Не пугайтесь от слова «челлендж» в данном контексте.
Во-первых, это будет только затравочка к большой и важной теме, так как мне не хочется грузить вам сложными темами в понедельник.
Во-вторых, понятие «челлендж» сильно искажено в нашем сознании.
Мы с вами привыкли видеть подобный формат контента у всяких там Литвиных и Мистеров Бистов, цель которых исключительно устраивать аттракцион для зрителей и не более того.
Ни тебе морали, ни каких-то высоко духовных ценностей.
Но видеть челленджи исключительно в таком формате — это недальновидно.
Если смотреть объективно на данный нетленный формат, то становится очевидно, что он реально эффективнее любого другого.
Почему так?
Причина №1: увеличение кредита доверия
Если вы думаете, что чем профессиональнее вы будете звучать, чем больше предоставите полезной информации, тем больше людей будут доверять вам, как эксперту, то это иллюзия.
Несмотря на то, что приличный такой процент аудитории на самом деле приходит на видеоплатформы за знаниями, большинство все равно не готовы высиживать многочасовые лекции с бесконечным количеством заумных терминов.
Другой вопрос, если вы даете информацию играючи.
И нет, это не значит, что вам нужно устраивать в роликах клоунаду.
Вам нужно научиться пользоваться приемами челленджей для создания вовлекающего контент.
Структура и приемы, из которых они состоят, во-первых, совершенно простые, а во-вторых, одинаковые из ролика в ролик, от автора к автору.
Окей, это все, конечно, интересно, но как же этот низкосортный, как нам кажется, формат способен увеличивать кредит доверия от аудитории?
Давайте вернемся к мысли о том, что восприятие челленджей в нашем сознании слишком искажено и представляется.
На самом же деле, челлендж — это вопрос подачи.
Летс гоу разбираться на примере:
Вы ведете бизнес канал, и у вас в этом вопросе огромная экспертность.
И вот вы записываете огромный многочасовой подкаст, в котором рассказываете всю базу о том, как стартовать любой бизнес.
Но у вас маленький блог новичка (по меркам площадки), у которого очков доверия еще просто ноль. А значит даже самая полезная лекция отпугнет аудиторию и хронометражем, и самоуверенностью автора, о котором никто еще не знает.
И вот вам на помощь приходит челлендж о том, как вы создали и развили бизнес с нуля до компании с оборотом в десятки миллионов всего за год.
И вы кратко, но по шагам, проводите зрителя по вашему пути, опыту и приправляете все это экспертностью.
Да, это не будет развернутым и подробным планом. Да, это будет более общее видео по теме. Но вы нигде не соврали, не обманули зрителя, вы показали ему ваш опыт и путь, показали, что шарите в теме. И заработали очки доверия.
Вот она, наша с вами цель!
Очки доверия открывают вам новые уровни, где вы уже лекцию можете себе позволить, и подкаст, и вообще все на свете.
Но заработок их идет быстрее и проще именно с помощью структуры, которую нам дарят челленджи.
Если вы создаете летсплей, то пусть это будет прохождение всего «Ведьмака» за 10 часов вместо 40.
Если вы кулинарите, то пусть это будет вкусный борщ из трех подручных продуктов.
Документируйте любой ваш прогресс или опыт, как челлендж.
Увеличение кредита доверия аудитории к вам повышает ваши шансы на то, что зритель выберет вас среди сотен тысяч других экспертов и блогеров, и останется смотреть именно ваш контент.
Не будем себя обманывать — конкуренция нынче запредельная, и выигрывают те, кто способен завоевать доверие зрителя и удерживать его на канале долгое время. Потому что только за удержание Ютуб раздает показы и прочие плюшки.
Выигрывает не супер-пупер 8К контент с профессиональной командой из 20 человек, не сложные съемки и красивый съемочный сетап, а умение завоевывать и расположить аудиторию.
Причина №2: челленджи эффективно увеличивают время просмотра и удержание
Но тут давайте сразу прямо и честно: вам понадобится грамотный сторителлинг.
Да, это именно то, что вовлекает зрителя.
Приемов и ходов завлечения аудитории много, и именно грамотная работа с психологией зрителя, которая направлена на погружение в ваш ролик, и будет работать на обе задачи: кредит доверия и удержание.
Челленджи сторятся по самой простой структуре, которую я не раз разбирала в наших роликах: начало, середина, конец.
И внутри этой простецкой драматургии закладывается и ваш профессионализм, и личный опыт.
Обычные видео и их графики просмотра выглядят, как правило, вот так:
А все потому, что в данном примере видео построено на сложной профессиональной информации, которая выдается последовательно. Просто последовательно, без участия драматургии, вызова и достижения поставленной цели, как это принято в челленджах.
Когда вы снимаете видео с вызовом, то людей интересует не только сам результат — достиг ли автор поставленной цели или нет, — но и ПУТЬ, который привел к этому результату.
Причем не важно, результат получился со знаком плюс или со знаком минус, важно исключительно то, как вы шли.
Ваш опыт помогает зрителям сделать выводы о том, как поступать или не поступать, чтобы не оказаться или оказаться в той же точке, что и вы.
Стратегия челленджей — это самый эффективный способ продвижения в 2024 году.
И если мы хотим с вами разобраться с ней подробно, то дайте мне знать об этом в комментариях.
С удовольствием сделаю для вас большую исследовательскую статью с аналитикой структуры и эффективности таких видео, которая завязана, как оказывается, не только на самом сюжете видео, но и на его оформлении.
Всем хорошего дня и удачи 🌸