Тема оформления весьма востребованная, поэтому давайте начнем ее щупать.
Сразу с важных замечаний.
Есть определенные правила дизайна, которые будут влиять на клик: композиция, сочетание цветов, шрифты, тренды оформления, ретушь и так далее.
Назовем это «техническими характеристиками обложки».
А есть что-то скорее субъективное, но гораздо более важное для реакции аудитории: эмоциональность, настроение\атмосферность, трендовость, попадание в боль, сюжет и так далее.
Пусть это будут «креативные характеристики обложки».
Если вам кажется, что вы уже слышали от меня такие определения, то это правда.
Я использую их также и в отношении ваших видео, потому что всегда есть та часть, которая легко поддается нашему контролю и каким-то формулам, а есть что-то, что сложнее подводить под какую-то общую черту.
Рассмотрим три обложки по одной и той же теме: как написать текст для песни.
Прежде чем я выскажу свое мнение, посмотрите на них внимательно и подумайте, какая вам понравилась и почему.
Подумали?
А теперь я.
Все три обложки сделаны совершенно корректно с технической точки зрения:
Правильная композиция: работает правило третей
Крупный текст: нормальные шрифты, каждый отражает стилистику контента внутри
Главный объект в кадре: кто-то выбрал лицо с тем или иным выражением, кто-то — человека в кадре с необычного ракурса
Хорошая работа с цветом: никто не прожег нам сетчатку кислотными оттенками, все цвета сочетаются между собой и выглядят гармонично
Из обложки ясна тема видео
Скорее всего каждого из вас триггернула последняя обложка, а если нет, то знайте, что должна была, потому что эта обложка не очень (сказать, что совсем плохая не могу, видали мы и похуже).
Начнем с фона: он, конечно, перекрыт градиентом бело-фиолетовым, за это спасибо автору, однако, мы все равно видим грязь и какие-то бессмысленные объекты, которые ничем не оправданы.
Эмоция человека на обложке совершенно ничего не показывает нам.
Это грусть? Меланхолия? Уныние? Автор пытается не чихнуть?
И если поменять текст на что-то вроде «Я не пью уже больше года», то как будто бы все начинает гораздо лучше работать.
А сколько просмотров набрало это видео?
Не густо, и я сотку ставлю на то, что часть потенциальных просмотров отвалилась именно из-за грязного оформления.
И еще из-за ужасного названия, в котором на нас поорали и накидали кликбейта бессмысленного и беспощадного. Но об этом в другой раз.
Нельзя забывать, что ваша обложка не должна создавать ложное впечатление о контенте, когда заявлен Голливуд, а там — «Зеленый слоник».
Но автор нас не подвел: все, как и заявлено на обложке.
Не самое высокое качество, фиолетовый странный свет, неаккуратный кадр.
И после всего этого я включаю в себе Станиславского и кричу: «Не верю». Никакой эмоции я не испытала глядя на эту обложку, мне с трудом верится, что я напишу текст песни после просмотра этого ролика.
Хотя гипотетически он и правда попал в боль, но все остальное оформление «не продало» нам веру в то, что этот блогер мою «боль решит».
И прошу заметить (еще раз посмотрите на скрин с просмотрами и на значок "28х"), это видео выстрелило на его канале, набрав в 28 раз больше просмотров, чем обычно.
Потому что обложка не ужасная, выбрана хорошая тема, автор пытался бить в боль. Но попал 5 раз из 10.
Потенциал у ролика куда больше, уж поверьте.
Характеристика такого оформления: дешево и неубедительно.
Еще раз посмотрим вот на этот пример:
Если эта обложка вам понравилась, то поздравляю — у вас хороший вкус.
Как и у дизайнера, который ее сделал.
Она выглядит модно, ярко, но не кислотно, есть стилёвый дизайн фона и мелких деталей, которые отражают тему музыки и текстов.
Да и эмоция автора уже более внятная: он хитро поглядывает на текст, в котором говорится, что он что-то понял.
Может быть не так ярко эта эмоция выражается, но в целом все выглядит лаконично.
Что у нас по просмотрам?
Неплохо, но для его канала — не фонтан.
Потому что в целом от обложки веет несерьезностью, она слишком «молодежная», что не сильно сочетается с опытом в 8 лет.
