Часть 3 тут....
Онлайн-платформы: блогинг, YouTube, арбитраж трафика, партнерские программы
Интернет-платформы и контент – ещё один обширный канал пассивного дохода. Сюда можно отнести доход от блогов, сайтов, YouTube-каналов, групп в соцсетях и т.д., а также схемы, связанные с трафиком и партнерским маркетингом. В основе этих способов лежит монетизация внимания аудитории: вы создаёте контент, привлекаете пользователей, а затем зарабатываете либо на рекламе, либо на партнерских вознаграждениях за их действия.
Первоначально это требует активной деятельности (ведение блога, съёмка видео), но со временем накопленный контент начинает работать на вас самостоятельно. Например, старые статьи продолжают собирать просмотры через поисковые системы и приносить рекламные деньги, или старые видео на YouTube генерируют просмотры и доход от рекламы даже годами спустя. Таким образом, успешный контент-проект превращается в цифровой актив, генерирующий пассивный доход. Кроме того, существуют чисто маркетинговые способы – арбитраж трафика, партнерские программы без собственного контента – где доход тоже может быть в некоторой степени пассивным, если удастся настроить стабильные потоки.
Рассмотрим главные варианты:
• Блогинг и сайты с монетизацией рекламы
Это традиционный способ: вы запускаете блог, новостной сайт или тематический ресурс, наполняете его интересным контентом, привлекаете посетителей (через поисковые системы, соцсети, рассылки) и затем размещаете рекламу – например, с помощью Google AdSense, Яндекс.Директ или через прямых рекламодателей. Реклама может быть баннерной, контекстной или представлять собой нативные интеграции.
Самый пассивный формат – контекстные объявления (AdSense и аналоги): вы просто вставляете код, и за каждый клик или 1000 показов получаете автоматическое вознаграждение. Доходность зависит от тематики (есть темы с дорогими кликами – финансы, недвижимость; есть с дешевыми – юмор, цитаты и т.п.), географии трафика (например, трафик из США приносит больше за ту же рекламу, чем трафик из СНГ) и объёма аудитории. В среднем по Рунету ставки могут составлять условно $1–3 за 1000 просмотров страницы с рекламой (в некоторых нишах больше). На западных рынках блог с аудиторией в 100 тыс. просмотров в месяц может зарабатывать несколько сотен долларов на одной лишь контекстной рекламе.
Прелесть модели в том, что как только сайт раскручен, старые статьи (при условии, что они «вечнозеленые», то есть остаются актуальными) продолжают привлекать поисковиков, и вы практически не вмешиваетесь – а деньги капают. Однако поддерживать блог всё же нужно: поисковые алгоритмы любят обновления, да и конкуренты не дремлют. Полностью бросить и только собирать сливки не получится – со временем позиции просядут. Поэтому такой доход можно назвать полу-пассивным, поскольку требуется минимальное поддержание (например, публикация нового материала раз в месяц или два). Есть вариант вложиться в «вечный» контент: подборки, инструкции, ответы на популярные вопросы, которые не теряют актуальности. Тогда можно действительно несколько лет получать трафик на одну хорошую статью. Многие веб-мастера ведут одновременно 5–10 сайтов, обновляя их понемногу, и суммарно получают ощутимый доход. Достигнув определённого уровня, можно делегировать создание контента, нанять копирайтеров и редакторов – и тогда ваша роль будет пассивной (руководить и получать деньги, пока команда выполняет работу). Монетизация блогов не ограничивается баннерами: можно писать рекламные обзоры за деньги, получать пожертвования от читателей, продавать свои продукты, но это уже требует вашего участия (общения с рекламодателями, написания заказных текстов). Самый автоматизированный поток – разместить сетевую рекламу и получать SEO-трафик.
• YouTube-канал и видео-контент
Платформа YouTube дала рождение множеству «пассивных миллионеров». Популярный канал за счёт встроенной рекламы (через партнерскую программу) может приносить автору очень большие суммы. Схема схожа с блогом: сначала вы активно создаёте видеоконтент и наращиваете аудиторию подписчиков и просмотров. Когда канал достаточно раскручен (требование YouTube – минимум 1000 подписчиков и 4000 часов просмотров за последний год для подключения монетизации), вы включаете монетизацию.
