Мы часто живём в плену стереотипов: «русское — значит исконное», «иностранное — чужеродное».
Но история, как мудрый учитель, напоминает: границы между культурами всегда были условны.
Давайте вместе со мной изучим обычную дореволюционную открытку и посмотрим как культуры переплетались друг с другом задолго до глобализации.
Перед вами открытка с работой художника Владимира Амосовича Табурина.
Здесь мы видим яркую сценку в стиле народного лубка с подписью: «Для милого дружка — и серёжка из ушка». Казалось бы, вот он, эталон «русскости»!
Но есть один нюанс – это реклама американской компании Singer, чьи швейные машинки покорили Российскую империю.
Художник разработал целую серию открыток в лубочном стиле в рамках сотрудничества, эти сюжеты, кстати, очень популярны среди коллекционеров.
В левом углу оборотной стороны, если приглядитесь, то увидите едва заметный логотип Singer, который Табурин разрабатывал для этой компании.
В данном случае его почти не видно — поверх логотипа отправитель разместил свое послание.
Эта открытка предназначалась Анне Румянцевой из Кобыльего Городища(да, такое село действительно существует!).
В послании — рождественские пожелания, которые, к сожалению, очень трудно прочитать.
Если бы вы увидели подобную открытку ранее, вы подумали бы о том, что её сюжет связан с американской компании?
Компания Singer не единственная, кто вплетал свои бренды в русский культурный код, вспомним тот же Брокаръ и другие.
Табурин, мастер «русского стиля», создавал дизайн для иностранной компании — это хороший пример кросс-культурного маркетинга, согласитесь!
Швейные машинки были желанным символом прогресса в русских деревнях, а их реклама с учетом национального кода очень даже удалась!
Такие открытки — как матрёшки: за ярким сюжетом скрываются истории сотрудничества, о которых мы даже и не думали.
А какие «исконно русские» предметы или традиции, на ваш взгляд, имеют неожиданные корни?
Делитесь в комментариях👍🏻.
P.S. Больше о творчестве Табурина — в моей статье:
А если хотите погрузиться в мир старинных открыток — присоединяйтесь к телеграм-каналу:
Там такие истории — каждый день!
Спасибо за внимание, буду Рада любой активности🙌