Пресейв альбома — это мощный маркетинговый инструмент, который позволяет слушателям заранее сохранить будущий релиз в своих медиатеках на стриминговых платформах, таких как Spotify, Яндекс Музыка или Apple Music. Пресейв как маркетинговый инструмент может быть полезен как исполнителю, так и стриминговой площадке.
Преимущества пресейва как инструмента маркетинга
1. Увеличение стартовой активности
Пресейвы обеспечивают мгновенные прослушивания в день выхода релиза, так как трек автоматически появляется в медиатеках слушателей. Это повышает показатели стриминга в первые дни, что критически важно для алгоритмов музыкальных платформ. Например, на Яндекс Музыке трек с 10 прослушиваниями сразу после релиза имеет 71% шанс попасть в популярные плейлисты, такие как «Моя волна».
2. Повышение видимости на платформах
Большое количество пресейвов увеличивает вероятность попадания трека в редакционные подборки и плейлисты, такие как «Премьера» или «Плейлист дня». Это помогает привлечь новых слушателей и расширить аудиторию.
3. Стимулирование органического роста
Алгоритмы стриминговых сервисов учитывают активность вокруг релиза (сохранения, лайки, прослушивания) и начинают рекомендовать его другим пользователям. Таким образом, пресейвы способствуют органическому распространению музыки.
4. Создание ажиотажа вокруг релиза
Пресейвы позволяют артисту заранее привлекать внимание к своему альбому через социальные сети. Это создает ожидание у аудитории и мотивирует её активно участвовать в продвижении.
Мотивацией к пресейву могут послужить различные эксклюзивы, розыгрыши и тизеры. Например:
- в 2023 году за пресейв альбома i61 – «SHELBY IIII» каждому слушателю высылалась карточка, отсылающая к тематике релиза.
- В декабре 2024 перед выходом альбома Boulevard Depo – «ФУТУРОАРХАИКА» слушателям необходимо было набрать 1000 пресейвов на Яндекс.Музыке, чтобы заранее открыть обложку релиза.
- Еще один пример – розыгрыш за пресейв альбома pyrokinesis - «mea maxima culpa», в котором количество совершенных предварительных сохранений определяло количество призов:
5 000 пресейвов – 10 билетов на концерты предстоящего тура
10 000 пресейвов – трек-лист альбома, подписанный исполнителем.
20 000 пресейвов – единичный экземпляр винила с записанным альбомом.
35 000 пресейвов – бокс с будущим мерчем.
50 000 пресейвов – поездка на один из стадионных концертов (МСК или СПБ), с оплаченным перелетом туда-обратно, проживанием и билетом на сам концерт.
Использовав эти приемы, исполнители значительно увеличили ожидание релиза, а также подняли активность на самих стриминговых площадках.
5. Привлечение новых пользователей на площадку
В этом пункте говорится о пользе пресейвов для самих стриминговых сервисов: эта функция может стать частью воронки продаж и привлечь новых пользователей.
Результаты использования пресейва
Пресейвы помогают артистам любого уровня — от начинающих до звёзд — обеспечить успешный старт своему релизу. Исследования показывают, что 43% предварительных сохранений приводят к прослушиваниям в первый день выхода релиза, а 61% — в первую неделю. Это делает инструмент незаменимым для увеличения охвата и доходов от стриминга.
Таким образом, пресейв альбома — это не просто удобная функция для слушателей, но и стратегический инструмент для построения успешной кампании по продвижению музыки.