Коллеги, если вы думаете, что «плохой журналист» — это тот, кто путает Илона Маска с Циолковским, вы еще не видели заголовков вроде «Инженеры внедрили блокчейн в подшипник!».
Жесткая правда:
— Экономисты в ужасе: «СМИ формируют ожидания инвесторов!». А потом мы читаем: «Криптовалюта решит проблему трения в редукторе» — и акции стартапов взлетают на 300% до первого техрелиза.
— Политики кричат: «Надо регулировать!», но сами путают CAD с кадровой политикой.
— Инженеры молчат. Потому что их цитаты в статьях выглядят как: «Мы, эм… вкрутили болт, чтобы всё не развалилось».
Проблема не в кликбейте. Проблема — в цепной реакции.
Один некорректный термин в СМИ → инвесторы ждут чуда → менеджеры давят на R&D → инженеры внедряют костыли → продукт горит → клиенты разносят вас в соцсетях.
Юмор? Без него никуда:
— «Эксперт» на ТВ: «В этом двигателе используется AI!» → На деле это датчик температуры с мигающим светодиодом.
— Журналистка спрашивает: «Почему вы не используете квантовые вычисления в штамповке металла?» → Инженер в ступоре: «Потому что нам пока хватает пресса».
— Заголовок: «Инновация! Умная отвертка с IoT!» → По факту — шуруповёрт с Bluetooth, который разряжается за 5 минут.
Почему это бомба замедленного действия?
Потому что хайп ≠ компетенция. Когда СМИ подают техпроцесс как магию, а не науку, клиенты ждут невозможного. А когда невозможное не случается — виноваты вы, а не автор статьи, который уже пишет про «метавселенную для токарных станков».
Как это исправить? Уроки от тех, кто не терпит халтуры:
1️⃣ По Безосу: «Клиент всегда прав?» Нет. Клиент должен понимать. Вкладывайтесь не в пиар, а в ликбезы для СМИ.
2️⃣ По Маску: Увольте PR-отдел. Шутка. Создайте свой медиа-хаб — пусть инженеры пишут статьи без посредников.
3️⃣ По Баффетту: Инвестируйте в журналистов. Не деньгами — знаниями. Пригласите их на завод. Покажите, как плавится сталь. Если после этого они напишут «завод плавит сталь» вместо «завод генерирует экосистему» — это уже победа.
4️⃣ По Гейтсу: Автоматизируйте глупость. Внедрите чек-листы для СМИ: «Прежде чем писать об IoT, ответьте: 1) Что такое HTTP? 2) Где здесь сервер?».
Инженерная журналистика — это не «пересказ пресс-релизов». Это мост между миром железа и людьми, которые думают, что QoS — это новая модель BMW.
Если этот мост построен из папье-маше, рано или поздно по нему проедет грузовик с ожиданиями клиентов. И всем будет больно.
P.S. «Если журналист называет микросхему «волшебной штукой», заберите у него диктофон. Или отдайте ему паяльник. Посмотрим, что выживет» (с) Анонимный тестировщик Pressfeed