибудь репост или лайф-контент с отпуска или выходных эксперта,
◾️ В шапке указано, что этот тренер проводит оффлайн-тренировки, про онлайн ничего не было, да и в целом, чем может быть полезна страница тоже,
◾️ Никаких призывов, даже просто «подписаться» в контенте нет.
Упаковка профиля
🔹 Для начала переупаковали профиль, в шапке указали вовлекающую информацию
🔹 Указали в шапке нужные ссылки
🔹 Поменяли обложки на видео, в ленте до этого был беспорядок и грязь,
🔹 На актуальном поменяли обложки, в ОТЗЫВЫ добавили отзывов.
🔹 Страничку сделали в едином стиле с заголовками, она стала структурированной и понятной.
ЦА и конкуренты
Наша целевая аудитория - мужчины от 30 до 60 лет, среднего и выше среднего достатка, у которых среди интересов есть бокс.
При анализе конкурентов обнаружили, что подобных проектов практически нет. Тренеров в интернете много, но именно тренеров по боксу в соцсетях мало. Есть всего пара онлайн-школ, и те не дают настолько полного обучения.
Стратегия
После тщательного анализа конкурентов, целевой аудитории, после кастдевов было принято решение придерживаться контентного маркетинга.
Эксперт очень твёрдый, хорошо знает свою тему и умеет преподносить информацию емко, интересно, доступно. Благодаря этому у него хорошо набираются подписчики в YouTube.
Для того, чтобы активно наращивать аудиторию в Нельзяграм, важно было ввести регулярный контент и на те темы, которые действительно важны для аудитории.
- Мы решили делать по три единицы коротких роликов в день, плюс регулярные сторис, которые раскрывали бы как личности эксперта, так давали бы информации о его продуктах.
- Использовали разные форматы: каждый день у нас выходил какой-то познавательный ролик, юмористический ролик и добавили роликов с рассуждениями тренера, с его личным мнением, чтобы раскрыть личность тренера.
- Монтаж сделали максимально простым - без переходов, цветных надписей, футажей и других эффектов. Боксёрам это будет даже лишним.
- В сторис каждый день давали какую-то тему, которую раскрывали подробно или просто подводили темам, которые выкладывали здесь же или в других соцсетях, давали ссылку туда.
Сложности
- Эксперт очень отзывчивый, легко соглашается на все идеи и реализует их. Были сложности со временем эксперта, так как контента много, но мы выстроили систему работы, чтобы и эксперта не сильно напрягать, при этом, контент готовить заранее.
- Трудности возникали с выбором тем. Очень сложно подобрать то, что интересно большинству аудитории. Тематика очень специфичная, у каждого боксера свои запросы и трудности, предугадать все темы почти невозможно. Поэтому мы решили в течение 1 месяца сосредоточиться в первую очередь на регулярном контенте. Повторить интересные темы, реализовать разные идеи, чтобы понять, что действительно нужно зрителям.
- У эксперта несколько соцсетей, а мы добавили ещё несколько, в итоге получилось 6. Еще одна сложность была в том, чтобы совместить, вести несколько соцсетей и всё успевать. Но для этого и существует команда.
Результаты
Рилс, который вышел еще до нас, продолжал набирать обороты, и к нему присоединились еще несколько видео.
Очень много подписчиков пришло именно с этих роликов.
Охваты, просмотры, реакции и конечно подписчики росли постепенно.
За месяц с небольшим мы набрали +5000 подписчиков.
Страничка росла равномерно и постепенно. Каждый день были подписки. Таким образом за 2 месяца уже было
10 000 подписчиков!
Очень хорошо обороты набирали ролики с юмором, которые подтягивают остальные. Они набирают очень хорошие охваты, с них мало подписчиков, но каждый такой залетевший рилс положительно влияет на охваты и результат соседних видео.
Автор кейса: Марианна Смирнова
Мои соцсети:
Мой канал Telegram - https://t.me/promarianna
Мой Instagram - https://www.instagram.com/marianna.i.s/
Связаться:
Мой Telegram - https://t.me/mariannais
Мой WhatsApp - https://wa.me/79803884373
Анкета на диагностику - https://forms.yandex.ru/cloud/65ff260973cee73e61b1287b/