YouTube показывает рекламу перед и во время ваших видео, а вы получаете долю от рекламных поступлений. Расценки зависят от тематики и географии, измеряются в CPM (доход за 1000 просмотров). Например, англоязычный канал о бизнесе может иметь CPM $5–$10 (то есть $5–$10 с 1000 просмотров), а русскоязычный развлекательный канал – скажем, $1–2 за 1000 просмотров. Цифры очень разные. Например, технический канал с примерно 1 млн просмотров в месяц может зарабатывать на рекламе порядка нескольких тысяч долларов. Успешные русские ютуберы (миллионники) озвучивали доходы в районе сотен тысяч рублей в месяц только от AdSense. И это пассивно в том смысле, что даже старые видео продолжают собирать просмотры. Некоторые авторы отмечают, что ролики «выстреливают» и набирают миллионные просмотры, принося доход ещё длительное время, пока находятся в рекомендованных или поиске.
Конечно, YouTube требует постоянства – чтобы канал рос, нужно регулярно выпускать новые видео и общаться с аудиторией. Но если вы решите взять паузу, архив из десятков видео продолжит работать: новые зрители будут находить ваши старые выпуски и тем самым генерировать доход. Кроме того, монетизация YouTube не ограничивается встроенной рекламой: существуют прямые спонсорские интеграции (бренды платят за рекламу в вашем ролике), партнерские ссылки в описании, донаты и платные подписки (функция «Спонсорство»). Всё это может давать дополнительный, более активный доход. Но даже чисто на пассивной рекламе можно жить, если канал крупный. Интересно, что существуют форматы контента, особенно рассчитанные на пассивный доход, например, обучающие видео, обзоры техники, кулинарные рецепты — контент с постоянным спросом, который будут смотреть и через несколько лет. В отличие от новостных или хайповых видео, которые быстро теряют актуальность. Многие авторы специализируются на нишевых evergreen-каналах, зная, что, например, рецепт борща или обзор Windows люди будут искать ещё долго, что обеспечит стабильный трафик. Более продвинутые создают автоматические каналы — компиляции, нарезки, слайд-шоу с озвучкой, практически без своего участия (хотя YouTube сегодня строг к уникальности контента, полностью переливать чужие видео нельзя). Так или иначе, видеоблогинг – одна из самых привлекательных возможностей: аудитория огромна, барьеры входа низкие (смартфона достаточно, чтобы начать снимать), а доходы топ-каналов исчисляются миллионами. Однако нужно понимать, что пробиться в люди нелегко, конкуренция гигантская. Тематика канала также важна: например, детский контент когда-то был золотой жилой (дети смотрят много, реклама шла потоками), но после введения ограничений на рекламу в детском контенте доходы резко упали. Таким образом, существуют и платформенные риски. Тем не менее, если вам нравится создавать видео, со временем канал может стать вашим «пенсионным активом» – даже перестав активно снимать, вы будете получать деньги от его архивного контента, если он удержит аудиторию и интерес.
• Партнерские программы и контент с аффилиатами
Партнерский маркетинг – это когда вы рекомендуете товар или сервис и получаете комиссию за каждую покупку (или другое действие) по вашей рекомендации. Это очень распространённый способ монетизации онлайн-контента. Многие блогеры, сайты и YouTube-каналы зарабатывают больше на партнерских программах, чем на прямой рекламе. Например, если у вас сайт о хостинге, вы пишете обзор лучших хостинг-провайдеров с реферальными ссылками; когда читатель переходит и оплачивает услугу, вы получаете комиссию (скажем, $50 за привлечённого клиента). Или YouTube-канал о рыбалке, где вы даёте ссылку на спиннинг в интернет-магазине с партнерской программой, получая процент с каждой продажи. Знаменитый пример — партнерская программа Amazon, где миллионы сайтов и каналов получают примерно 4–8% от каждой покупки. Партнерских программ множество: от интернет-магазинов и туристических сервисов до банков, цифровых услуг и инфопродуктов.
