Bullet Bra или «бюстгальтер-пуля» - икона стиля 50-х. Сегодня, спустя 80 лет после его изобретения, он может показаться странным или забавным) Но тогда эта довольно вызывающая форма, которая явно не соответствовала идеалу “хорошей девочки”, сделала его очень популярным. Предлагаю все сомнения отбросить и разглядеть поближе тот самый женский предмет, который обычно скрыт от глаз, но при этом всегда на виду)
Один из первых прототипов бюстгальтера появился во Франции. Дизайнер Эрмине Кадоль, вернувшись после революционных событий, уже имевшая за плечами свой дом нижнего белья Cadolle в Аргентине и хорошее состояние, в 1889 открыла мастерскую в Париже.
На Всемирной выставке 1900 года Эрмине представила новинку - свою версию бюстгальтера, разделив корсет на верхнюю и нижнюю части. Такой предмет получил название “le bien-être “ (“хорошее самочувствие”). Верхняя его часть поддерживала грудь лентами на плечах и сзади крепилась к корсету, а нижняя утягивала талию. К 1905 году верхняя часть продавалась уже отдельно и называлась “soutien-gorge” (“поддержка горла”, по одной версии слово “грудь” считалось неприличным среди аристократии, и названия были завуалированы, по другой - “горлом” называли область от основания шеи до груди). Созданный бюстгальтер быстро обрел популярность у дам и начал распространяться по всему миру.
У дома Cadolle долгая история, которую самые любопытные могут найти в их книге.
В 1913 году появился первый мягкий бюстгальтер. Его изобрела американка Мэри Фелпс Джекобс. По легенде корсет не подходил под ее новое вечернее платье с открытой спиной, и она соединила шелковый платок с лентами.
В 1914 году Мэри получила патент на свое изобретение как “бюстгальтер без спины”. К 20-м годам стал модным мальчишеский силуэт с плоской грудью, и, к слову сказать, дом Cadolle создал для Шанель бюстгальтер, который сплющивал грудь подстать моде.
Затем Первая мировая война внесла свои изменения в моду: металл, высвобожденный с производства корсетов, уходил на военные нужды. Так жесткие корсеты потерпели поражение.
В первой половине ХХ века были основаны многие компании-производители женского белья: Bestform, Permalift, Formfit, Maidenform, PermaLift, Lovable, ExquisiteForm, Hollywood-Maxwell. А уже к середине века производство бюстгальтеров стало крупным бизнесом с сильной конкуренцией.
Так в 1917 году появилась компания Formfit, рекламные плакаты которой украшали красивые девушки с идеальными фигурами, а Formfit обещал дамам юный силуэт и великолепную подтяжку.
В 1926 году супруги Гарсон основали Lovable Co. Компания выпускала бюджетные цветные бюстгальтеры. Дамы, для вас самые аутентичные цвета: розовый, кукурузный, цвет морской волны, тёмно-синий и чёрный!
Гарсоны работали в Атланте, где сегрегация была нормой, но в их компании был смешанный рабочий штат. Супруги были главными спонсорами колледжей для черных, считая, что образование может изменить жизнь. Компания закрылась в 1998 году.
В 1929 году появилась компания Hollywood-Maxwell. Основатель Джозеф Р. Боуэн в 1935 году запатентовал технологию, которая делала чашечки лифа более прочными и устойчивыми, под названием "Вихревая прошивка".
Компания утверждала, что именно ее продукция использовалась в кинофильмах студии Paramount.
В свою очередь кинозвезды влияли на продажи белья, это давало компании возможность для новых разработок и первое место среди производителей бюстгальтеров в своем регионе.
В 30-е в США была основана компания Maiden form («Девичьи формы»). Владельцами были супруги эмигранты из России, а именно Ида Коэн и Уильям Розенталь. Они были первыми, кто осознал, что женщины отличаются друг от друга, и разработали чашечки разных размеров и эластичные бретельки, так появилась система A-, B-, C- и D, которую начали использовать и другие производители.
К слову, Maiden form всегда была прогрессивной компанией и первой разработала в 40-х бюстгальтер для кормящих мам.
Дальше форма бюстгальтеров начала меняться, к 1932 году они стали более глубокими и анатомическими, а в 1935 в продаже появились специальные подушечки, которые вставлялись в бюстгальтер и придавали ему пышность ) И уже С 1937 года в Америке производство бюстгальтеров стало массовым.
До начала Второй мировой войны бюстгальтеры шьют из натуральных материалов (хлопка, шелка). Затем изобретение нейлона в 1938 году и растущие потребности в сырье для военных нужд приводят к тому, что бюсты начинают шить из синтетики, что даже улучшает их внешний вид.
А в 1942 году появляется еще одна новинка - регулируемая застежка на спине.
