В современном футболе спонсорские контракты играют огромную роль в жизни клубов. Логотипы брендов красуются на футболках, баннерах и даже в названиях стадионов. Но иногда выбор спонсоров у команд вызывает недоумение. Почему футбольный клуб поддерживает компания, выпускающая криптовалюту или местный бордель?
В этой статье я расскажу о семи самых неожиданных и странных спонсорах в истории футбола. Вы узнаете, как команды сотрудничали с компаниями, казалось бы, далекими от спорта. Готовьтесь удивляться!
7 место: Бордель Villa Erotica и греческий клуб Voukefalas
Греческий любительский клуб Voukefalas привлек внимание общественности в 2012 году, когда их спонсором стал бордель под названием Villa Erotica. В условиях финансового кризиса клубу отчаянно нужны были деньги, и предложение от необычного спонсора оказалось спасением.
Игроки выходили на поле в розовых футболках с логотипом Villa Erotica, что не раз становилось поводом для шуток в СМИ. Владелица борделя даже предлагала игрокам «услуги» в виде бонусов за забитые голы, что окончательно укрепило за командой статус самого эпатажного клуба Греции.
Этот случай стал ярким примером того, что футбол и маркетинг могут пересекаться самыми неожиданными способами. Несмотря на скандальность ситуации, клуб получил необходимое финансирование, а Villa Erotica — огромный прирост популярности.
6 место: Поставщик куркумы и «Брентфорд»
В 2018 году английский клуб «Брентфорд» стал известен своим необычным спонсором — поставщиком куркумы. Несмотря на свою популярность в кухнях мира, эта специя вряд ли могла бы ассоциироваться с футболом, однако клуб не побоялся подписать контракт с компанией, занимающейся её продажей.
Куркума как спонсор — это, безусловно, уникальное явление. Похоже, «Брентфорд» хотел не только привлечь внимание к себе, но и подчеркнуть свою оригинальность. Такой поворот удивил болельщиков и заставил многих задаться вопросом: «Как это вообще стало возможным?»
Так или иначе, этот спонсорский контракт стал отличным примером нестандартного подхода в спортивном маркетинге, который вряд ли повторится в ближайшее время.
5 место: «The New Saints» и Total Network Solutions
В 1997 году уэльский клуб «The New Saints» заключил контракт с компанией Total Network Solutions, специализирующейся на предоставлении услуг в сфере информационных технологий. На волне этого сотрудничества клуб не только получил спонсорскую поддержку, но и был переименован в Total Network Solutions FC, что стало одним из самых спорных решений в истории футбола.
Новое название выглядело как неудачная попытка совместить спортивную и корпоративную идентичность, и в глазах болельщиков оно казалось не только странным, но и лишённым характера, который должен быть у футбольной команды. Многие не могли понять, почему клуб с такой историей и традициями принял столь безликое имя.
В итоге клуб вернулся к своему прежнему названию «The New Saints» уже в 2006 году, но этот шаг оставил в истории футбола яркий след. Он напомнил, что не каждый спонсорский контракт приводит к успеху, а иногда и наоборот — приводит к неудачным решениям, которые остаются в памяти поклонников навсегда.
4 место: «Дандолк» и компания мороженого XXI Ice
Ирландский клуб «Дандолк» оказался в центре внимания, когда его спонсором стала компания по производству мороженого XXI Ice. Казалось бы, между футболом и сладким лакомством нет ничего общего, но именно такой необычный выбор партнёра стал частью истории клуба.
Компания XXI Ice, чье мороженое, к счастью, не таяло в ходе матчей, заключила контракт с клубом на несколько сезонов, став символом свежести и необычности. Заключение контракта с таким спонсором выглядело как забавный и неожиданный маркетинговый ход для футбольного клуба.
Этот спонсорский контракт стал ярким примером нестандартного подхода в спортивном брендинге, привлек внимание СМИ и стал не только креативной рекламой для XXI Ice, но и лёгким и запоминающимся моментом в истории «Дандолка». Несмотря на всю странность союза, такой партнер не оставил фанатов и наблюдателей равнодушными.
3 место: «Ботафого» и магазин Casa & Video
В 2015 году бразильский клуб Ботафого столкнулся с финансовыми проблемами, которые заставили их искать нестандартные решения для привлечения средств. Одним из таких шагов стал контракт с магазином электроники Casa & Video, который стал спонсором клуба.
Несмотря на все финансовые трудности, клуб пошел на риск и подписал контракт, благодаря которому Casa & Video получила возможность размещать свою рекламу на задней стороне футболок игроков. Это включало рекламу бытовой электроники, например, фенов по выгодным ценам — что явно отличалось от привычных крупных спортивных брендов.
Такое сотрудничество стало не только шокирующим маркетинговым ходом, но и интересным примером того, как финансовые ограничения могут привести к совершенно неожиданным результатам. Реклама бытовой техники на футбольной форме была не только забавной, но и привлекла внимание к клубу, хотя и не добавила ему звездного статуса в глазах болельщиков.
2 место: Лягушонок Пепе и «Удинезе»
В 2021 году итальянский клуб «Удинезе» удивил футбольный мир, когда на их футболках появился... лягушонок Пепе — известный мемный персонаж. Этот неожиданный спонсорский контракт был заключён с криптовалютным проектом, который использовал культового интернет-героя в своём брендинге.
Появление Пепе на форме «Удинезе» вызвало бурю эмоций: от недоумения до восторга. Одни фанаты считали это отличным маркетинговым ходом, другие же увидели в этом упрощение имиджа клуба до уровня интернет-мемов.
Сам лягушонок Пепе уже давно стал символом интернет-культуры, но видеть его в профессиональном футболе было по-настоящему неожиданно. Этот случай стал примером того, как мемы проникают в большие индустрии, включая спорт, и остаются не только в цифровом пространстве, но и на полях стадионов.
1 место: «Ливерпуль» и кокосовая вода Chaokoh
На первом месте нашего рейтинга — необычный спонсор английского гранда «Ливерпуль». В 2020 году клуб подписал контракт с брендом Chaokoh, производителем кокосовой воды из Таиланда. Реклама этого экзотического напитка появилась на баннерах «Энфилда», а сами игроки активно участвовали в рекламных кампаниях.
Контраст между суровым английским футболом и тропической кокосовой водой выглядел особенно забавно. На промо-роликах Мохаммед Салах и другие звёзды «Ливерпуля» пили кокосовую воду с таким же серьёзным видом, с каким они сражались за титулы.
Хотя такой выбор спонсора выглядел странно, маркетинговая стратегия Chaokoh оказалась успешной. Благодаря сотрудничеству с «Ливерпулем», бренд получил огромную международную аудиторию, а болельщики — повод для улыбки.
Этот пример доказал, что даже на самом высоком уровне футбола можно встретить неожиданные и креативные спонсорские контракты, которые запоминаются надолго.
Вывод
Футбольные клубы всегда ищут новые способы пополнить бюджет, и спонсорские контракты — один из самых эффективных инструментов. Однако, как показывает наша подборка, не все партнёрства бывают традиционными. От кокосовой воды и лягушонка Пепе до борделей и магазинов бытовой техники — креативный (а порой и странный) выбор спонсоров привлекает внимание к клубам и создаёт незабываемые истории.
Такие примеры напоминают, что футбол — это не только спорт, но и большая индустрия, где финансовая стабильность иногда требует нестандартных решений. А болельщики, в свою очередь, получают ещё один повод для обсуждений и мемов.
Возможно, в будущем мы увидим ещё более удивительные контракты, которые покажут, что границ в маркетинге футбола, как и на поле, не существует.