Последние три дня у нас были посвящены виски. Статистика, российский виски, пробовали нью-мейки, а также написали краткую историю виски в России за последние 100 лет.
Категория виски продолжает расти, и объем продаж в 2024 году составил 97,6 миллионов литров. Это на 20% больше по сравнению с результатами 2023 года. Мы уверены, что в следующем году преодолеем отметку в 100 миллионов, и в течение 2-3 лет категория выйдет на второе место после водки, опередив коньяк.
Тревожит тот факт, что растет доля виски, у которого не указано происхождение дистиллятов. В прошлом году на каждой пятой проданной бутылке виски (20%) не было указано, из какой страны дистилляты. Мы считаем, что в правила оформления продукции необходимо внести требование об обязательном указании страны происхождения виски.
В прошлом году российский виски Fowler’s, который занял третью строчку нашего рейтинга, показал значительный рост среди напитков в верхней части таблицы, и поэтому мы попросили коллегу из компании ЛАДОГА прокомментировать результаты года для категории виски.
Лариса Герасимова
Ведущий бренд-менеджер компании ЛАДОГА
Определившиеся в 2024 году в категории виски лидеры демонстрируют устойчивый тренд в направление роста интереса покупателей к продукту российского производства. При этом третье место А.List – Fowler’s от компании LADOGA – подчеркивает, что рост продаж в этой категории - за виски именно из российских дистиллятов.
В состав LADOGA в 2024 году вошла крупнейшая российская дистиллерия из г. Буденновск Ставропольского края, недавно сменившая название на «Первая русская винокурня Крутояр», которая активно модернизируется и пополняется оборудованием и парком бочек. Новые дистилляты «Первой русской винокурни Крутояр» уже показали отличные результаты на профессиональных «слепых» тестах и могут смело конкурировать по качеству с шотландскими и ирландскими базовыми молодыми виски.
Производство виски компанией LADOGA выросло в 2024 году на 89%, а Fowler’s показал прирост продаж на 113%. Еще один бренд виски от LADOGA Tavern Hound также входит в «миллионеры», занимая 14 строчку А.List.
Steersman занял сегодня нишу бурбонов, популярную у покупателей за счет импортных известных брендов, и глобально нарастил продажи. Стабильный лидер прошлых лет W.Lawson’s продолжает уступать позиции российским брендам виски и опустился на второе место с приростом всего 2%.
Бренд от Компании Alvisa Nucky Thompson показывает достойные результаты в рейтинге продаж, благодаря продуманной и многообразной линейке и продолжает оставаться в пятерке лидеров.
В 2024 году можно отметить еще более отчетливый тренд востребованности крупными федеральными и локальными сетями виски СТМ, но этот тренд проявляется только нижнем ценовой сегменте.
Розлив виски в России из шотландских дистиллятов по объективным причинам стремительно снижается, а заменившие их дистилляты из Армении, Азербайджана и других стран CНГ не всегда могут обеспечить стабильный уровень качества, логистики и цен. Резонный вопрос, которым уже задаются наши «висколюбы» - если российские дистилляты не уступают по качеству и органолептике базовым импортным блендам, то зачем переплачивать?
На конец 2024 года доля виски из российского дистиллята составила уже около 20% с прогнозом роста в 2025 году. Импортные бренды виски в рейтинге «держатся» за свои места, а некоторые даже нарастили продажи относительно 2023 года, не желая уступать емкую категорию российским конкурентам, за счет активного параллельного импорта, но его перспективы в России не совсем очевидны.
Серьезные игроки рынка виски из российских дистиллятов активно обозначили свои намерения, открывая дистиллерии и налаживают процесс производства дистиллятов в массовом объеме (Alvisa, Татспиртпром). Это говорит о том, что будущее развития категории не за «разливайками» из привозных дистиллятов не самого лучшего качества, а за собственными брендами из собственного сырья, чье качество будет из года в год улучшаться. Возможности и, главное, желание у производителей для этого есть. Вопреки хейтерам и приверженцам исключительно импортных виски.
Данные о продажах подготовлены совместно с аналитическим агентством ЭТА.Лаб.