Вспомните: вы наверняка не раз слышали и видели в рекламе много интересных названий жилых комплексов. Как они появляются? Для чего застройщики их придумывает и есть ли здесь какая-то закономерность?
Для чего нужен нейминг?
Главная цель — создать яркую уникальную идею, которая будет презентовать жилой комплекс. Это позволит выделиться на рынке среди многочисленных конкурентов, передать основные ценности и особенности проекта и, что не менее важно, запомниться людям. Мельком увиденный баннер со звучным названием, мелькнувшая контекстная реклама, услышанная по радио фраза — всё это откладывается в памяти и в нужный момент, когда человек всерьёз примется за поиски собственного жилья, может всплыть в голове и привести застройщику нового покупателя.
Ещё одна важная задача нейминга — формирование имиджа. В каждом ЖК девелопер отражает определённый стиль жизни и позиционирует класс самого жилья, и название помогает сформировать правильное восприятие у целевой аудитории. Чтобы потенциальный покупатель мог решить, подходит такая концепция его представлениям о комфорте и уюте, совпадает ли с привычными жизненными сценариями, хочет ли он жить в таком комьюнити? И здесь главное не оставлять идею на уровне просто названия, это должно не только убедительно звучать, но и воплощаться во всех элементах проекта — от дизайна экстерьера и планировки квартир до организации дворовой территории и сопутствующей инфраструктуры. Так выглядит продуманная единая концепция, представляющая целостный образ жилого комплекса.
Кто и как придумывает названия?
Кажется, что может быть проще? Придумать оригинальное слово или словосочетание, которое легко произносится и быстро запоминается, и можно начинать реализовывать маркетинговую стратегию. На самом деле всё немного сложнее. Требуется большая работа профессионалов, чтобы найти каждому ЖК свой стиль и своё «имя».
Процесс включает в себя несколько этапов исследований, аналитику и «упаковку продукта». В работе часто задействуются маркетологи, стратеги и другие отраслевые специалисты:
Сначала они проводят кабинетное исследование, работают с открытыми и закрытыми источниками, собирают всю доступную информацию, которая станет основой для позиционирования будущего ЖК.
Затем изучают все функциональные и эмоциональные преимущества объекта, конкурентное окружение и текущую рыночную ситуацию, сегменты целевой аудитории.
После на основе всех данных создаётся платформа бренда с основными атрибутами, ценностями, со слоганом и ключевой метафорой.
В конечном итоге всё это обычно объединяется в нескольких вариантах названий, отражающих идею проекта. Но остаётся всегда только одно, которое транслируется «в эфир».
Как это выглядит на практике?
Названия всех жилых комплексов ФСК имеют свою предысторию и построены на ярких ассоциациях, которые отражают заложенную в них концепцию.
К примеру, «Фриссон» в Казани играет на сильных эмоциях и впечатлениях от искусства, природы и музыки. Каждый корпус вдохновлен популярными музыкальными жанрами: «Блюз», «Джаз», «Фьюжн». И буквально переносит из обыденности в другую реальность, где можно по нотам разыграть собственную мелодию безмятежной жизни.
Название каждого корпуса, как красная нить, проходит через формы, текстуры, детали в отделке и становится реальным воплощением неповторимой эстетики музыкальных инструментов. При этом на собственной музплощадке можно организовать настоящий оркестр и продемонстрировать свои таланты.
Дополняют мечту о полной свободе и импровизации эксплуатируемые кровли, которые делают природу ближе даже в центре города. А закрытый двор гарантирует чувство безопасности, которое позволяет наслаждаться каждым днём и вдохновляться новыми идеями.
За названием стоит целый новый мир со своей особенной атмосферой и новые возможности, которые могут полностью изменить жизнь!