Вспоминаем давних знакомых, клеим таблички и находим поддержку у соседей
Все, кто хоть раз участвовал в благоустройстве территории через инициативное бюджетирование, знают, что голосование — это один из самых сложных этапов. В Омске успешное прохождение этого этапа приносит 30 баллов для проекта. Для успеха важно тщательно спланировать кампанию и привлечь максимальное количество участников.
В этом материале мы делимся своим опытом: в 2024 году победителями инициативного бюджетирования в Омске стали 15 территорий. Мы подали 7 проектов и 6 из них получили поддержку. На примере «Лестницы к Океану», набравшей 1 071 голос и получившей максимальные 30 баллов за голосование, мы расскажем, как этот этап стал значимой частью общего результата в 115 баллов и сыграл ключевую роль в успехе проекта.
С чего начать?
Одной из главных ошибок может стать упущение первых часов после старта. Например, о запуске голосования нам сообщили только поздно вечером первого дня, из-за чего потеряли драгоценное время, когда могли собрать голоса. Советуем заранее следить за датой и временем старта, чтобы сразу включиться в процесс.
Подготовка — ключ к успешному старту голосования. За несколько дней до его начала важно разработать стратегию и продумать, кто сможет помочь вам привлечь голоса.
Определите, к кому обратиться за поддержкой: подумайте о своих друзьях, родственниках, коллегах, соседях — всех, кто может проголосовать за ваш проект. Составьте список, к кому вы сможете обратиться за помощью в первый и последующие дни.
Изучите окрестности: посмотрите по карте, что находится рядом с территорией вашего проекта: школы, детские сады, бизнесы, жилые дома. Эти люди и организации первыми заинтересованы в улучшении территории и именно к ним стоит обратиться за поддержкой.
Такой подход дал нам серьёзное преимущество. В 2024 году мы заранее определили ключевые точки взаимодействия, написали ближайшим учебным заведениям и бизнесам, а также подготовили пост для соцсетей. Это позволило нам собрать 287 голосов уже в первый день!
Обратитесь в чаты домов, расположенных рядом с территорией вашего проекта. Местные жители ежедневно сталкиваются с этой зоной и заинтересованы в её улучшении.
Для нашего проекта нам даже пришлось лично посетить один из домов на улице Иртышская Набережная, 10/1, чтобы найти контакты директора ТСЖ. Через него мы смогли разместить информацию о голосовании в чате жильцов. Кроме того, наши друзья, живущие неподалёку, согласились повесить объявление на информационных досках своих подъездов.
СМИ и локальные сообщества
Чтобы расширить охват, подключите городские СМИ, локальные медиа и тематические каналы про городскую среду. Такие площадки часто объединяют активную и неравнодушную аудиторию, готовую поддержать проекты, которые делают город лучше.
Мы обратились к разным сообществам с просьбой опубликовать информацию о нашем проекте. Конечно, не все согласились, но многие поддержали нас: тематические группы про городскую среду, афиши, студенческие отряды и другие локальные сообщества Омска.
Когда возможности из ближайшего окружения иссякли, мы попросили помочь друзей: кто-то разместил пост в своих соцсетях, кто-то переслал сообщение в чаты. Так наш призыв увидели маркетологи, врачи, дизайнеры, активисты, архитекторы и другие профессионалы города.
Друзья и родственники
Помните того друга, с которым вы пересеклись всего один раз на семейной поездке? Самое время освежить старые связи! Когда голоса растут медленно, а времени остаётся всё меньше, нужно действовать смело: пишите всем в личные сообщения с просьбой проголосовать.
Друзья друзей, одноклассники, бывшие коллеги (или просто бывшие) — каждый голос имеет значение. Главное, чтобы у человека была городская прописка. Личное обращение работает лучше, чем массовые сообщения в чатах: его сложнее проигнорировать, а шансы получить поддержку выше.
Важно помнить, что соцсети ограничивают количество новых чатов в день: например, Telegram позволяет отправить только 50 сообщений, а ВКонтакте — 30. Мы в первый день столкнулись с этим и поняли, как важно заранее планировать, кому писать.
Кроме того, учтите, что массовые сообщения могут вызвать подозрения. Некоторые могут подумать, что вас взломали или это мошенничество. Чтобы избежать недоразумений, прикрепите смешную фотку или напомните интересный факт из жизни. Это не только подтвердит, что пишете именно вы, но и вызовет тёплые воспоминания у получателя.
Наша команда из двух человек ежедневно отправляла около 120 сообщений в личные чаты с просьбой проголосовать. Однако не все готовы сразу поддержать вашу территорию: кто-то проголосует за другой проект, кто-то забудет проголосовать, кто-то проигнорирует сообщение. Помните, что даже если вы напишете 1 000 людям, это не гарантирует столько же голосов.
Для достижения нужного результата мы охватили более 10 000 человек. Это включало публикации в медиа, личные сообщения и участие в различных чатах. Каждый день мы вели список людей, которым отправляли сообщения, чтобы точно знать, сколько человек уже охвачено. Посты в медиа также стали важным источником голосов. Например, публикация в канале «Омск Путеводитель» собрала 9 100 просмотров, а телеграм-канал «Не мэр Омска» вовлёк ещё около 1 000 человек. Другие каналы наших друзей и активных граждан добавили ещё 1 000 просмотров. Такой комплексный подход помог нам достичь нужного результата.
Не бойтесь просить о помощи! Вы делаете это ради хорошего дела, которое улучшит городскую среду для всех.
Информационные таблички
Разместите объявление прямо на территории, которая участвует в Инициативном бюджетировании. Это не только привлечёт внимание прохожих, но и покажет, что за этой территорией следят и хотят её улучшить. Люди узнают о проекте и смогут поддержать вас голосами.
В итоге на помощь пришли неравнодушные горожане. Когда таблички падали, они вставляли их в сугробы, что оказалось неожиданно эффективным решением. Благодаря совместным усилиям объявления продолжали привлекать внимание, даже несмотря на погодные условия.
Привлекайте к проекту бизнес-соседей
Обратитесь к бизнесам, расположенным рядом с территорией вашего проекта. У них, скорее всего, есть команда сотрудников и постоянные клиенты, которые могут поддержать голосование.
Например, удачное расположение «Лестницы к Океану» между двумя крупными магазинами позволило нам расширить охват. Мы договорились с управляющими и разместили у входов такие же объявления, как на самой лестнице. Это помогло привлечь дополнительное внимание людей, ежедневно проходящих через магазины. После завершения голосования мы самостоятельно сняли таблички и убрали следы скотча, оставив всё в первоначальном виде.
Мы также обратились к другим бизнесам поблизости, включая как частные, так и государственные организации. Среди них оказались самые разные компании: от танцевальных студий до шоурумов. Многие откликнулись на нашу просьбу, поддержали проект и до сих пор интересуются его судьбой.
А вы уже пробовали свои силы в инициативном бюджетировании?
Какие у вас есть полезные советы для привлечения внимания к проекту и помощи в голосовании? Делитесь своими идеями и опытом в комментариях — вместе мы можем сделать город лучше!