Наша жизнь наполнена ассоциациями и упрощениями. Нас в бесконечном потоке окружают различные упрощенные символы и знаки. Дизайн ловко манипулирует нашими чувствами и ассоциациями. Сегодня разберемся как мы видим основные цвета.
В этой статье разберем три первичных цвета: красный, желтый, синий.
Красный
Красный цвет с точки зрения физики имеет длину волны самую большую из видимых человеческому глазу. Понимаю, душно и не хочется совершенно возвращаться к школьной скамье. Но знание этого дает нам огромное преимущество: мы точно знаем, что увидим этот цвет задолго до того, как приблизимся к объекту.
Красный - стой! Надписи, дорожные знаки, цвет светофора - все это нас настораживает и отталкивает. Но всегда ли наши ассоциации с этим цветом негативные?
Кроме того, можно усилить эффект от агрессии красного с помощью сочетания с черным, с помощью выбора острых и безальтернативных форм. То, как это сделал Эль Лисицкий традиционно входит в любой учебник по истории дизайна и хорошо иллюстрирует то, о чем мы тут говорим.
Призыв к борьбе, революции. Сочетание цветов и форм побуждает нас к действию.
Кроме опасности, вспоминая о красном мы также представляем букеты алых роз, которые говорят нам о страстной любви. Это способ заявить: Я -Люблю. Но здесь мы не говорим о нежных и трепетных чувствах, эти розы не про платоническую любовь и долгие прогулки под светом луны.
Жёлтый
Жёлтый - это первый цвет, на который реагируют наши глаза, цвет солнца и радости. Использование желтого: способ сказать: внимание! В России и за океаном в жёлтый цвет окрашивают школьные автобусы, чтобы участник дорожного движения с особой внимательностью обращались с данным транспортом.
Кроме того, желтый - это цвет золота. Цвет долгожданной и главной награды. Цвет осени, который вдохновляет поэтов.
Цвет солнца и жизнерадостности помогал, например, Винсенту Ван Гогу справляться с жизненными трудностями. Из его биографии мы знаем, что он не получил признания при жизни, жил в нищете. Жёлтый цвет в его творчестве, оп мнению некоторых исследователей, способ преодоления трудностей.
Но почему же он может ассоциироваться с трусостью и предательством и обманом? Если проанализировать истоки, мы заметим, что часто жёлтый используется для одеяний Иуды. Также, например, жёлтая пресса дает нам понять, что новости будут скорее всего неправдивыми, грязными.
Ярко-желтый может раздражать, а бледно-желтый наоборот концентрировать внимание смотрящего. Компании, выбирающие жёлтый для брендинга транслируют жизнерадостность, привлекают к себе много внимания.
Синий
Синий цвет считается традиционно "мужским" почти во всех культурах мира. Бесконечное число гендер-пати в интернете не дадут соврать: торт с синей начинкой - мальчик.
Кроме этого, для многих стран в мире этот цвет будет отражать патриотизм. Это один из самых популярных цветов в геральдике (достаточно сильный референс для брендинга?).
Разные оттенки синего ассоциируются у нас с монументальными вещами: небом, морем. Такие ассоциации нас успокаивают. Иногда, даже слишком, вызывая апатию.
Холодный цвет не вызывает аппетита. Если желтый и красный ассоциируются с ягодами или осенним урожаем, голубой наоборот аппетит ухудшает. Выбор этого цвета скорее всего не будет обоснован.
В то же время, для медицинского проекта синий - будет цветом первого выбора. Для таких проектов очень важно транслировать надежность и спокойствие.
Спасибо за прочтение статьи! На следующей неделе расскажу про вторичные цвета