Весна не за горами и многие задумываются о шопинге и создании базового гардероба — сейчас для этого самое время.
И, конечно, всех интересует вопрос цены — сколько это стоит?
ВАЖНО: я живу и работаю в Москве, мои клиенты из Москвы и цены, соответственно, тоже столичные, но эти магазины есть и в регионах (цены в них не отличаются).
Если брать массмаркет (плавно переходящий в мидл) — а это Lime, Henderson, Kanzler, Mango, локальные небольшие бренды и шоурумы, то цифры выходят в районе 250.000₽:
• пальто с хорошим составом около 30к;
• джинсы 10к;
• брюки 15к;
• рубашка 10к;
• трикотаж 10к за позицию;
• обувь от 15к за пару.
Это считается довольно бюджетным шопингом для жителей столицы (в регионах, понятно, цифры другие).
Это не цифры с потолка, это реальные цены в магазинах.
Вообще пару лет назад эта цифра была около 150.000₽. Но сегодня мы живем в таких реалиях — импортозамещение, зависимость от курса $ (много тканей, фурнитура, швейные машинки — иностранные) и т.д.
В следующем сегменте (Boggi Milano, Suitsupply, Gavayou, Tod’s) капсула выйдет около 500к:
• брюки 40к;
• пиджак 50к;
• пальто 70к;
• куртка 60к;
• трикотаж 20к;
• жилет 35к;
• обувь 25-45к.
Но если делать ставку на долго живущий, базовый гардероб с хорошими вещами, который не придётся заново обновлять через 4 года, то цифры такие и много больше (на один сезон, а их 3 — зима, межсезонье, лето).
А я очень рекомендую собирать качественный гардероб, потому что в обратном случае в перерасчете на годы и суммы вы потратите гораздо больше, покупая чаще и по меньшей стоимости, чем один раз вложившись в хорошую вещь.
В продолжение темы составил небольшой график-анализ средних цен по рынку сегодня:
За последние полгода они подросли даже в массмаркете:
• средняя цена рубашки из хлопка — от 3000 до 12.000₽;
• средняя цена джинсов — от 4000 до 14.000₽;
• средняя цена брюк — от 3700 до 22.000₽;
• а пальто — от 8000 до 55.000₽.
Вы знаете, я стараюсь никого не обделять и делаю подборки в разных сегментах — от Zarina и Lime до 12storeez и Gavayou.
Но реальность такова, что даже массмаркет становится мало доступным для среднего покупателя.
Что тогда делать? Как сэкономить, если нет возможности потратить сотню-другую на гардероб?
- Многие ждут скидок и распродаж — это правильная стратегия, если хотите сэкономить. Хорошая одежда есть в каждом сегменте, но процент такой одежды в недорогом массмаркете будет ниже, поэтому нужно будет искать, копаться, смотреть офлайн, чтобы проверять качество наощупь.
- Есть смысл смотреть одежду на сайте и на маркетплейсах (Lamoda, Ozon) — сравнивая цены и покупая там, где выгоднее всего. Насчёт оригинальности — на Ozon много подделок, даже если есть плашка «оригинальный бренд».
- Цены на массмаркет сравнялись — что в Lime, что в Henderson, что в Mango. По-настоящему бюджетными остаются Befree, O’stin, Finn Flare (но нужно понимать, что процент качественной одежды там небольшой 5-10%, тогда как в Lime 30%).
- Изменить стратегию шопинга — покупать реже, но более качественную и дорогую одежду (используя в том числе сервисы типа «долями»), выбирать локальные или небольшие бренды и шоурумы.
- Есть хорошая новость (не знаю, правда ли это, но СМИ писали недавно): при изменении политической обстановки к нам могут оперативно вернуться Zara, Massimo Dutti, Pull&beer — цены будут чуть другие, но выбора больше.
- Есть смысл заказывать ушедшие бренды через байеров — это выходит дешевле, чем покупать в Lime то же качество.