Давайте разберем вот такую громкую новость: «Российские видеохостинги вытесняют YouTube из поисковой выдачи»
При первом прочтении звучит как «люди стали уходить с Ютуба на отечественные площадки», но когда начинаешь читать внимательно, то становится понятно, что это не люди уходят, а поисковики «уходят» Ютуб из выдачи.
Так как Яндекс за последние годы стал лидирующим в России поисковиком, о чем нам рассказывает статистика на портале StatCounter, и который, при всем при этом, считается российским (я бы ставила это под сомнение), то, очевидно, что Яндекс может диктовать свои условия.
Можно смело утверждать, что Яндекс — монополист в России, который охватывает очень много различных областей, в том числе, и сферу поиска и медиа.
Поэтому нет ничего удивительного, что в нынешнее неспокойное время, он заинтересован в том, чтобы продвигать то, что приносит ему больше дохода.
А именно — исключать ролики с Ютуба в поисковой выдаче и искусственно продвигать видео с отечественных платформ.
Вернемся к статье с новостью, а точнее вот к этой цитате:
«YouTube перестал занимать первые строчки в поисковиках — при запросах пользователей на тот или иной видеоконтент показываются в первую очередь отечественные платформы, выяснили «Известия».»
В каких таких «поисковиках»?
Это забавно, потому что если мы обратимся все к той же статистике, Гугл и Яндекс занимают в совокупности 98,47% от 100% трафика для всех поисковиков. И среди них есть всего один российский, не считая самого Яндекса — это Mail.ru и его скромные 0,04%.
Вдогонку я хочу обратить внимание на вот эту фразу из статьи:
«Ранее «Яндекс» добавил функцию «Без YouTube» на усмотрение пользователей. В целом трафик видеохостинга упал на треть после его замедления в России»
Разберем первую часть, про новую функцию «Без Ютуб».
Да, когда вы вводите в поиске Яндекса что-либо, то вам выдаются статьи и ролики, среди которых и ролики с Ютуба:
Все-таки эти видео пока что выигрывают Рутьюбовские или ВКшные, выдаваясь первыми, но уже сейчас поиск стал куда разнообразнее, предлагая нам варианты и с других площадок.
И уже в этот момент Яндекс конкретно так намекает избавиться нам от роликов с Ютуба и вовсе, нажав на свою новую прекрасную кнопочку «Без Ютуба»:
И все это никак нельзя назвать однозначным выбором самих зрителей. Я бы сказала, что за них аккуратно выбирают.
Цель всего мероприятия кристально ясна, даже блокировать Ютуб не надо: хостинг замедлили, везде, где можно навязали нужные платформы и вуаля — трафик на Ютубчике нашем упал на треть, что и говорится во второй части цитаты, которую я привела выше.
Давайте выясним, а правда ли упал трафик?
К сожалению, да.
В отчете самого Гугла видно, как за последний месяц упал трафик на Ютубе. Даже визуально можно оценить, что слова про «треть» взяты не из воздуха.
Снова вернемся к статье.
В целом Яндекс и «другие российские поисковики» (кто бы это ни был) прямо говорят о том, что они, цитата, «сократили показ контента с YouTube — теперь при запросах пользователей в первую очередь предлагаются отечественные платформы, такие как Rutube, «VK Видео» и российские онлайн-кинотеатры».
Более того, в статье так яростно подчеркивается тот факт, что функция «Без Ютуба» сделана только для самих пользователей и является добровольным решением зрителя, что у меня возникает некоторый диссонанс: то есть мы ранжирование роликов выстраиваем сами, задвигая Ютуб, но выбор, конечно, добровольный.
Еще забавнее становится вот после этой фразы:
«Если пользователь ушел со страницы YouTube, потому что видео не прогрузилось, и пошел искать его по ссылкам на других сервисах, поисковая система может это отследить и понизить YouTube в ранжировании, — объяснил Глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин».
Нет-нет, все добровольно, но есть нюанс 😁
На самом деле ситуация патовая, потому что тот же Гугл в результатах поисковой выдачи, КОНЕЧНО ЖЕ, в первых рядах выдает ролики со своего дочернего предприятия под названием «Ютуб».
Гугл — монополист, который может себе позволить так делать. Но не думайте, что он делает это безнаказанно.
С ним годами судятся как власти родной страны, США, так и правительства других стран, обвиняя в монополизации медиапространства.
И вот теперь можно сказать, что Гугл и его положение на рынке оказалось под угрозой, потому что 6 августа 2024 года Гугл проиграл антимонопольное дело о доминировании на рынке поисковых систем суду США.
Обвинений было много, в том числе:
Google использовала своё доминирующее положение, чтобы завышать цены на рекламу, что вредит конкурентам и потребителям;
Google заключала соглашения с компаниями, чтобы установить Google в качестве поисковой системы по умолчанию;
Google доминирует на рынке онлайн-поиска, контролируя около 90% всех запросов на различных платформах и примерно 95% на мобильных.
И саму корпорацию ждет незавидная судьба: в качестве одного из вариантов наказания рассматривается разделение Google на несколько независимых компаний. Это может включать продажу операционной системы Android, браузера Chrome и платформы для контекстной рекламы Google Ads.
Пока что с Гуглом еще ничего не решено, любое разделение будет происходить не быстро, поэтому конкретно этот вопрос остается в подвешенном состоянии, а нам необходимо держать руку на пульсе, чтобы вовремя подстроиться под ситуацию.
Но вернемся к нашим «баранам».
Я совершенно точно ничего не имею против отечественных платформ.
Их необходимо развивать, улучшать и продвигать, но вот методы, которыми это делается, ничем не лучше того, что творил все 20 лет Гугл. Однако и предлагал он пользователям гораздо лучшие условия, уж будем честны.
На данный момент ни одна из российских альтернатив неспособна даже близко приблизиться к масштабам Ютуба и уровню его удобства, как для пользователей, так и для авторов контента.
Если на Ютубе у блогеров было достаточно мотивации для создания контента, в том числе и нормальная конкуренция, шансы на рост, заработок и популяризацию, то на отечественных платформам начать блог равносильно запуску ракеты в космос.
Состоявшиеся блогеры не сильно потеряли даже с замедлением Ютуба и точно не так сильно ощутят удар от переезда на другие платформы.
Вы можете сами посмотреть на статистику крупных каналов.
Специально взяла из разных ниш: детский контент, хендмейд и DIY, игровой канал и развлекательный контент.
У этих ребят просмотры и не упали особо, если не считать Влада Бумагу.
Детский контент, как и контент для более возрастной аудитории, просел сильнее, чем остальные каналы.
И если на Ютубе ты мог начать канал и, при правильной стратегии, со временем начать расти даже без платного продвижения, то ни в RuTube, ни в VK, ни где-либо еще таких условий просто нет.
И я даже опущу проблему отвратных условий для авторов и ужасном органическом продвижении.
Главная проблема заключается в том, что все эти замедления и умножение числа различных площадок (а ведь я не сказала еще о легендарных «Платформа» или «Nuum») ведет к рассредоточению трафика, где в итоге в проигрыше останутся блогеры и рекламодатели, потому что чем больше платформ, тем меньше сосредоточен трафик.
Поэтому на данный момент я бы выбрала оставаться на Ютубе и следить за ситуацией, дублируя контент на отечественные площадки.
Лучше сосредоточиться на самом контент, его качестве и содержании, чем на выборе конкретной платформы.
А уже время покажет, кто выйдет победителем из всей этой ситуации.