Пурпурный цвет на протяжении тысячелетий ассоциировался с властью, богатством и исключительностью. Его история уходит корнями в древние цивилизации, где он был доступен только избранным. Сегодня пурпурный цвет продолжает играть важную роль, в том числе в брендинге и маркетинге. Например, российский маркетплейс Wildberries использует оттенки пурпурного в своей айдентике, подчёркивая премиальность и доверие. Давайте разберёмся, почему пурпурный цвет был так важен в древности и как это связано с современным миром.
Пурпурный цвет в древности: символ власти и роскоши
1. Происхождение пурпурного цвета
Пурпурный краситель в древности получали из моллюсков рода Murex. Для производства всего одного грамма красителя требовалось около 10 000 моллюсков, что делало процесс крайне трудоёмким и дорогим. Этот краситель, известный как «тирский пурпур», был настолько ценным, что его стоимость превышала стоимость золота.
2. Символ статуса
Из-за своей редкости и высокой стоимости пурпурный цвет стал символом власти и богатства. В Древнем Риме и Византии носить одежду пурпурного цвета могли только императоры и высшая знать. Даже существовали законы, запрещающие простым людям использовать этот цвет.
3. Религиозное значение
Пурпурный цвет также имел сакральное значение. В христианстве он ассоциировался с величием и покаянием, а в других культурах — с божественной властью и духовностью.
Пурпурный цвет в современном мире
Сегодня пурпурный цвет сохраняет свою ассоциацию с роскошью и эксклюзивностью, но стал более доступным благодаря синтетическим красителям. Он широко используется в брендинге, моде и дизайне, чтобы передать ощущение премиальности, креативности и доверия.
Wildberries и пурпурный цвет
Российский маркетплейс Wildberries выбрал пурпурный цвет как основу своей айдентики. Этот выбор не случаен и имеет глубокий смысл:
1. Ассоциация с премиальностью
Пурпурный цвет подчёркивает, что Wildberries позиционирует себя как платформа, предлагающая качественные товары и услуги. Это создаёт у покупателей ощущение, что они получают не просто продукт, а нечто ценное и исключительное.
2. Доверие и надёжность
Исторически пурпурный цвет ассоциировался с властью и стабильностью. Wildberries использует это, чтобы укрепить доверие клиентов к своей платформе. Пурпурный цвет говорит: «Мы — лидеры рынка, и нам можно доверять».
3. Узнаваемость
Пурпурный цвет Wildberries стал её визитной карточкой. Он выделяет бренд среди конкурентов и делает его легко узнаваемым. Это важный элемент успешного маркетинга, который помогает привлекать и удерживать клиентов.
Заключение
Пурпурный цвет прошёл долгий путь от символа императорской власти до элемента современного брендинга. Его история — это история роскоши, исключительности и власти, которая продолжает вдохновлять и сегодня. Wildberries, используя пурпурный цвет, не только отдаёт дань этой традиции, но и создаёт мощный маркетинговый инструмент, который помогает бренду выделяться на фоне конкурентов.