Рынок онлайн-кинотеатров в России стремительно растёт. Подписка хотя бы на один сервис есть у каждого второго городского жителя. До США, где платными видео-сервисами пользуется 80% населения, нам еще далеко. Но темпы роста этого рынка все равно впечатляют. Что мы смотрим? И сколько за это платим? Вот об этом сегодня и поговорим.
Начнём с цифр. На российские онлайн кинотеатры сейчас подписано 58 млн человек - на 13 млн больше, чем год назад. На треть больше стало и платных подписок. Что не могло не сказаться на доходах онлайн-кинотеатров - они выросли почти в полтора раза.
Если в 2023 году сервисы суммарно заработали 84 млрд рублей, то в 2024-м - уже больше 120 миллиардов(+44% за год).
Главный фактор роста этого рынка - оригинальный контент. То есть фильмы и сериалы, которые производят сами видеосервисы. И вот тут, по мнению аналитиков рынка, есть проблема. Создание качественного - ну и не очень качественного - контента с каждым годом становится все дороже. И впервые за все время наблюдений рост рынка остановился.
В 2023 году онлайн-кинотеатры выпустили 156 оригинальных проектов - на 57% больше, чем в 2022 году. В прошлом же году рост рынка составил всего 1%. Видео-сервисы выдали на гора только 158 произведений. При этом, сериалов стало больше, а вот число фильмов уменьшилось на треть.
За счет чего зарабатывает видеосервис? Два варианта: реклама и платная модель. То есть, это подписка и дополнительная покупка пользователями фильмов или сериалов. Если прям совсем упрощать, то бизнес-модель онлайн-кинотеатров построена на принципе: снимай годный контент и получай лояльность зрителя, который готов за это платить. Главное - не расслабляйся. Потому что конкуренты могут сделать что-то покруче, чем ты. Но есть и исключения. Из-за высокой стоимости производства на рынке стало больше так называемых кобрендинговых - или коэксклюзивных - проектов. Это фильмы и сериалы, затраты на которые сервисы делят между собой, и потом равноправно показывают на своих площадках. А вот как выглядит рынок онлайн-кинотеатров по числу подписчиков:
Первое место - почти четверть всего рынка - у “Кинопоиска”. Вторую и третью строчку в плотной борьбе делят “Иви” и Окко. Немного отстает от них сервис Wink. Замыкает пятерку KION - у него более семи с половиной миллионов зрителей. Оставшиеся 8 миллионов подписчиков распределены по остальным онлайн кинотеатрам и видео-сервисам.
Отдельно стоит сказать, что некоторые площадки помимо кино и сериалов привлекают зрителя другими продуктами. Допустим, сервис Окко стал эксклюзивным владельцем прав на показ в России матчей Лиги Чемпионов и Лиги Европы по футболу. А онлайн- кинотеатр Премьер сделал упор на различные игровые и юмористические шоу. Поэтому совершенно нормально, что у одного человека может быть две, или даже три подписки на разные сервисы. Учитывая, что в среднем цена месячной подписки у всех игроков рынка не превышает 500 рублей, это выходит от тысячи до полутора на несколько сервисов.
Плюс к этому, часть площадок - это представители больших экосистем. У Сбера - Окко, у Яндекса - Кинопоиск, у МТС - Кион. А это значит - скидки или более широкий список сервисов для клиента. Ну это все хорошо, но вопрос - а что дальше? Как говорится, зритель дуреет с этой прикормки. И если в онлайн-кинотеатре не будет новых сезонов полюбившихся сериалов или какого-то свежего контента - это почти сразу дизлайк и отписка.
Но есть и другой вариант - сделать ставку на иностранное. За последние два года количество турецких и южнокорейских фильмов и сериалов на видеосервисах выросло в разы. Продукт, конечно, специфический, но и он нашел своего зрителя. И тут есть хорошая новость. Представители онлайн-кинотеатров рассказывают, что возобновили переговоры с голливудскими студиями по поводу возвращения библиотек с их фильмами. То есть буквально полгода назад они вообще на звонки и письма не отвечали, но сейчас, на фоне разрядки в геополитической обстановки, они хотя бы идут на контакт.
Правда, сильно радоваться нам пока не стоит. Есть проблема - как российским сервисам оплачивать западный контент? Без снятия санкций это будет сложно, дорого, а для той стороны еще и не совсем легально. Так что, пока Гарри Поттер не придумает магическое заклинание “долларус на запад переводус” - он вряд ли официально вернется на наши экраны.
В общем, ситуация интересная. И объективно, она на руку отечественному кинопроизводству, потому что на рынке онлайн-кинотеатров идет мощнейшая конкуренция. Зритель в прямом смысле голосует рублем. Поэтому ты либо реально делаешь то, что ему - то есть нам - нравится, либо просто не досчитаешься денег. Да, провальные проекты будут, без этого никуда. Но если посредственного контента будет становиться меньше, а действительно стоящего - больше, то лично я буду готов за это заплатить. Думаю, что и вы тоже. Ведь это - плата за положительные эмоции.