В этом году одним из номинантов на «Оскар» оказался российский актер Юрий Борисов. Это событие вызвало бурное обсуждение среди жителей страны. Бренды решили оказать посильную поддержку Борисову в его пути. В поисковых сервисах появились уникальные пасхалки, а ОТП Банк отметил участие актера в главной кинопремии мира достаточно символичным образом.
Банк запустил акцию, по которой клиенты могут купить билет в кино и получить его стоимость обратно в виде бонусов. Такой способ отметить участие российского актера в главной кинопремии мира выглядит особенно символично. Акция продлится неделю, а подробности можно найти на сайте.
На протяжении всей кампании Борисова поддерживала буквально вся страна. Актер стал главным героем социальных сетей в России, а многие бренды проводили кампании в его поддержку. Например, в рунете заметили небольшую пасхалку в поисковике: при запросе «Оскар лучшие речи» перед результатами выдачи появлялась фраза «Юра, может пригодиться». «Яндекс Еда» предложила новый тост за актера — теперь за столом можно есть ложку супа не только «за маму и папу», но и за Юру. Некоторые бренды сделали специальные скидки, подготовили шуточные товары и предложили свои способы поддержать актера.
Этот кейс еще раз показал, как ситуативный маркетинг помогает брендам встроиться в актуальную повестку. Кто-то делает это с юмором, кто-то с реальной пользой для клиентов, но главное, такие кампании находят отклик у аудитории.
Источник: https://www.otpbank.ru/about/press-centr/news/0335617/