Но в сравнении с предыдущим автором — это успех, что еще раз доказывает: тема востребованная и «больная».
Еще одна причина, по которой, скорее всего, отваливались просмотры — это Бали.
Да, тот который остров.
Шучу, но фон для ролика выбран максимально странный:
Просто сравните оформление и сам контент: ноль совпадений цветовой гаммы и уровня качества.
Если человек сонграйтер, то ты меньше всего ждешь от него съемки ролика на важную и серьезную тему где-то на улице, среди ржавых труб 🤷🏼♀️
Характеристика: стильномодномолодежно, легко усваивается, но перегнул с молодежностью.
И последний пример:
Сходу читается атмосфера: ламповость, уют, спокойствие.
Шрифт выбран хороший, но почему креатив попал только на слово «песен» — неясно. Потому что по логике это слово здесь не главное для зрителя.
Несмотря на реально креативный ракурс, при близком его рассмотрении видно слишком много мусора слева, который хочется хотя бы затемнить виньеткой или градиентом.
Но так как первое, что вы видите и считываете — это настроение, то такие мелочи прощаются.
Окей, сколько просмотров принес этот ролик автору?
Очень и очень хорошо: ролик вышел тогда же, когда и у первого блогера, а набрал в разы больше, как в сравнении с ним, так и в сравнении со средними просмотрами на канале (в 32 раза больше).
Внутри чуть больше разочарования: я ждала такую же ламповую картинку, как на обложке, а тут лампа есть, а ламповости не очень много.
Если девушка продолжит делать обложки в таком стиле, почистит фон и подтянет изображение в кадре, то будет собирать еще больше просмотров.
При условии, конечно, грамотного подбора тем и качественного содержания в том числе.
Характеристика: атмосферно, но хочется больше аккуратности.
Что это доказывает?
Что тема сама по себе востребованная, вопрос только в том, как хорошо автор ее «продал».
А какие выводы мы можем сделать?
Одного технически правильного оформления будет маловато, чтобы привлечь внимание к ролику.
Так как мы тему только щупаем, то я хочу вот еще какой момент выделить: оформление популярных авторов.
Вы наверняка замечали, что у них там происходит просто какой-то цирк с конями:
Куплинов, который застрял в лимбе отвратного оформления
Женька BadComedian, у которого открылся доступ ко всем кислотным цветам в палитре
Женька BadComedian, у которого открылся доступ ко всем кислотным цветам в палитре
Ильдар СтавлюСтопКадры Автоподбор
После такого хочется сказать только «я ничего не понимаю вообще», удалить канал и уйти с Ютуба.
И правда, а как так получается, что я, автор, который делает все, как положено, собираю по три просмотра, когда вот эти миллионники гребут (бабло) просмотры лопатой и вообще не заморачиваются над всеми этими трендами\эмоциями\техническим качеством?
И тут два момента:
У миллионников всегда больше кредит доверия, какое бы оформление они не лепили
Если вы хотите черпать идеи для хорошего и работающего оформления, никогда не анализируйте обложки миллионников-одиночек или тех, кто работает с маленькой командой
У одиночек уже нет цели собрать все просмотры на свете, они делают контент в удовольствие, так как заработают с него в любом случае.
В то время как у каналов с командой есть отдельные люди, которые занимаются разработкой оформления, дизайном и прочим.
Если искать трендовые идеи, то только там.
Например:
Катя Конасова: у нее большая команда, можно подсматривать не только оформление, но и темы, и тренды
Дима Масленников: если он начнет еще рот закрывать на обложках, то вообще будет молодец. А если без шуток, то у него тоже большая команда, они отлично знают, что делают и что работает с их аудиторией
Стас Асафьев: не каждая его обложка — шедевр, но он задал тренд в автонише, ибо до него такое оформление в ней не было принято. Да и до сих пор можно с одного взгляда определить, что ролик именно с его канала
Вы прочитали демо версию статьи, остальное мы с вами будем разбирать дальше в лонгридах, эфирах и ваших же разборах в том числе, потому что без продающего оформления нет просмотров.
А значит придется нам поднапрячься и выявить формулу той самый «вирусной» обложки к видео 🌸