В моду вошли и удлиненные бюстгальтеры. Они часто ассоциировались с классическим стилем одежды, улучшали осанку, подтягивали фигуру и подчеркивали бюст, а его пышность девушки умели создавать)
Непростое время и сексапильные пин-ап образы молодых девушек, призванные воодушевлять, изменили моду на женский силуэт. Теперь желанная фигура - “песочные часы”, пышные формы, привлекательные изгибы. Сформировался культовый силуэт женщины: выраженно-женственный и сексуально привлекательный.
Модными стали конические бюстгальтеры, мягкие, без подкладки, , но при этом придающие груди выпуклую привлекательную форму. Но очень скоро они бесповоротно отдали пальму первенства “пулям”.
И вот в 1941 году компания Perma-Lift представила новинку Bullet Bra во Франции и США. Реклама говорила о повышенном комфорте и поддержке за счет отсутствия жестких косточек и за счет специальной прострочки, держащей форму, и быстро привлекла внимание. В Америке компания Maidenform стала ведущим производителем новой модели.
Название бюстгальтер получил благодаря форме чашечек, напоминающей конус. И в духе времени, подобно знаменитой прическе «Victory rolls», модель получила название Bullet (“Пуля”), символизируя силу и победу в войне.
Но 40-е были не только военным временем, но и временем зарождения золотой эры Голливуда, мира роскоши и гламура. Кино оказывало сильное влияние на общество и моду.
Известные кинодивы и манекенщицы становились героинями пин-ап, ободряя американских солдат в ходе Второй мировой.
Такие иконы стиля, как Мэрилин Монро, Софи Лорен, Джейн Мэнсфилд, Анита Экберг и Джейн Расселл часто появлялись в таком белье, и новинка стала безумно популярной, а так как женщины всегда стремились подражать звездам с обложки, то стали выбирать bullet для ежедневной носки.
Bullet bra особенно эффектно смотрелся на актрисах в тесно облегающих свитерах, к которым прижился термин “sweater girl”.
Однако само прозвище “sweater girl” появилось в 1937 году после роли Ланы Тернер в фильме «Они не забудут», в фильме она носила другое белье, но на ней был очень обтягивающий свитер.
Консервативная часть общества тут же посчитала новую моду признаком низкой морали послевоенного времени. Но не смотря на это, молодые актрисы упорно носили “пули” под свитерами, а молодые девушки добавляли их в свой гардероб)
Эта модель стала революционной, создав совершенно новую эстетику женского образа.
Конечно, такая форма не была в полной мере физиологичной, и некоторым девушкам все же приходилось наполнять чашечки ватой или специальным поролоновыми вкладышами (их называли “рыбками”, вероятно из-за овальной формы), но…красота требует жертв!
Была и еще одна интересная деталь: наиболее смелые девушки закладывали в кончик конуса бусину или горошину, что имитировало напряженный сосок.! И такая смелость в белье часто сочеталась с внешним пуританским образом, что не могло не вызывать эмоций)
К слову, по одной из версий у Мерилин бюстгальтер был дополнен бретельками, которые приподнимали грудь; в чашечках была проволока, которая делала еще более заметной ложбинку на груди, и были запасные чашечки, которые прибавляли размер)
Джейн Мэнсфилд славилась своим провокационным стилем, демонстрировала декольте и носила конические бюсты. Она была одной из тех sweater girl, которые максимально популяризировали bullet bra.
Производители белья тоже держали руку на пульсе и внедряли новые технологии для Bullet Bra: использовали эластичные материалы, косточки для достижения желаемой формы и поддержки. А маркетинговые кампании продвигали эти бюстгальтеры как обязательный элемент гардероба. С изобретением новых синтетических материалов усовершенствование бюстгальтеров стало вопросом времени.
В начале 50-х компания La Resista Corset предложила еще одну новинку - бюстгальтер с надувными подушечками под названием “Trés Secrete” (“Очень секретно!”), к которому в комплекте шла трубочка для надувания.
Дама могла буквально надуть себе грудь нужного размера! Ну не прелесть ли? Продукт первое время пользовался спросом, но потом случались конфузы, появлялись шуточки и продажи сошли на нет.
К 50-м годам дизайн бюстгальтеров стал весьма экстравагантным. Появилась более заостренная форма чашки, которую всеми силами поддерживала спиральная прострочка)
Засчет их особенной формы, девушкам уже приходилось подкладывать специальные накладки, чтобы бюст не казался пустым )
Бюстгальтер Bullet Bra оставался популярным до 60х годов, затем в моду начал входить более естественный силуэт. Однако, на рынке остаются компании, производящие винтажные силуэты Bullet bra на радость ценителям )))
«Всё было поднято и разделено. Мы создали атомную бомбу, улучшили качество жизни с помощью химии, и весь этот наивный оптимизм породил очень яркие наряды, и ничто не могло быть более ярким, чем грудь 50-х. Бюстгальтеры-пули были смертоносным оружием».
Отрывок колонки журналистки Робин Абкариан в газете в Detroit Free Press от 26 мая 1988 года.
***
Подписывайтесь на канал Hello 50s! в телеграмм! Там больше информации и посты выходят чаще!