По результатам опроса, проведённого ВТБ, более 40% россиян интересуются новостями о вкладах и процентных ставках. Почти половина участников опроса заявили, что время от времени читают такие новости, и лишь 9% совсем не проявляют интереса к этой теме.
Большинство респондентов считают, что информация о банковских вкладах в СМИ в целом является объективной, хотя иногда банки могут завышать выгоду.
Основными источниками информации о вкладах и ставках являются сайты банков (57%) и интернет-СМИ (40%). 39% опрошенных читают банковские рассылки, 35% смотрят новости на федеральных каналах, а 30% получают информацию через социальные сети. Специализированные финансовые сайты привлекают 27% аудитории, а телеграм-каналы и блоги – 26%.
Почти половина россиян заметили увеличение публикаций о выгоде вкладов на фоне роста ключевой ставки, а 37% респондентов иногда встречают такие новости.
Более половины опрошенных считают, что медиа влияют на их решение об открытии вклада, однако большинство из них основываются на собственных расчетах и анализе.
Около 25% россиян признали, что сообщения в СМИ убедили их в выгодности вкладов, а более трети отметили, что информация о повышении ставок повлияла на их решение открыть вклад, хотя они уже рассматривали эту возможность.
На восприятие привлекательности вкладов в значительной степени влияют программы банков с повышенными ставками (44%) и сообщения о росте процентных ставок (44%). Кроме того, клиентов привлекает реклама банковских продуктов и акций (33%), советы экспертов о выгоде вкладов (20%) и истории успеха вкладчиков (10%).
На решение об открытии вклада больше всего влияет реклама банков и их предложений (63%). Примерно треть россиян ориентируются на статьи и аналитику в новостных изданиях, а 23% обращают внимание на посты и обсуждения в социальных сетях.