Подростковый возраст — время поиска себя, самовыражения и первых осознанных решений. Одежда становится не просто вещью, а способом заявить о себе. Однако родители часто замечают, что дети игнорируют их советы по выбору гардероба, предпочитая ориентироваться на другие источники вдохновения. Кто же оказывает на них влияние, какие проблемы они встречают при покупке одежды, и как современные подростки совершают выбор?
Кого слушают подростки
Советы родителей, как правило, отходят на второй план. Даже если мама говорит, что «этот свитер теплый и удобный», подросток вряд ли на него согласится, если он не соответствует модным трендам. Главными ориентирами для детей становятся:
- медийные личности. Блогеры, тиктокеры, певцы и актёры — их стиль подростки внимательно изучают и копируют. Чем популярнее инфлюенсер, тем больше его образов оказывается в гардеробах поклонников;
- друзья и одноклассники. Одежда — это часть социальной идентичности. Подростки стремятся выглядеть так же, как их ровесники, чтобы чувствовать себя «в своей тарелке», особенно когда речь идет о субкультуре;
- тренды из соцсетей. Платформы вроде TikTok и Pinterest формируют представления о моде. Если какая-то вещь стала вирусной, она тут же попадает в вишлист подростков;
- собственное восприятие стиля. К 10-12 годам дети уже начинают формировать индивидуальные предпочтения в одежде, смешивая тренды и вдохновение от кумиров.
Проблема размеров и доступности
Одна из главных сложностей подростков — выбор одежды в магазинах. Детские вещи им уже неинтересны, а взрослые часто не подходят по размеру и лекалу.
Основные проблемы:
- детские магазины предлагают слишком «малышовый» ассортимент. Рюши, мультяшные принты и яркие цвета перестают привлекать подростков, которым хочется выглядеть более стильно и взросло;
- взрослая одежда плохо сидит. Подростки растут, но их фигуры пока ещё далеки от стандартов взрослой моды. Вещи могут быть слишком длинными, широкими или просто неудобными;
- недостаток премиального качества в подростковой одежде. Многие хотят носить стильные и качественные вещи, но рынок предлагает либо одежду для маленьких детей, либо для взрослых.
Всё это мы держим в уме, когда разрабатываем стильную одежду для подростков премиум-уровня. Она должна быть трендовой, не «малышовой», должна хорошо сидеть и быть очень комфортной в носке.
Например, куртка для девочки С-848 подойдёт на рост от 122 до 176 см, она невероятно трендовая, потому что изготовлена из искусственного меха и напоминает укороченную шубку, в ней тепло и комфортно весной. При этом у неё отсутствуют элементы, столь типичные для детской одежды: лишний броский декор, яркие цвета, принты. Она похожа на уменьшенную копию взрослого бомбера из меха, напоминающего натуральную норку.
Или куртка для девочки С-849 — ультрастильный укороченный крой, модный объёмный воротник-стойка с ремешком, модный округлый силуэт рукавов, создающий ощущение лёгкого оверсайза. Очень трендовая куртка в трёх цветах — чёрный, крем-брюле и корень имбиря. На рост от 122 до 176 см.
Куртка для мальчика С-859 — ещё один пример по-настоящему подростковой моды, которая откликается трендам в соцсетям, выглядит как взрослая, при этом посажена на подростка. Это куртка свободного силуэта с трендовыми лампасами на рукавах в стиле «адидас». Она утеплена слайтексом, поэтому может носиться в том числе в прохладное время года. Нет нужды ходить в тонкой «олимпийке», когда есть похожая на «олимпийку» утеплённая куртка.
Как подростки покупают одежду: путь от интернета к оффлайн-магазину
Интернет — главный инструмент, где современные дети ищут модные новинки. Подростки сначала видят трендовую вещь у блогеров, затем ищут её в интернет-магазинах, а уже после этого ведут родителей в торговый центр. Для них важно:
- найти вещь онлайн, убедиться, что она популярна и стильна;
- посмотреть обзоры, отзывы, примеры образов;
- примерить в оффлайн-магазине, чтобы убедиться в качестве и посадке.
Так что брендам важно не только предлагать подросткам модную и качественную одежду, но и присутствовать в цифровой среде, где дети принимают решения. Без этого они просто не попадут в поле зрения юных модников.
Подростки всё чаще берут выбор одежды в свои руки, ориентируясь на тренды из соцсетей и стиль кумиров. При этом они сталкиваются с проблемой подбора размеров и нехваткой стильных вещей для своего возраста. Родителям остаётся только принять этот новый мир подростковой моды и помочь детям найти баланс между трендами и комфортом.