Давненько мы с вами про обложки не говорили (как минимум один человек ждал эту тему, я уверена 😁).
Уже разобраны такие темы, как:
Базовые критерии привлекательной обложки
Виды композиции в изображении
Влияние цвета на привлекательность обложки
И в этот раз мы поговорим о том, какие критерии объединяют оформление успешных авторов.
Для этого посмотрим на несколько форматов оформления:
Канал с интересными фактами (21 миллион подписчиков)
Канал с лайфтсайл-челленджами (18,5 миллионов подписчиков)
Канал о бизнесе и деньгах ( 5 миллионов подписчиков)
А теперь скажите мне, какие общие черты мы можем отметить в оформлении каждого автора?
Я бы в первую очередь отметила лаконичность: нет какого-то сенсационного количества мелких деталей или надписей, последних вообще зачастую нет, также четко виден фокус на главном элементе.
Давайте посмотрим на не самые удачные примеры, где отсутствие лаконичности убивает желание зрителе кликнуть.
Все каналы беру из нашего списка на бесплатную Прожарку.
Канал про путешествия одной семьи:
Тематика предполагает яркие цвета и контрастные обложки, однако огромное количество надписей, мелких второстепенных элементов и прочие перегрузы, лишаю видео клика, ведь даже выделенный для зрителя фокус внимания (люди на обложке) не работает.
Показываю, как работает такой же семейный блог с оформлением в модной нынче стилистике лаконичного контрастного и эмоционального оформления:
Да, вам может показаться, все эти примеры какие-то кислотные, но это лишь потому, что у нас, авторов, взгляд замылен, нам кажется, что на такие обложки никто не кликает.
Однако цифры говорят об обратном: бОльшая часть блогеров-миллионников делает обложки в таком формате и собирают колоссальное количество просмотров.
Давайте к следующей отличительной черте обложек у популярных авторов, и это контрастные цвета.
Это не обязательно противоположные в цветовом спектре оттенки, это могут быть обычные цвета, которые максимально выкручены.
Задача контраста придать глубины всему изображению, так как взгляд зрителя всегда будет «цепляться» за что-то яркое и насыщенное.
Но чтобы не превращать обложку в сплошной скитлз (и заражать всех скитлзстрянкой), в оформлении используются разные виды контрастов.
Например, цветовой контраст представлен во всех вышеупомянутых примерах.
Что будет, если убрать из этой обложки красный цвет?
Будет бледная картинка, которая теряет и привлекательность, и смысл, а наружу выплывает перегруженность деталями, взгляду больше не за что цепляться.
Говоря о контрастах, можно упомянуть контрастные размеры:
Огромная коробка, на фоне которой намеренно разместили маленького человечка
Огромный бургер в руках выделен и цветом, и размером относительно рук
И еще один простой пример – контраст форм.
Овал лица против квадратной формы объекта (обратите внимание, что контраста цвета хдесь нет)
Овал против треугольника
Итого, у нас есть уже два пункта, которые объединяют оформление блогеров-миллионников: локаничность и контраст.
Остался последний, но самый сложный и важный – вызов любопытству зрителя.
Загнула, так загнула, согласна.
На самом деле можно упростить и сказать, что главным элементом «вирусной» обложки является шокирующий кадр.
Не такой, после которого помыться хочется или потерять память, а такой, что вызовет непреодолимое желание выяснить, что же так такое в ролике.
Возьмите буквально любую обложку из тех, что мы уже разобрали выше (особенно мужик с шавермой), и вы поймете, что каждая из них способна шокировать, удивить зрителя, она вызывает любопытство, побуждает на действие.
Давайте разберем не такие яркие примеры.
Обложка с канала Саши Сулим вообще никоим образом не контрастна, но она очень лаконична и вызывает не то, что бы шок, а скорее ужас. И происходит это из-за правильно подобранной фотографии героини, а также, конечно, и и из-за надписи.
Также шока придает и сложная подсознательная ассоциация: женщина – это про заботу, тепло, материнство, любовь, как же она может быть маньяком?
И последний пример будет более добрым и простым.
Да, это просто и даже можно сказать дешевый способ манипулировать любопытством зрителя.
Но почему бы и нет? Это ведь отлично работает, никого не обманывает и выглядит хорошо.
Что получается?
Для создания кликабельной обложки, как у успешных больших блогеров, нам необходимо соблюдать три критерия: лаконичность, контраст и вызов любопытству зрителя.
Это никак не исключает всего того, что мы уже обсуждали, а то есть и работу с композицией, и с цветом.
Просто теперь это все придется уложить в три главный параметра вашего оформления.
А теперь важные оговорки.
Я говорю лишь о вирусной формуле обложек, это вовсе не значит, что вы должны жертвовать эстетикой своего канала, если вам такой формат ну никак не подходит.
Согласитесь, что какой-нибудь эстетичный канал про путешествия уже не был бы таким атмосферным, используй он эту схему.
Кроме того не для всех ниш и тем эта схема вообще подходит, даже в более приглушенным и не выкрученном на максимуме формате.
Например, большинство ASMR каналов вообще не должны никого шокировать, скорее уж наоборот.
Поэтому не забывайте о балансе своей уникальности, темы и совершенно любых «формул вирусного» чего угодно: они в любом случае будут обобщенными, как ни крути.
Но, черт подери, они работают 🌸