Прелесть партнерского дохода в том, что он может поступать даже спустя длительное время после создания контента. Например, статья-обзор, написанная год назад, может всё ещё находиться в топе поисковой выдачи, и люди, переходя по ней, совершают покупки — вы получаете комиссионные за работу годичной давности. Это и есть пассивный эффект. Один успешный материал или видео может приносить партнерский доход годами. Однако, как отмечают специалисты, партнерский маркетинг — крайне конкурентная среда, и чтобы прилично зарабатывать, нужен либо большой трафик, либо умение настраивать воронку продаж. Особенно выгодны программы с повторяющимися выплатами (revshare) — например, вы приводите клиента на сервис с ежемесячной оплатой и получаете процент каждый месяц, пока он платит. Это уже настоящий пассивный доход. Некоторые VPN-сервисы и SaaS-платформы предлагают такие условия партнерам.
• Арбитраж трафика
Арбитраж трафика – отдельная «субкультура» в мире онлайн-заработка. Суть в том, что вы покупаете трафик (рекламу) дешевле и перенаправляете его на оффер (предложение), где его монетизируют дороже, забирая разницу. Проще говоря, тратите N рублей на рекламу, зарабатываете M рублей с партнерки или рекламы, а разница (M – N) становится вашим доходом. Если всё настроено правильно, каждый вложенный рубль может приносить, например, 1,2 рубля дохода, и вы будете в плюсе.
Арбитражники используют рекламные сети, тизерные сети, соцсети, Google Ads, Facebook Ads и другие инструменты для закупки трафика, а монетизируют его через партнерские программы (CPA-сети) — это могут быть офферы онлайн-игр, казино, товаров, банковских продуктов и т.д. Казалось бы, где же пассивность? Ведь нужно активно управлять рекламными кампаниями. Да, поначалу арбитраж – интенсивная работа по тестированию креативов и оптимизации. Но иногда опытным арбитражникам удаётся найти стабильную связку, которую можно относительно долго масштабировать. Например, настроив рекламу в Facebook под конкретный оффер, она стабильно льётся «в плюс», а затем требуется лишь минимальное управление, и деньги поступают ежедневно. Конечно, система может выйти из строя в любой момент (бан аккаунта, исчерпание аудитории, прекращение оффера), но пока работает — это весьма приятно.
• Социальные сети и новые платформы
Нельзя не упомянуть современные возможности монетизации на таких платформах, как TikTok, Instagram и Telegram. В TikTok пока нет универсальной монетизации рекламы для всех (фонды поддержки авторов невелики), а в Instagram блогеры в основном зарабатывают на рекламе, что требует более активного участия. В Telegram многие каналы стали своего рода пассивными «мини-СМИ»: автор публикует контент время от времени, а получает деньги за размещение рекламных постов (благодаря ботам, таким как Telega.in, контакт между рекламодателями и администраторами упрощён). Если у вас крупный Telegram-канал, можно размещать 1–2 рекламы в неделю и получать регулярный доход. Поддержание канала требует контента, но некоторые каналы работают полупассивно (например, агрегаторы новостей, которые почти автоматически функционируют, а реклама продаётся). Платформ становится всё больше, и каждая внедряет инструменты поддержки создателей: донаты, платные подписки (например, в VK Дзен или Boosty). Это даёт авторам больше опций для получения дохода.
Заключение
Подводя итог, онлайн-платформы и контент способны генерировать значимый пассивный доход, но обычно после периода активного роста. Нужно либо вложить много труда (стать популярным блогером/ютубером), либо обладать маркетинговым мастерством (арбитраж, SEO), чтобы настроить саморазвивающийся денежный поток. Хорошая новость заключается в том, что вход практически бесплатный: начать блог или YouTube-канал можно без вложений. Плохая — не всем удаётся выйти на уровень, когда можно спокойно почивать на лаврах.
Тем не менее, даже небольшой сайт или канал может со временем стать источником нескольких тысяч рублей (или пар сотен долларов) пассивного дохода, что уже является вкладом в ваше финансовое благополучие. А при удаче и настойчивости есть шанс повторить примеры звезд: топ-ютуберы, например, зарабатывают десятки тысяч долларов ежемесячно на рекламе [rbc.ru] (по оценкам, бренды в 2022 году потратили $15 млрд на рекламу у блогеров [rbc.ru], и часть этих денег поступает в виде пассивных выплат через платформы). Главное — создавать качественный контент и правильно выбирать способы монетизации, тогда ваши интернет-проекты будут приносить доход на протяжении многих лет.
Продолжение тут....