Розничный гигант Abercrombie & Fitch, чьи акции в последние два года демонстрировали впечатляющий рост, столкнулся с охлаждением интереса со стороны инвесторов. Причиной стал слабый прогноз компании на 2025 финансовый год, который оказался ниже ожиданий Уолл-Стрит. Акции американского ритейлера потеряли более 7% стоимости в ходе премаркета, отразив опасения рынка относительно замедления темпов развития бренда.
В четвертом квартале 2024 финансового года Abercrombie & Fitch показала смешанные результаты. Компания превзошла прогнозы по прибыли: скорректированная чистая прибыль составила $187 млн, или $3,57 на акцию, против $158 млн ($2,97 на акцию) годом ранее. Выручка выросла на 9% — до $1,58 млрд, что также немного превысило ожидаемые $1,57 млрд.
Однако оптимизм омрачили перспективы на текущий квартал и 2025 год. Abercrombie прогнозирует рост продаж в диапазоне 3–5% против ожидаемых 6,8%. Прибыль на акцию в первом квартале ожидается на уровне $1,25–1,45, что значительно ниже консенсус-прогноза в $1,97. Эти данные сигнализируют, что этап стремительного роста, достигнутый благодаря стратегии перезапуска под руководством CEO Фрэн Горовиц (Fran Horowitz), подходит к концу.
Всего два года назад Abercrombie & Fitch переживала ренессанс: ребрендинг, фокус на молодую аудиторию и цифровой маркетинг вернули компании популярность. Однако сейчас инвесторы фиксируют признаки насыщения. Рынок, привыкший к двузначным темпам роста, скептически оценивает умеренные прогнозы.
Ситуацию усугубляют внешние факторы. Потребители стали осторожнее: индекс доверия в феврале опустился до минимума с 2021 года. На спрос влияют геополитическая нестабильность, аномально холодная погода и даже трагедии вроде лесных пожаров в Лос-Анджелесе. Кроме того, рост цен из-за тарифов заставляет покупателей пересматривать приоритеты, особенно в сегменте товаров не первой необходимости, к которым относится модная одежда.
Еще один риск — возможный запрет TikTok в США. Соцсеть играет ключевую роль в маркетинге Abercrombie, как и для E.l.f. Beauty, чьи продажи уже пострадали из-за снижения активности пользователей. Видео с примерками и обзорами, которые традиционно стимулируют спрос, стали реже появляться в лентах, что напрямую ударило по выручке.
В своем заявлении в январе Фрэн Горовиц подчеркнула, что компания в будущем сосредоточится не столько на росте продаж, сколько на повышении прибыльности. Основной задачей Abercrombie является создание долгосрочной стоимости для акционеров за счет эффективного управления маржой и использования устойчивой бизнес-модели. В 2025 году компания планирует продолжить развитие, привлекая и удерживая клиентов по всему миру, а также увеличивать операционную прибыль и прибыль на акцию быстрее, чем продажи. Однако инвесторы беспокоются по поводу того, сможет ли Abercrombie сохранить свою динамику роста в условиях изменяющегося рынка.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Abercrombie & Fitch shares fall after star retailer posts weak guidance for year ahead (CNBC)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.