Бывает, и продвижение настроил, и посетители есть, и CTR рекордный, цифры красивые, а заработка то нет, покупки не идут. В чем дело и как это исправить?
Первые секунды: пусть пользователь сразу поймёт, куда попал
Проверь главную страницу. Человек должен за 3 секунды понять:
- Чем ты занимаешься?
- Что он может здесь получить?
- Как ему это получить?
✅ Хорошо:
«Магазин техники с доставкой за 1 день. Выберите смартфон → оформите заказ → получите завтра!»
«SEO-продвижение без головной боли. Бесплатный аудит → план работ → рост трафика».
❌ Плохо:
«Наша компания основана в 2005 году и предлагает широкий спектр услуг…» (а какие, простите?)
📌 Исправляем:
- Чёткий заголовок.
- Короткое описание, чем сайт полезен.
- Видимая кнопка действия («Купить», «Записаться», «Посмотреть услуги»).
Меню: не заставляй думать
Если человеку приходится гадать, в каком разделе искать нужное — он уходит.
Главные правила меню:
- Простота: 5-7 разделов, не больше. «Каталог», «О нас», «Контакты» — норм. А «Главная», «Наши решения», «Как мы работаем», «О нас» — уже слишком запутанно.
- Понятные названия: вместо «Экспертные рекомендации» лучше «Блог», вместо «Наши возможности» — «Услуги».
- Меню на видном месте: если его надо искать — ты проиграл.
📌 Фишка: Если у тебя интернет-магазин — добавь в меню строку поиска. Это ускоряет путь пользователя к нужному товару.
Навигация внутри страниц
Бывает так: вроде бы всё на месте, но человек запутался. Помочь ему можно используя:
- «Хлебные крошки» (Breadcrumbs). Они показывают где находится пользователь:
Например: 🏠 Главная → 📂 Каталог → 📱 Смартфоны → 📌 iPhone 13
- Видимые кнопки «назад» и «вперёд» (особенно в каталогах).
- Логичную структура текста: заголовки, списки, выделения.
📌 Фишка: В интернет-магазинах хорошо работает «Вы недавно смотрели». Люди часто возвращаются к товарам, которые не купили сразу.
Кнопки действия (CTA): не прячь их!
Хочешь, чтобы человек купил — покажи ему, где нажать.
Главные правила CTA:
- Они должны быть заметны. Серая кнопка «Оформить заказ» на белом фоне? Удачи.
- Чёткий текст. Не «Оформить», а «Купить с доставкой». Не «Подробнее», а «Читать статью».
- На каждой странице должна быть цель. Человек читает статью? Пусть внизу будет «Подпишитесь, чтобы не пропустить новые материалы».
📌 Фишка: Кнопка должна быть в первом экране. Если нужно листать, чтобы её найти — это плохая кнопка.
Как понять, что всё работает?
Ты всё настроил, но работает ли?
Что проверить:
- В Яндекс.Метрике → «Карта кликов» → куда жмут, а куда нет?
- В Метрике и Google Analytics → какие страницы люди покидают быстрее всего?
- Спроси у реальных людей: попроси друга или коллегу зайти на сайт и найти нужный товар или услугу. Пусть скажут, где застряли.
В итоге если посещения у вас есть, а покупок нет, проверьте по списку:
- Главная страница: за 3 секунды понятно, куда попал.
- Меню: 5-7 пунктов, без сложных названий
- Внутренняя навигация: хлебные крошки, кнопки назад/вперёд.
- CTA: видимые кнопки, понятный текст.
- Статистика. Карта кликов, отзывы пользователей.
📌 В следующей статье разберём, как правильно настроить SEO-структуру, чтобы навигация работала не только для людей, но и для поисковиков. Подпишись, чтобы не пропустить!