Wildberries заходит на поле Авито

Wildberries готовится к запуску сервиса по продаже подержанных товаров. По данным «Ведомостей», платформа для ресейллеров может стать аналогом Авито. Хотя предыдущая попытка другого маркетплейса зайти на этот рынок не увенчалась успехом.

Предполагается, что пользователи смогут перепродавать ненужные им товары внутри платформы. Ресейл направление также планируется дополнить сервисом WB Track — он позволит клиентам отправлять посылки между двумя пунктами выдачи. Пока он находится на стадии пилота.

Однако данные о том, как именно будет реализовано само ресейл направление пока расходятся. По данным «Ведомостей», речь идет о классифайде по примеру Авито. Официально же представители компании заявляют, что считают этот формат устаревшим, а ресейл может быть реализован в виде возможности продажи товаров, купленных на «ягодном» маркетплейсе.

Маркетплейс Ozon тоже в 2022 году пытался выйти на один рынок с Авито, запустив сервис Ozon Объявления. Он был ориентирован на продажу б/у и новых товаров от частных продавцов. Но уже в апреле 2023 году сервис прекратил работу. Суммарно за время работы на платформе появилось порядка 145 тыс. объявлений. Причиной закрытия сервиса компания называла необходимость перераспределить ресурсы на разработку сервисов для продавцов. Тем не менее, в настоящий момент на Ozon остаются продавцы со штучными товарами. Как правило, речь идет о винтаже.

Раздел «ресейл» в 2022 году также появился на «Яндекс Маркете». Но, как убедилась редакция Abn.Agency, в настоящий момент никаких товаров в нем не представлено.

Однако Wildberries в 2025, в отличие от Ozon, контролирует порядка 44% рекламных поверхностей после объединения с группой Russ. Такие данные озвучивались Admetrix на момент слияния двух компаний. Они используются, в том числе, продавцами маркетплейса для продвижения конкретных товаров. Поэтому не исключено, что рекламные возможности Wildberries распространит и на ресейллеров.

Кроме того, маркетплейс значительно обгоняет Авито по числу пунктов выдачи заказов. ПВЗ только Wildberries занимают 32% соответствующего рынка. Сдвоенные пункты WB и Ozon — еще 9%. В то же время, Авито использует для доставки не только ПВЗ своего бренда, но и инфраструктуру Почты России.