«Яндекс Карты» запускают новый формат таргетированной рекламы для брендов

В «Яндекс Картах» внедрен новый формат таргетированной рекламы, нацеленный на «комплексное представление бренда». Этот инструмент позволяет рекламодателям эффективно сообщать о своих акциях и предложениях пользователям во время их передвижения по маршруту.

Согласно информации, предоставленной пресс-службой сервиса, рекламодатели смогут забрендировать маршруты, направленные как к отдельным организациям в определенных рубриках (например, кафе, рестораны, автосервисы), так и к группам рубрик, востребованных бизнесом. Новый формат предлагает отображение меток с рекламной информацией на карте, виртуальные билборды, которые появляются на маршруте, и баннеры, которые отображаются при планировании маршрута и остановке.

Запуск нового формата рекламы обеспечивает приоритетность рекламодателя на маршруте. После активации показов в течение трех часов пользователю будет демонстрироваться реклама только одного рекламодателя. Этот подход дает возможность повысить интерес в бизнесе и привлечь внимание пользователей в нужный момент.

Оплата новых размещений производится по фиксированной модели «оплаты фиксированной суммы за маршрут» (CPR), что означает, что стоимость не зависит от числа выбранных форматов, но подразумевает хотя бы один показ любого рекламного закона.

Директор направления «Геореклама» в «Яндексе» Денис Малявин отметил, что такой способ рекламы решает не все задачи крупного бизнеса, однако многоступенчатое решение, которое использует различные форматы в одной кампании, позволяет достичь значительных результатов: увеличение открытий карточек компаний на 30% и до 49% дополнительных переходов на сайт. В компании также уверяют, что новые форматы не мешают движению и не закрывают маршрут.

]]>