По словам компании, стоящей за культовым изданием, возвращение журнала Playboy было расценено как ошеломляющий успех.
Печатный журнал был возрожден в прошлом месяце после пятилетнего перерыва с обновленной версией, призванной вернуть Playboy к его истокам после неудачного ребрендинга.
Редакторы вернули любимых Playmates, полностью обнаженные фотосессии, интервью со знаменитостями и ту смелую журналистику, которой славился журнал в период своего расцвета.
Дочь влиятельного человека Стива Харви Лори Харви позировала для обложки журнала, а модель Guess Джиллиан Нейшн разделась догола на развороте, отпраздновав получение титула «Подружка года».
По данным Playboy, изначально они планировали выпускать печатный номер ежегодно, но с момента появления в киосках в прошлом месяце он оказался настолько успешным, что они уже работают над продолжением и планируют выпускать журнал ежеквартально.
«Думаю, выходя первый номер, мы понятия не имели, как отреагируют люди», — рассказала креативный директор журнала Смайли Стивенс изданию LA Business Journal .
«Я думаю, что реакция была потрясающей и суперпозитивной. Мы как бы немного прощупывали почву, смотрели, знаете, какой аппетит, — продолжила она. — Определённо чувствуется, что Playboy хочет вернуться и снова раздвинуть границы».
Хотя большую часть доходов Playboy обеспечивает прибыльная лицензионная империя, генеральный директор PLBY Бен Кон заявил, что печатный журнал дает бренду возможность работать с «крупнейшими влиятельными лицами и знаменитостями по всему миру».
«Мы собираемся сделать большие инвестиции, чтобы вернуть франшизу Playmate, но у нас более масштабные устремления», — сказал Кон.
Одна из идей Кона — сделать «Подружку года» всемирным конкурсом, в котором примут участие фанаты со всего мира.
Хотя издание смотрит в будущее с оптимизмом, оно по-прежнему сосредоточено на возвращении лучших частей классического журнала.
Одним из шагов, предпринятых журналом, стал переход с цифровой съемки на пленку, при этом редакторы уделили огромное внимание качеству фотографий, представленных в новом выпуске.
Возвращение Playboy к пикантному контенту и традиционным стандартам красоты — это уже далеко не то, что было в издании всего несколько лет назад.
В 2017 году, всего через месяц после смерти основателя и главного редактора Playboy Хью Хефнера, на страницах журнала впервые появилась трансгендерная девушка Playmate — французская модель Инес Рау.
Обсуждая смелое решение включить трансгендерных женщин в Playboy после 64 лет существования биологических женщин, сын Хефнера Купер, которому тогда было 26 лет, сказал в то время: «Это правильное решение. Мы находимся в моменте, когда гендерные роли эволюционируют».
В конце концов Купер покинул компанию в 2019 году, и редакционная группа из двух женщин и одного гея (все моложе 32 лет) взяла на себя управление журналом, поставив перед собой цель сделать Playboy более прогрессивным.
«Сегодня мы стремимся быть более инклюзивными, расширяя и переосмысливая избитые и откровенно сексистские определения красоты, возбуждения и эротизма», — заявила команда.
Обнаженка была официально отменена, а в фотосессиях приняли участие такие знаменитости, как Лиззо и небинарная поп-звезда Холзи.
Кролики Playboy были переименованы в «послов бренда», а девушки из Playboy стали называться «девушками сентября» вместо «Мисс Сентябрь», чтобы сделать образ менее гендерным.
Журнал также начал публиковать статьи о мужчинах-моделях: влиятельный человек Бретман Рок стал первой звездой обложки Playboy среди геев, а актёр Эзра Миллер, который идентифицирует себя как трансгендер и небинарный человек, позировал для «квир-фотосессии», прежде чем столкнулся с проблемами психического здоровья и многочисленными арестами.
На одной из обложкь Playboy были изображены три активиста, позирующие обнаженными под водой, в том числе один из них, использовавший перформанс для повышения осведомленности об эпидемии ВИЧ.
Для продвижения ребрендинга Playboy в то время провел мероприятие в Западном Голливуде, на котором обсуждались такие темы, как феминизм и конверсионная терапия.
Как и предсказывали многие, новое направление Playboy оказалось неудачным, и печатное издание прекратило свое существование в течение года.
Сейчас Playboy переживает период возрождения, уделяя особое внимание своим непристойным корням.
Вместо трансгендерных Playmates в первом за пять лет печатном номере журнала на развороте появилась американская модель Джиллиан Нейшн, полностью обнажённая.
Тем временем, потрясающе красивая Лори Харви — дочь комика Стива Харви — дерзко названа «самой горячей малышкой Америки» в соблазнительной фотосессии для обложки нижнего белья.
Помимо сексуальных фотосессий, Playboy также снова выходит за рамки привычного в своих статьях.
В одной из статей под названием «Возвышение бета-самцов» вдумчиво исследуется тревожная тенденция среди девственниц, увлекающихся порнографией, в то время как в другой статье, написанной еврейским писателем Шаломом Ауслендером, задается вопрос: является ли «возвышение антисемитизма» скорее вымыслом СМИ, чем реальностью.
Вместо того чтобы пообщаться с очередной небинарной звездой социальных сетей, интервьюируемыми знаменитостями нового выпуска стали кантри-певец Эрик Чёрч и комик Никки Глейзер, которая только что завершила свое ошеломляющее выступление в качестве ведущей на церемонии вручения премии «Золотой глобус».
Рекламируя «переосмысленный» Playboy, журнал «обещает незабываемое сочетание передового контента, смелого повествования и непревзойденного культурного проникновения. Это издание возвращает все, что сделало Playboy культурной иконой, и в то же время представляет свежий взгляд, который находит отклик в современном мире».